Sitenin gözlemcisi, spor malzemeleri üretiminde uzun süre lider olan Alman Adidas şirketinin tarihini inceledi, ancak kurucusu Adolf Dassler'in ölümünden sonra konumunu Nike'a kaptırdı.
Materyal, Adidas'ın 1930'larda dünya şöhretine giden yolunu, rakiplere karşı mücadelesini, yönetimdeki değişiklikleri, sporcular ve müzisyenlerle yapılan sözleşmeleri ve şirketteki yeni gelişmeleri anlatıyor.
Adidas, yalnızca yeni bir endüstri yaratılmasına yardımcı olmakla kalmayıp aynı zamanda bugün hala varlığını sürdüren ve liderlik konumunu koruyan birkaç şirketten biridir. Adidas'ın tarihi 1920'lerin ortalarında başladı. Marka uzun süredir ekipman pazarında bir numara olarak görülüyor, ancak şimdi Nike'a karşı rekabeti kaybettiği için zirveye dönmek için her türlü çabayı gösteriyor.
Adidas'ın kökenleri. Gebrüder Dassler Şirketi
Adidas markasının tarihi Adolf Dassler ile başlıyor. 1900 yılında Almanya'nın Herzogenaurach şehrinde doğdu. Babası bir ayakkabı fabrikasında çalışıyordu ve annesi ya çamaşırcıydı ya da çamaşırhane sahibiydi. Adolf dört çocuğun en küçüğüydü.
Adolf, çocukluğunda kendisinden iki yaş büyük olan kardeşi Rudolf ile en yakın arkadaştı. Her ikisi de spora düşkündü ve bazen birbirleriyle kıyasıya rekabet ediyorlardı. 1914'te Rudolph askere alındı ve Adolf babasının işini incelemeye başladı. Bir diğer hobisi ise o zamanlar Avrupa'da popülerlik kazanan futboldu.
Adolf Dassler'in Birinci Dünya Savaşı'na katılıp katılmadığı kesin olarak bilinmiyor: Bu konudaki bilgiler çelişkili ve bağlıdır. Doğduğu yılı dikkate aldığımızda cepheye gitmişse savaşın sonuna gelmiş olduğunu varsayabiliriz.
Savaşın sona ermesinin ardından Almanya'ya karşı barış koşulları çok sertleşti ve Dassler ailesi kendilerini zor durumda buldu. İş bulmakta çaresiz kalan Adolf, kendi ayakkabı imalat işini kurmayı düşündü. En popüler versiyona göre ilk atölye, girişimcinin annesinin çalıştığı eski bir çamaşırhanede açıldı.
Ünlü botlar ve diğer ekipmanlar elbette ki hâlâ çok uzaktaydı. Dassler ailesi başlangıçta uyku terliği dikme konusunda uzmanlaştı. Malzemeler hizmet dışı bırakılan ordu stoklarından alındı. Daha sonra jimnastik terlikleri geldi.
Yine de Adolf Dassler, gelecekte iş dünyasının sporcular için iyi ayakkabılar sağlaması gerektiğine zaten inanıyordu. 1924 yılında Gebrüder Dassler şirketi kuruldu. En yaygın versiyona göre bu, kardeşi Rudolf'un Dassler'in işine katılmasından sonra gerçekleşti.
Her iki kardeş de zaten bir ayakkabı fabrikasında çalışıyordu ama şimdi farklı görevler üstlendiler. Adolf üretime başladı ve daha sosyal ve aktif olan Rudolf satış yapmaya başladı. Şirket kurulduğunda Dassler ailesi de dahil olmak üzere halihazırda 14 kişiyi istihdam ediyordu.
Beş yıl boyunca şirkete, daha önce uzun süre günlük operasyonları yöneten girişimcinin eşi Katharina Dassler başkanlık etti. Fransız şubesini yöneten ve ayrıca daha önce olduğu gibi çeşitli komiteler ve federasyonlarla müzakerelerde bulunan ve pazarlamayı yöneten kurucunun oğlu Horst Dassler'de önemli bir rol kaldı.
Ancak Adolf Dassler'in ölümüyle Adidas yavaş yavaş düşüşe geçti. Bazı kaynaklar, ailedeki kavgaların ve mirası paylaşma arzusunun suç olduğuna inanıyor. Hatalı olsalar bile şirketin başı hâlâ dertte olurdu. Oldukça rekabetçi olan spor malzemeleri pazarında Nike ve Reebok gibi Amerikan markaları da yer alıyordu. Baş yenilikçisini kaybeden ve lider olmaya alışan Adidas, zorlu koşullara hızlı tepki veremedi.
1980'li yılların sonuna kadar şirket Avrupa pazarındaki konumunu korudu ve dünya liderliğini sürdürdü. ABD'de yerini Nike aldı. 1985'te Katharina Dassler öldü ve iki yıl sonra da Horst Dassler. Böylece şirketin başı kesildi.
Adolf Dassler'in kızları iktidara geldi; bunlar sadece etkili liderler değildi, aynı zamanda söylentilere göre kendi aralarında kavga etmeyi de başardılar. Sonunda bir uzlaşmaya varıldı ve 1989'da mirasçılar şirketin %80'ini satmaya karar verdi. Alıcı, anlaşmanın 1,6 milyar franka mal olduğu bir futbol takımının sahibi olan Bernard Tapie adlı Fransız bir işadamı ve politikacıydı. Şirketi satın almak için ödünç alınan fonları topladı.
Tapi şirketi zirveye çıkaracaktı ama başarısız oldu. Başlıca başarıları, üretimin Asya'ya aktarılması ve markanın yüzlerinden biri haline gelen Madonna ile yapılan sözleşmedir. 1992'de Tapie'nin sorunları vardı: Kredi faizini ödeyemiyordu ve 1993'te Credit Lyonnais bankası şirketi Tapie'nin arkadaşı Robert Louis-Dreyfus'a sattı. Dreyfus, markayı Dassler'in kızlarına satıldığından çok daha büyük bir meblağa (4,4 milyar frank) satın aldı.
Adidas'ın bir sonraki sahibi hakkında daha fazla şey anlatmaya değer. Zengin bir ailede doğdu, ayrıcalıklı bir okuldan ve Harvard'dan mezun oldu ve ardından ailenin tahıl ticareti yapan holdinginde kısa bir süre çalıştı. Louis-Dreyfus kendisini büyük bir mirasla ve iyi bir poker oyuncusu olarak ün kazanmakla sınırlamadı; bunun yerine başka şirketlere yatırım yapmaya başladı. Kısa süre sonra yaklaşık 400 bin dolar yatırım yaptığı ilaç araştırma şirketi IMS Health'in başına geçti. 1988'de 1,6 milyar dolara satıldı.
Bunun ardından Louis-Dreyfus, Saatchi&Saatchi reklam ajansının başına geçti. Bu faaliyeti hakkında daha az bilgi var ama genellikle oldukça olumlu. Genel olarak Adidas'a, birçok şirketi oldukça başarılı bir şekilde yöneten ve ünlü markayı kurtarmaya hazır bir kişi geldi.
Louis-Dreyfus, Adidas'ı ciddi bir durumda aldı, şirketin kararlı bir eyleme ihtiyacı vardı ve yeni direktör, markayı yönetmeleri için Nike ve Reebok'un eski üst düzey yöneticilerini ve tasarımcılarını işe aldı. Louis-Dreyfus ayrıca üretimin Asya'ya transferini tamamlayarak maliyetleri düşürmek için mümkün olan her yolu denedi ve aynı zamanda reklam bütçesini artırarak marka mağazalarının açılışına hazırlandı.
Heiner, çocukluğundan beri spora ve özellikle futbola düşkündür. Profesyonel bir futbolcu olarak büyümedi ancak bu alanda oldukça bilgili ve Adidas'ın sporun gelişiminde oynadığı rolü anlamıştı.
Hainer öncelikle gündelik kıyafetler üretmeye başlayan Adidas Sport Heritage bölümünün oluşumunu tamamladı. Sporseverler de ilgisiz kalmadı: onlar için yenilikçi bir yön olan Adidas Performance yaratıldı.
Kısmi bir yeniden yapılanma gerçekleştiren Hainer, şirketin Nike'tan en aşağı olduğu pazar olan ABD'yi devralmayı planlamaya başladı. Hainer başka yönlerde çalışmayı bırakmadı. 2004 yılında Adidas ve İngiliz tasarımcı Stella McCartney arasında bir ortak girişim kuruldu - bunun ürün yelpazesini tanıtmaya ve artırmaya yardımcı olması gerekiyordu. Kadınlara yönelik bu çizgi hâlâ varlığını sürdürüyor.
Aynı yıl, Adidas ve şarkıcı Missy Elliott ile birlikte oluşturulan Respect M.E. giyim serisi piyasaya sürüldü. Gelecekte sporla ilgisi olmayan birkaç ünlü daha Adidas markasına katılacak. Adidas'ın bu alandaki en yüksek profilli satın alımı, Nike'tan ayrılan rapçi ve yapımcı Kanye West oldu. Ayrıca 2014 yılında şirketin müzisyen Snoop Dogg ile işbirliği yaptığı da öğrenildi. Ünlü müzisyenlerin ve tasarımcıların koleksiyonları, markanın gündelik giyim pazarındaki konumunu güçlendirmesine olanak sağladı.
2000'li yılların ortalarında, Adidas sembollerinin diğer markaların koleksiyonlarında kullanılmasına ilişkin davalar şirketin faaliyetlerinde özel bir yer işgal etti. 2003 yılında Fitness World Trading, Adidas'taki benzer üç beyaz çizgiye benzer şekilde kıyafetlerinde iki beyaz çizgi kullandığı için bu nedenle yargılandı.
Ancak diğer şirketler de Adidas'a dava açıyor. 2012 yılında Nike yetkilileri, bir rakibin Olimpiyat öncesi spor ayakkabısının patentli Flycknit teknolojisi kullanılarak yapıldığını kabul etti. Beklenen uzun davalar gerçekleşmedi: Adidas mahkemede herhangi bir patent ihlali olmadığını kısa sürede kanıtladı.
Reebok'un Rusya'da fabrikaları var ve Puma'nın tamamı Asya'da üretiliyor.
Spor giyim markaları üretimlerini işgücünün ucuz olduğu ülkelere taşıdı © flickr.com
Amerikalı ve Avrupalı spor giyim markalarının çoğu, üretimlerini işgücünün ucuz olduğu ülkelere kaydırdı. Hatta bazı Ukraynalı ve Rus işletmeler yurtdışında, Çin'de bir marka tescil ettiriyor.
Bu büyük Alman markasının tarihi, kurucusu Adolf Dassler'in doğuşuyla başlayabilir. Birinci Dünya Savaşı'ndan sonra Dassler'lar kendi işlerini, yani ayakkabı yapım atölyesini kurmaya karar verdiler. 1925 yılında hevesli bir futbolcu olan Adi, ilk çivili ayakkabısını yaptı. Yerel bir demirci onun için dövdü ve böylece ilk çizmeler doğdu. O kadar rahat çıktılar ki terlikle birlikte fabrikada üretilmeye başlandı.
40'lı yılların sonlarında, aile reisinin ölümünden sonra kardeşler kavga etti ve şirketi böldüler. Fabrikaları böldüler, her kardeşe birer tane aldılar ve Dassler ayakkabılarının eski adını ve logosunu kullanmama konusunda anlaştılar. Adi, markasına Addas ve Rudi - Ruda adını vermeye karar verdi, ancak kısa süre sonra isimleri sırasıyla Adidas ve Puma olarak değişti. Dassler markası başarıyla unutuldu.
Kolombiya
Columbia Spor Giyim Şirketi - Bir Amerikan şirketi outdoor kıyafetleri üretip satıyor.
Şirket, Yahudi kökenli ikinci dalga Alman göçmenler Paul ve Marie Lamfr tarafından kuruldu. Columbia şirketi 1937 yılında Portland'da kuruldu ve şapka satışıyla uğraştı. Colombia Hat Company adı, Lamfrom ailesinin ikamet yerinin yakınında akan aynı adı taşıyan nehrin onuruna ortaya çıktı.
Kolombiya'nın sattığı şapkalar kalitesizdi, bu yüzden Paul kendi üretimini, yani gömlek ve diğer basit iş kıyafetlerini dikmeye karar verdi. Daha sonra kurucuların kızı çok cepli bir balıkçı ceketi yaptı. Bu, şirketin ürün yelpazesindeki ilk ceketti ve satışları fabrikaya biraz ün kazandırdı.
Nike Inc. dünyaca ünlü bir spor malzemeleri üreticisi olan bir Amerikan şirketidir. Genel merkezi Beaverton, Oregon, ABD'dedir. Şirket 1964 yılında öğrenci Phil Knight tarafından kuruldu. Oregon Üniversitesi'nde orta mesafe koşucusuydu. O yıllarda sporcuların spor ayakkabı konusunda neredeyse hiçbir seçeneği yoktu. Adidas pahalıydı, yaklaşık 30 dolardı ve normal Amerikan spor ayakkabıları 5 dolardı ama ayaklarımı acıtıyordu.
Durumu düzeltmek için Phil Knight harika bir plan yaptı: Asya ülkelerinden spor ayakkabı sipariş edip bunları Amerika pazarında satmak. İlk başta şirket Blue Ribbon Sports olarak adlandırıldı ve resmi olarak mevcut değildi. Spor ayakkabılar kelimenin tam anlamıyla elden, daha doğrusu Knight'ın minivanından satılıyordu. Sokakta durdu ve ticarete başladı. Şirket, kurulduğu yıl boyunca 8.000 dolar değerinde spor ayakkabı sattı ve daha sonra Nike logosu icat edildi.
Nike, ayakkabıyı daha hafif hale getiren ve koşarken biraz daha fazla itiş gücü sağlayan "waffle" tabanıyla geniş çapta tanındı. Nike'ı ön plana çıkaran da bu buluş oldu.
Markaların kurucularının kardeş olması nedeniyle Puma'nın tarihi Adidas'ın tarihi ile aynı anda başlar. (bkz. Adidas geçmişi). Rudolf, 1948'de kendi şirketi Puma'yı kurdu. . 1960 yılında dünya şirketin yeni logosunu gördü; kedi ailesinin sevilen üyesi puma'nın resmi.
Şirket uzun yıllar boyunca yalnızca sporculara yönelik çalıştı. 90'lı yılların başında Puma kendisini iflasın eşiğinde buldu. Tüketiciler markayı taklitçi ve ifadesiz olarak görüyorlardı. Yeni yönetim yeni bir hedef belirledi: Puma markasını en yaratıcı ve arzu edilen marka haline getirmek. Yeniden canlanmanın merkezinde snowboardcular, yarış tutkunları ve yoga tutkunları gibi niş segmentlere yönelik ayakkabı ve kıyafet geliştirme kararı vardı.
Reebok uluslararası bir spor giyim ve aksesuar şirketidir. Genel merkez, Canton'un (Massachusetts) Boston banliyösünde bulunmaktadır. Şu anda Adidas'ın bir yan kuruluşudur.
İngiliz şirketi Reebok'un kuruluş nedeni, İngiliz sporcuların daha hızlı koşma yönündeki mantıksal arzusuydu. Böylece 1890'da Joseph William Foster çivili ilk koşu ayakkabısını yaptı. Foster, 1895 yılına kadar üst düzey sporcular için el işçiliğiyle ayakkabı üretiyordu.
1958'de Foster'ın iki torunu yeni bir şirket kurdu ve ona Afrika ceylanının adını verdi: Reebok. 1981 yılında Reebok'un satışları 1,5 milyon dolara ulaştı ancak Reebok'un en büyük başarısı ertesi yıl geldi. Reebok, özellikle kadınlara yönelik ilk spor ayakkabısını piyasaya sürüyor: FreestyleTM adı verilen fitness spor ayakkabısı.
Materyalde açık kaynaklardan, imalat şirketlerinden ve finans.tochka.net kaynaklarından alınan bilgiler kullanılmaktadır
Modern Adidas, hem spor ayakkabı hem de giyimin yanı sıra profesyonel yarışmalar için spor malzemeleri üreten ciddi bir endişe kaynağıdır. Şirketin şemsiyesinde Adidas, Reebok, Rockport, Y-3 ve TaylorMade Golf gibi markalar yer alıyor. Boksör Muhammed Ali, futbolcu David Beckham, tenisçiler Steffi Graf ve Marat Safin dahil olmak üzere pek çok seçkin sporcu bu markanın kıyafetlerini ve ayakkabılarını giyerek madalyalar kazandı ve yarışmalar kazandı.
Adidas markasının ortaya çıkışı
Adidas markasının yaratılış tarihi, 20. yüzyılın başında spor ayakkabı üretimi için aile şirketi "Dassler"in doğup gelişmeye başladığı küçük Alman kasabası Herzogenaurach'ta başladı. İki kardeşten biri olan Adolf (küçücük Adi), üretim sürecinden sorumluydu. Yaratıcı bir kişi olarak şirket için yeni ayakkabı modelleri de icat etti. Böylece, bugün futbol oynamak için popüler olan çivili botları icat eden oydu ve botların çivileri yerel bir demirci tarafından yapıldı.
Babalarının ölümünden sonra aile işini sürdüren Adolf ve Rudolf kardeşler ciddi şekilde tartıştı. 1948 yılında yaşanan tartışma sonucunda şirketin fabrikaları aralarında paylaştırıldı. Adi'nin fabrikasının adı Adidas'tı (ADI DASsler'in kısaltması) ve Rudolf'un kendi şirketi Puma vardı. Bundan sonra kardeşler iletişimi tamamen bıraktı ve Adidas ve Puma markaları bugüne kadar spor malzemeleri pazarında ciddi rakipler olmaya devam ediyor.
Aynı zamanda basit ve tanınabilir bir Adidas sembolü ortaya çıktı - üç şerit. Bu işaret, ürünlerin kısa ve sportif tarzına çok iyi uyuyor ve sporcunun ilerlemesi için üç adım belirledi. Ayrıca şirketin ana ilkelerini de hatırlatıyor: Ürünleri belirli bir spora uygun olmalı, rahat olmalı ve sporcuyu güvenilir bir şekilde korumalıdır.
Adidas marka ülkesi - Almanya
Şirket için en iyi dönem, Olimpiyat müsabakaları için Adidas ayakkabılarını seçen sporcuların ülkelerine altın ve gümüş madalyalar getirdiği 60'lı ve 70'li yıllar oldu. 1972 yılında Adidas markasının ana sponsoru olduğu Olimpiyat Oyunları'na ev sahipliği yapan ana vatanı Almanya (Münih) olmuştur. Aynı zamanda, Olimpik spor ruhu sayesinde üç kıtanın birliğini ifade eden güncellenmiş şirket sembolü “yonca” doğdu.
70'li yılların sonlarında kurucunun ölümünden sonra şirket dul eşi Katharina'ya, kısa bir süre sonra da oğulları Horst'a geçti. Erken ölümü, işletmenin hayatında dramatik olaylara yol açtı. Adi'nin kızlarında babalarının pragmatik çizgisi olmadığı için şirketin hisselerinin %80'i 1989 yılında Fransız Bernard Tapie'ye satılmak zorunda kaldı. Ancak bu adım bile durumu kurtarmadı. Dünya değişiyordu ve bununla birlikte yaratıcı ve enerjik rakipler Nike ve Reebok'un ürünlerine daha fazla ilgi duyan tüketicilerin talepleri ve zevkleri de değişiyordu.
Ancak markanın tüm potansiyelini fark eden R.L. Dreyfus liderliğindeki tamamen yeni bir ekibin gelişi durumu tersine çevirebildi ve Adidas markası için yeni bir tarih yazabildi. Dreyfus, rakip şirketlerin yöneticilerine, teknoloji uzmanlarına ve tasarımcılarına daha uygun işbirliği koşulları sundu ve buna ek olarak üretimi Asya ülkelerine taşımaya başladı ve bu da sürecin maliyetini önemli ölçüde azalttı. Bu faktörler, Adidas ürünlerinin küresel pazarda bir kez daha lider konuma gelmesine ve 96. Olimpiyat Oyunlarının ana sponsoru olmasına yardımcı oldu.
Adidas markası için yeni fırsatlar
Adidas, 90'lı yılların sonlarından bu yana, Reebok'un eski rakibi olan kış sporları ürünlerinde uzmanlaşmış Salomon şirketini ve bir dizi başka markayı satın alarak aktif olarak gelişiyor.
Bugünkü şirket artık bir aile şirketi değil, merkezi hâlâ Almanya'da, Adidas markasının tarihinin başladığı Herzogenauer'de bulunuyor. Adidas yöneticileri, bir kez daha dalganın zirvesinde olabilmek için hip-hop ve rap gençlik hareketlerine ilgi gösterdiler ve bu da hayran sayılarının artmasına yardımcı oldu. Böylece, 2004 yılında şirketin tasarımcıları Missy Elliott ile birlikte, İngilizce'den "bana saygı duyun" anlamına gelen Respect M.E. adlı kadın giyim ve ayakkabı koleksiyonunun tamamını geliştirdiler.
Buna ek olarak, şirket sürekli olarak yeni ürünler yaratmak ve kendi teknolojilerini tanıtmak için çalışıyor ve bir sonraki koleksiyonu oluşturmak için Stella McCartney veya Eji Yamamoto gibi seçkin isimlerin ilgisini çekiyor.
Adidas markası bugün sadece yetişkinler için değil, gençler ve çok küçük çocuklar için de rahat, pratik ve şık ayakkabılardan orijinal spor giyim ve aksesuarlara kadar geniş bir ürün yelpazesi sunuyor.
Eylül 2016'da Adidas, takımların FIFA Dünya Kupası eleme maçlarında kullanacağı topu dünyaya tanıttı. Tasarımı, kalp atışlarını ve tribünlerde yükselen duyguları simgeliyor. Ve bu çizim, geçmişi sürekli olarak imkansızı başarma arzusu olan Adidas markasının karakterini mükemmel bir şekilde yansıtıyor.
Adidas şirketinin resmi kuruluş tarihi 1948'dir. Ancak her şey çok daha erken başladı, Birinci Dünya Savaşı'nın hemen ardından. Almanya'nın Herzogenauer şehrinde Dassler ailesi, engelli sporcular için eldeki eski askeri üniformalardan ve yıpranmış araba lastiklerinden terlik ve ortopedik ayakkabı dikmeye başlıyor.
Kısa sürede küçük aile şirketi, kiralık işçilerin çalıştığı bir ayakkabı fabrikasına dönüştü. Spor fanatiği ve sessiz Adolf olan küçük erkek kardeş modeller geliştirdi. Girişimci ve sosyal bir adam olan yaşlı Rudolph, müşterilere neden ayakkabılarını almaları gerektiğini anlattı. İşler çok iyi gidiyordu.
Adolf'un geliştirdiği çivili spor ayakkabı modeli 1928 Olimpiyat Oyunlarında boy gösterir. Bir yıl sonra şirket futbol ayakkabısı üretimine başlıyor. Berlin Olimpiyat Oyunlarında Dassler spor ayakkabı giyen Amerikalı Jesse Owen koşuda 4 altın madalya kazandı ve 5 dünya rekoru kırdı.
Şirket, spor ayakkabı üretiminde dünya lideri haline gelmekte ve cirosunu hızla artırmaktadır. Ancak onu ciddi bir sınav bekliyor: iki savaş. Ve eğer şirket İkinci Dünya Savaşı'ndan sağ çıkmayı başardıysa, o zaman Adolf ve Rudolf da akrabalarının savaşından sağ çıkamadı.
1948'de Dassler şirketi ikiye bölündü. Kardeşler hayatlarının sonuna kadar arkadaşlarını kişisel hakaretlerinden dolayı affetmediler. Kardeşler arasında bir anlaşma olsaydı sporun kaderinin nasıl gelişeceğini söylemek artık zor. İş dünyasının motoru her zaman rekabet olmuştur. Ne kadar zorsa, rakibinizi ve kendinizi aşma arzusu da o kadar yüksek olur. Dassler kardeşler spor giyim dünyasını bugünkü haliyle mükemmel bir şekilde yarattılar. Ve şu ana kadar çok az kişi onun dengesini bozmayı başardı.
Efsanevi bir markanın doğuşu ve ilk zaferler
Şirketin bir kısmını alan Adolf, Dassler'in ihtişamından vazgeçmemeye karar verdi. Eski ismine Adi kısaltılmış adını ekledi. En ünlü spor markası Adidas böyle ortaya çıktı. Daha sonra marka ismini All Day I Dream About Sports (Bütün gün spor hakkında hayal kuruyorum) ifadesinin kısaltması olarak yorumlamaya çalıştılar.
1950 yılında şirketin kurucusu, donmuş, ıslak ve karlı sahalarda oynamak için sezon dışı futbol ayakkabılarının üretimi için bir patent tescil ettirdi. 1962 Oyunları'nda Adidas spor ayakkabı giyen atlet Emil Zatopek, 5.000 ve 10.000 metre yarışlarını kazandı. Ayrıca maratonda da altın madalya kazandı - henüz kimse Zatopek'in rekorunu tekrarlamadı. Cirit atışını sporcunun eşi kazandı.
Adidas'ın Altın Çağı
1960 Olimpiyatlarında sporcuların büyük çoğunluğu Adidas spor ayakkabılarıyla yarıştı.Çocukken çocuk felci geçiren Amerikalı Rudolph, üç kez en yüksek kaideye yükseldi. 1968 Oyunları'nda markayı tercih eden 68 sporcu 35 gümüş, aynı sayıda bronz ve 37 altın madalya kazandı. Aynı yıl Dassler, tarihte ilk kez, artık spor ayakkabı üretiminde yaygın olarak kullanılan kalıplanmış poliüretan tabanı kullandı.
1972'de Adidas, Münih Olimpiyatları'nın isim sponsoru oldu. Bu yıl meşhur kramponları giyen Alman futbolcular ilk kez Avrupa şampiyonu oldu. İki yıl sonra Dünya Kupası'nı kazandılar.
1976 yılı hiçbir spor malzemesi üreticisinin aşamadığı bir rekora imza attı. Olimpiyat Oyunlarında Adidas ekipmanı giyen sporcular 75'i altın olmak üzere 249 madalya kazandı.
İlginç video: Adidas markasının tarihi.
Başarının bileşenlerinden biri olarak makul fanatizm
1976 oyunlarının arkasında ilginç bir hikaye var. Avrupa dışındaki spor müsabakalarına hiç gitmemiş olan Adi, olimpiyatları televizyondan izledi. Profesyonellerden oluşan ekibi ise tribünlerdeydi. Dassler'in dikkati, şirketinin koşu ayakkabısını giyen bir koşucunun ayaklarının yanlış konumlandırılmasına çekildi.
Bağımsız kilit ayarına sahip bu model, 1976 Olimpiyatları için özel olarak geliştirildi. Orada bulunanların hiçbiri, hatta sporcunun kendisi bile bu kusuru fark etmedi. Ve spor hayranı Adolf Dassler de kusuru ekrandan gördü. Acilen uzmanlarını aradı ve Alberto Juantoren'in spor ayakkabılarını ayarladılar. Bu koşucuya verilen isimle "At" 400 ve 800 metreyi kazandı.
İşinin hayranı olan şirket başkanının, çok sayıda çift arasından kusurlu olanı bir saniyede tespit edebildiğini söylediler. İşçilere yönelik hataların cezası bazen zulümle sınırlanıyordu.
Dassler'in varoluş nedeni mükemmel spor ekipmanlarını yaratmaktı. Adi ömrünün sonuna kadar fikir üretmeyi ve onları hayata geçirmeyi asla bırakmadı. Gerçek bir sporcu gibi her zaman önde oynadı ve birkaç adım ilerisini düşündü.
Reklamcılığa yeni bir yaklaşım
Adi Dassler şu prensibi sıkı sıkıya takip etti: Spor malzemelerinin reklamını yapmak için stadyumlardan, kortlardan ve ringlerden daha iyi bir yer yoktur. 60'lı yıllardan bu yana tek bir spor etkinliği, ünlü Alman markasının katılımı olmadan tamamlanmadı. Mohamed Ali, Michel Platini, Lionel Messi, Zinedine Zidane, Steffi Graf, başarıları büyük ölçüde Adidas ile olan işbirliklerine bağlı olan efsanevi sporcuların sadece çok küçük bir kısmı. Adi Dassler tarihte ünlü şahsiyetleri spor malzemelerinin reklamını yapmaya çeken ilk kişiydi.
Adidas'ın futbol topu
1968 yılı, dünya futbol şampiyonasının resmi topu olan Adidas Telstar'ın yaratıldığı yıl olarak marka tarihine geçti.. O dönemde var olan topların en yuvarlak olanı oldu. 1970 Meksika Şampiyonası televizyonda yayınlanan ilk şampiyona oldu. Telstar'ın siyah beyaz tasarımı aynı iki renkli ekranda o kadar uyumlu görünüyordu ki, ona hemen bir televizyon yıldızı denildi.
1978'de Adidas Tango topu ortaya çıktı. Bu Adi'nin son başarısıydı. O yıl efsane markanın kurucusu vefat etti. Dassler'in karısı devasa imparatorluğun kontrolünü ele geçirdi ve bunu oldukça başarılı bir şekilde yaptı. Bununla birlikte, topun başka bir modifikasyonu ve ünlü Sora Mundial botları ortaya çıktı ve sporcunun top üzerinde maksimum kontrol elde etmesine olanak tanıdı.
Brezilya 2014 Dünya Kupası futbol topu
"Adidas öldürülemez"
Frau Katharina'nın ölümüyle birlikte, yeni zirveleri fethetmeye yönelik bastırılamaz arzu da ortadan kalktı. Dassler çocukları ebeveynlerinin işini sürdüremediler. Son Horst şirketi yalnızca 5 yıl yönetti ve hatta bazı reformlar yapmaya çalıştı ancak aniden öldü. Kız kardeşleri hisselerin %80'ini gülünç bir fiyata sattılar; yalnızca 440 milyon Alman Markı.
Şirket zor günler geçirdi. Kârlar felaket derecede düştü. 90'lı yılların başında kayıplar 100 milyon doları buluyordu. İÇİNDE 1993 yılında kontrol hissesi Robert Louis Dreyfus liderliğindeki Fransız yatırımcılara devredildi. Gazetecilerin neden bu Titanik'i satın aldığı sorulduğunda işadamı şu yanıtı verdi: “Adidas öldürülemez. Onu uyandırmaya çalışacağım."
Yeni kalkış
İlk olarak Dreyfus'un ekibi Nike ve Reebok'un üst düzey yöneticilerini cezbetti. Daha sonra üretimi Almanya'dan Doğu Asya ülkelerine taşıdı. Bir sonraki adım perakende zincirlerinin terk edilmesi ve markalı marka mağazalara yönelik bir mekanizmanın oluşturulmasıydı.
Zaten 1996 yılında Adidas yine Olimpiyat Oyunlarının sponsoru oldu. Bu, satışlarda benzeri görülmemiş bir artışa katkıda bulundu. Ancak asıl başarı, Amerikan spor malzemeleri pazarının %12'sinin fethedilmesidir.
Yöneticiler markayı hip-hop ve rap kültürüne dönüştürdü. Şirket, Avrupa'da yeni olan sporları popüler hale getirdi. Bir dizi kadın giyim ve ayakkabı üretmeye başladı. 2016 yılında Ansbach fabrikasında ilk koleksiyon tamamen robotik bir hatta piyasaya sürüldü.
1997 yılında Adidas, Fransız kış sporları ürünleri üreticisi Samson'u bünyesine kattı ve rakibi Nike ile birlikte dünya lideri oldu. 2000'li yılların başında eski rakibi Reebok, Adidas'ın bağımsız bir parçası oldu.
Şirket 28 Olimpik sporun 26'sı için ekipman üretiyor. Adidas topu, yeni milenyumda tüm Dünya ve Avrupa Şampiyonalarında zorunlu bir özellik haline geldi. Adidas resmi bir FIFA ortağıdır. Ayrıca NHL'le 2022'ye kadar sözleşmesi bulunuyor.
İlginç video: Adidas vs Puma.
Efsanevi Adidas logoları
Markanın resmi sembolü Ağustos 1949'da tescil edildi. İki Dassler çizgisine üçüncüsü eklendi. İşaret, şirketin politikasının dayandığı üç prensibi hatırlatıyor: ayakkabılar dayanıklı olmalı, ayakları hasardan korumalı ve belirli bir spora uygun olmalıdır. 1967 yılına kadar sadece ayakkabılara uygulanan şeritler, daha sonra markanın tüm ürünlerinde yer almaya başladı.
1972 yılında Adidas'ın ürün yelpazesi günlük giyim ürünlerini de kapsayacak şekilde genişletildi. Artık ünlü marka sadece sporcuların ayrıcalığı değil. İşte o zaman Adidas'ın kurumsal sembolü olan efsanevi yonca ortaya çıktı. Üç taç yaprağı markanın etkisinin yayıldığı kıtaları, meşhur üç aplik ise çeşitliliği simgeliyordu.
1997 yılında, her sporcunun uğruna çabaladığı bir sembol olan üç çizgiyi zirveye dönüştüren bir logo geliştirildi. 2005 yılından bu yana, üç şerit ve şirket adını içeren basit ve tanınabilir bir logo kelimesi kullanılmaktadır.
Rusya'da Adidas
Rusya'da 269 Adidas markasının mağazası var. Bu marka özellikle Sovyet döneminden beri ülkemizde sevilmektedir. 1972 Olimpiyat Oyunlarının arifesinde Adidas yönetimi, Genel Sekreter Brejnev ile anlaşmaya varmayı ve Sovyet takımını donatmayı başardı. Bu, dünyanın 1/7'sinde ciddi bir atılımdı.
2000'li yılların başında Rusya, Adidas ceketlerinin ve diğer sıcak tutan giysilerin üretim yeri haline geldi. Ancak ekonomik fizibilite nedeniyle kapasite Doğu Asya ülkelerine devredildi.
Eylül 2008'de şirket, Rusya Futbol Birliği ile uzun vadeli bir sözleşme imzaladı. Bu, tüm Rus futbol takımlarının Adidas ile donatılacağı anlamına geliyor.
Markanın tarihi boyunca Adidas'ın özü, insanın kendini aşma arzusu olmuştur. Şirket, kurucusunun spora olan tutkusundan doğmuştur. Ama o spor dünyasını değiştirdi ve insanlığın imkansızın doruklarına ulaşmasını sağladı.
Wired yazarı Anna Wiener bu fabrikayı ziyaret etti ve orada her şeyin nasıl çalıştığını anlattı. Hikayesinin kısaltılmış bir çevirisini yayınlıyoruz.
Geçen kış, Berlin'de markalı bir merinos yünlü kazak satın alabileceğiniz alışılmadık bir Adidas ticaret standı açıldı. İşin püf noktası, kazağın alıcının kişisel ölçülerine göre ve gözleri önünde dikilmesiydi. Öncelikle müşterinin showroom'a gitmesi, sistemin vücudunu taraması ve ardından kazak tasarımının ayrıntılarını stant çalışanıyla tartışması gerekiyordu. Gerekli tüm bilgileri aldıktan sonra üç endüstriyel örgü makinesi çalışmaya başladı ve birkaç saat sonra bitmiş ürün ortaya çıktı. Bir kazağın maliyeti yaklaşık 250 dolardı ve makineler günde on tane üretiyordu.
Bu, bu tür kavramları test etmeye yönelik ilk girişim değildi. Adidas, 2015 yılının sonunda Almanya'nın Ansbach şehrinde yeni bir otomatik Speedfactory açtı. Şirket, üretimi Çin'den müşterilerine yakın fabrikalara taşıyarak gecikmeleri ve lojistik maliyetlerini azaltmak istiyor.
Eylül 2016'da tesis, ilk sınırlı sayıda spor ayakkabı olan Futurecraft M.F.G'yi piyasaya sürdü. (Almanya için üretilmiştir). Berlin mağazalarında 500 çift yeni ayakkabı göründüğünde, alıcılar sokakta indirimlerin başlamasını izledi ve spor ayakkabılar göz açıp kapayıncaya kadar tükendi.
Spor Ayakkabılar Futurecraft M.F.G. Fotoğraf: Adidas
Ekim ayında şirket AM4 - Adidas Made For adlı bir projeyi duyurdu. Sahibinin yaşadığı şehrin özellikleri dikkate alınarak tasarlanmış bir spor ayakkabı serisidir. Örneğin, Londra'da birçok insan işe yürüyerek gidiyor - onlar için karanlıkta ve kötü havalarda açıkça görülebilecek özel spor ayakkabılar yaratılacak. New York karelere bölünmüş olduğundan bu şehrin sakinleri için koşarken dik açıyla dönmeye uygun ayakkabılar geliştirilecek. Los Angeles'ta hava sıcak. ve okyanusa yakın bir konumdadır. Şangay'da çoğu insan kapalı alanda egzersiz yapıyor. İki Speedfactory'de gerçekleştirilecek spor ayakkabı üretiminde tüm bu özellikler dikkate alınacak.
Geleceğin bu fabrikasında neler olup bittiğini araştırmaya karar verdim ve Almanya'ya gittim.
Almanya'daki Speedfactory. Fotoğraf: Ériver Hijano
İlk önce Nürnberg yakınlarındaki Herzogenaurach şehrinde bulunan Adidas genel merkezine baktım. Yerel sakinlerin sosyal statüsünü ve belirli bir şirketle olan ilişkisini belirlemek için muhatabın ayakkabılarına bakma alışkanlığı nedeniyle bu şehre şaka yollu "eğik kafalar şehri" deniyor.
Adidas kampüsünde bunu tespit etmek kolaydır; tüm çalışanlar markalı ayakkabılar giymektedir. World of Sports adlı şirketin genel merkezi, resmi kaynaklarda “eski ABD askeri üssü” olarak adlandırılan eski bir Nazi hava üssünün topraklarında bulunuyor (1945'te Amerikan askerleri tarafından ele geçirildi, 1992'de Alman hükümetine geri döndü ve beş yıl sonra Adidas tarafından satın alınan bölge). Orijinal kışlalardan bazıları hala ayakta ve ofislere dönüştürüldü.
Speedfactory merkezden arabayla bir saatlik mesafededir ve bir mısır tarlasının ortasında yer almaktadır. Binanın dışında Adidas bayrakları ve şirketin uzun süredir üretim ortağı olan ve fabrikayı işleten Oechsler Motion'ın logosu asılı.
Girişte bana kask verildi ve tur başladı. Fabrikanın içi beyaz ve aydınlıktı, yüksek tavanlıydı ve penceresi yoktu. Orada çok az işçi vardı ama o kadar da fazla araba yoktu. Üç parçaya bölünmüş bir taşıma bandı üzerinde robotlar lazerle kumaşı kesiyor, insanlar şekillendirip malzemeyi doğru şekilde dikiyor, ardından makineler ve insanların ortak çabasıyla spor ayakkabının bir kısmı tabana lehimleniyor. . Odanın uzak ucunda, köpük doldurma makinesinin üzerinde turuncu bir robot kol görkemli, programlanmış hareketler yapıyordu.
Speedfactory, spor ayakkabıları yapmak için minimum miktarda hammadde üretiyor: makine örgüsü kumaş, ayakkabıya şekil vermek için lehimlenen yarı sert termoplastik poliüretan şeritler, Adidas'ın imzası Boost dış taban için beyaz poliüretan boncuklar, İtalya'dan turuncu neon astar. ve gelişmiş ayak desteği sağlayan bir "yüzer tahrik mili".
Dış tabanı güçlendirin. Fotoğraf: Alastair Philip Wiper
Spor ayakkabı üretim süreci büyüleyici. Burada bir işçi bir kumaş parçasını konveyörün üzerine yerleştiriyor ve bir makine termoplastik poliüretan şeritlerini kesin bir şablona göre kumaşın içine lehimliyor. Başka bir fabrika işçisi, kumaşı insanların dikiş makinelerinde çalıştığı bir kemere aktarıyor - ondan minyatür büyük ayakkabılar dikiyorlar. Ayakkabının ön kısmı böyle görünecek. Daha sonra özel bir manken üzerine gerdiriliyor ve cam kapılı devasa bir makineye yerleştiriliyor, arkasında spor ayakkabının ön kısmı tabana lehimleniyor. Geleneksel fabrikalarda bu işlem tutkal kullanılarak manuel olarak yapılır. Burada ayakkabılar mucizevi bir fırında pişirilmiş gibi görünüyor.
Speedfactory ve Storefactory, Adidas'ın yeni teknolojilere adanmış departmanının buluşudur. Bu departmana Gelecek ekibi adı veriliyor ve spor ayakkabılar için Google X olarak değerlendirilebilir. Departmanda 120 kişi çalışıyor, bu da 5.000 çalışanı olan bir şirket için oldukça küçük bir rakam. Ofisin ortasında Alman KUKA şirketine ait küçük bir robot kol LBR iiwa bulunuyor; mühendisler, ayakkabı ve yeni malzemelerin üretimi için gerekli olan insan elinin hassas hareketlerini tekrarlamak üzere onu eğitiyorlar.
Yakınlarda kumaş parçaları ve dikiş, ahşap işleme ve 3D baskı için her türlü makineyle dolu bir MakerLab var. Atriyum, gerçek ağaçların altında düzenlenen bir toplantı alanıdır; çalışanlar, öğle yemeğinde düzenli olarak TED tarzı dersleri dinledikleri bir amfitiyatro yanında başlarını dizüstü bilgisayarlarına yapıştırarak otururlar. Dışarıdan bakıldığında sporcuların çalıştığı bir startup'ın ofisindeymişsiniz gibi görünüyor.
Bu, Adidas'ın teknolojide aktif olduğu ilk sefer değil. 1984 yılında şirket, kat edilen mesafeyi, koşu hızını ve yakılan kaloriyi hesaplayan yerleşik bir çipe sahip Micropacer adlı bir ayakkabıyı piyasaya sürdü. Aynı yıl, farklı yoğunluklarda değiştirilebilir uçlara sahip Fire spor ayakkabılarını piyasaya sürdü. Adidas, son yıllarda "ışık ve hava kullanılarak yapılmış" 3D baskılı bir dış tabana sahip Futurecraft 4D gibi bir dizi yüksek teknolojili spor ayakkabıyı piyasaya sürdü. Şirket yakın zamanda Parley yardım kuruluşu tarafından Maldivler'de toplanan geri dönüştürülmüş plastik olan Parley Ocean Plastic'ten yapılmış birkaç ürün geliştirdi.
Speedfactory bu yılın sonlarında Amerika Birleşik Devletleri'nde açılacak. Speedfactories yılda yarım milyon çift ayakkabı üretecek; bu, şirketin yaklaşık 300 milyon adetlik yıllık üretimiyle karşılaştırıldığında küçük bir rakam. Speedfactory ürünleri, özel spor ayakkabılara 260$ ödemeye hazır olan belirli bir müşteri kategorisine yöneliktir.
Bazı ekonomistler Speedfactory gibi fabrikaların yeni bir trend yaratacağına inanıyor. Kâr amacı gütmeyen İlerici Politika Enstitüsü'nün stratejik ekonomi baş sorumlusu Michael Mandel, "İmalat, nihayet son 20 yıldır içinde bulunduğu tuzaktan kurtulabilir" dedi. Ucuz işgücü nedeniyle artık üretimin çoğu Asya ülkelerinde yapılıyor ancak işgücünün otomasyonu bu sorunu çözebilir. Fabrikalar potansiyel müşterilere daha yakın kurulacak, seri üretim kişiselleştirilmiş üretime dönüşecek ve daha fazla istihdam ortaya çıkacak.
Ancak Adidas'ın küresel tedarik zincirinden vazgeçmesi hâlâ pek olası değil. Şirket son yıllarda oldukça iyi bir performans sergiliyor ve satışları 2017 yılının ikinci çeyreğinde %21 arttı. Sarosh Kuruvilla, "Nike veya Adidas gibi bir şirketseniz ve farklı ülkelerdeki müteahhitler ve fabrikalar aracılığıyla çok para kazanıyorsanız, her şeyi hızla değiştirip otomasyona yatırım yapmak istemeyeceksiniz" dedi. Cornell Üniversitesi'nde endüstriyel ilişkiler profesörü. - İnsanlar teknolojinin dünyayı nasıl değiştireceği hakkında konuşmayı seviyorlar ve şu anda bu konuda çok fazla abartılı reklam var. Ama ekonomiyi de hesaba katmak lazım. Her şeyin çok daha yavaş gerçekleşeceğini düşünüyorum."
Kuruvilla, Speedfactories'in şirketin müşteri beklentilerini karşılamaya çalışması nedeniyle ortaya çıktığına inanıyor. Amazon Prime'ın popülaritesi sayesinde insanlar ihtiyaç duydukları şeyi hızlı bir şekilde almaya alışkındır. Başka bir deyişle Adidas, kişiselleştirilmiş ürünleri müşterilere mümkün olan en kısa sürede ulaştırmak istiyor.
Yükleniyor...
