Wired yazarı Anna Wiener bu fabrikayı ziyaret etti ve orada her şeyin nasıl çalıştığını anlattı. Hikayesinin kısaltılmış bir çevirisini yayınlıyoruz.
Geçen kış, Berlin'de markalı bir merinos yünlü kazak satın alabileceğiniz alışılmadık bir Adidas ticaret standı açıldı. İşin püf noktası, kazağın alıcının kişisel ölçülerine göre ve gözleri önünde dikilmesiydi. Öncelikle müşterinin showroom'a gitmesi, sistemin vücudunu taraması ve ardından kazak tasarımının ayrıntılarını stant çalışanıyla tartışması gerekiyordu. Gerekli tüm bilgileri aldıktan sonra üç endüstriyel örgü makinesi çalışmaya başladı ve birkaç saat sonra bitmiş ürün ortaya çıktı. Bir kazağın maliyeti yaklaşık 250 dolardı ve makineler günde on tane üretiyordu.
Bu, bu tür kavramları test etmeye yönelik ilk girişim değildi. Adidas, 2015 yılının sonunda Almanya'nın Ansbach şehrinde yeni bir otomatik Speedfactory açtı. Şirket, üretimi Çin'den müşterilerine yakın fabrikalara taşıyarak gecikmeleri ve lojistik maliyetlerini azaltmak istiyor.
Eylül 2016'da tesis, ilk sınırlı sayıda spor ayakkabı olan Futurecraft M.F.G'yi piyasaya sürdü. (Almanya için üretilmiştir). Berlin mağazalarında 500 çift yeni ayakkabı göründüğünde, alıcılar sokakta indirimlerin başlamasını izledi ve spor ayakkabılarını göz açıp kapayıncaya kadar kaptı.
Spor Ayakkabılar Futurecraft M.F.G. Fotoğraf: Adidas
Ekim ayında şirket AM4 - Adidas Made For adlı bir projeyi duyurdu. Sahibinin yaşadığı şehrin özellikleri dikkate alınarak tasarlanmış bir spor ayakkabı serisidir. Örneğin, Londra'da birçok insan işe yürüyerek gidiyor - onlar için karanlıkta ve kötü havalarda açıkça görülebilecek özel spor ayakkabılar yaratılacak. New York karelere bölünmüş olduğundan bu şehrin sakinleri için koşarken dik açıyla dönmeye uygun ayakkabılar geliştirilecek. Los Angeles'ta hava sıcak. ve okyanusa yakın bir konumdadır. Şangay'da çoğu insan kapalı alanda egzersiz yapıyor. İki Speedfactory'de gerçekleştirilecek spor ayakkabı üretiminde tüm bu özellikler dikkate alınacak.
Geleceğin bu fabrikasında neler olup bittiğini araştırmaya karar verdim ve Almanya'ya gittim.
Almanya'daki Speedfactory. Fotoğraf: Ériver Hijano
İlk önce Nürnberg yakınlarındaki Herzogenaurach şehrinde bulunan Adidas genel merkezine baktım. Yerel sakinlerin sosyal statüsünü ve belirli bir şirketle olan ilişkisini belirlemek için muhatabın ayakkabılarına bakma alışkanlığı nedeniyle bu şehre şaka yollu "eğik kafalar şehri" deniyor.
Adidas kampüsünde bunu tespit etmek kolaydır; tüm çalışanlar markalı ayakkabılar giymektedir. World of Sports adlı şirketin genel merkezi, resmi kaynaklarda “eski ABD askeri üssü” olarak adlandırılan eski bir Nazi hava üssünün topraklarında bulunuyor (1945'te Amerikan askerleri tarafından ele geçirildi, 1992'de Alman hükümetine geri döndü ve beş yıl sonra Adidas tarafından satın alınan bölge). Orijinal kışlalardan bazıları hala ayakta ve ofislere dönüştürüldü.
Speedfactory merkezden arabayla bir saatlik mesafededir ve bir mısır tarlasının ortasında yer almaktadır. Binanın dışında Adidas bayrakları ve şirketin uzun süredir üretim ortağı olan ve fabrikayı işleten Oechsler Motion'ın logosu asılı.
Girişte bana kask verildi ve tur başladı. Fabrikanın içi beyaz ve aydınlıktı, yüksek tavanlıydı ve penceresi yoktu. Orada çok az işçi vardı ama o kadar da fazla araba yoktu. Üç parçaya bölünmüş bir taşıma bandı üzerinde robotlar lazerle kumaşı kesiyor, insanlar şekillendirip malzemeyi doğru şekilde dikiyor, ardından makineler ve insanların ortak çabasıyla spor ayakkabının bir kısmı tabana lehimleniyor. . Odanın uzak ucunda, köpük doldurma makinesinin üzerinde turuncu bir robot kol görkemli, programlanmış hareketler yapıyordu.
Speedfactory, spor ayakkabıları yapmak için minimum miktarda hammadde üretiyor: makine örgüsü kumaş, ayakkabıya şekil vermek için lehimlenen yarı sert termoplastik poliüretan şeritler, Adidas'ın imzası Boost dış taban için beyaz poliüretan boncuklar, İtalya'dan turuncu neon astar. ve gelişmiş ayak desteği sağlayan bir "yüzer tahrik mili".
Dış tabanı güçlendirin. Fotoğraf: Alastair Philip Wiper
Spor ayakkabı üretim süreci büyüleyici. Burada bir işçi, bir konveyörün üzerine bir parça kumaş yerleştiriyor ve bir makine, termoplastik poliüretan şeritlerini kesin bir desene göre kumaşın içine lehimliyor. Başka bir fabrika işçisi, kumaşı insanların dikiş makinelerinde çalıştığı bir kemere aktarıyor - ondan minyatür büyük ayakkabılar dikiyorlar. Ayakkabının ön kısmı böyle görünecek. Daha sonra özel bir manken üzerine gerdiriliyor ve cam kapılı devasa bir makineye yerleştiriliyor, arkasında spor ayakkabının ön kısmı tabana lehimleniyor. Geleneksel fabrikalarda bu işlem tutkal kullanılarak manuel olarak yapılır. Burada ayakkabılar mucizevi bir fırında pişirilmiş gibi görünüyor.
Speedfactory ve Storefactory, Adidas'ın yeni teknolojilere adanmış departmanının buluşudur. Bu departmana Gelecek ekibi adı veriliyor ve spor ayakkabıların Google X'i olarak kabul edilebilir. Departmanda 120 kişi çalışıyor, bu da 5.000 çalışanı olan bir şirket için oldukça küçük bir rakam. Ofisin ortasında Alman KUKA şirketine ait küçük bir robot kol LBR iiwa bulunuyor; mühendisler, ayakkabı ve yeni malzemelerin üretimi için gerekli olan insan elinin hassas hareketlerini tekrarlamak üzere onu eğitiyorlar.
Yakınlarda kumaş parçaları ve dikiş, ahşap işleme ve 3D baskı için her türlü makineyle dolu bir MakerLab var. Atriyum, gerçek ağaçların altında düzenlenen bir toplantı alanıdır; çalışanlar, öğle yemeğinde düzenli olarak TED tarzı dersleri dinledikleri bir amfitiyatro yanında başlarını dizüstü bilgisayarlarına yapıştırarak otururlar. Dışarıdan bakıldığında sporcuların çalıştığı bir startup'ın ofisindeymişsiniz gibi görünüyor.
Bu, Adidas'ın teknolojide aktif olduğu ilk sefer değil. 1984 yılında şirket, kat edilen mesafeyi, koşu hızını ve yakılan kaloriyi hesaplayan yerleşik bir çipe sahip Micropacer adlı bir ayakkabıyı piyasaya sürdü. Aynı yıl, farklı yoğunluklarda değiştirilebilir uçlara sahip Fire spor ayakkabılarını piyasaya sürdü. Adidas, son yıllarda "ışık ve hava kullanılarak yapılmış" 3D baskılı bir dış tabana sahip Futurecraft 4D gibi bir dizi yüksek teknolojili spor ayakkabıyı piyasaya sürdü. Şirket yakın zamanda Parley yardım kuruluşu tarafından Maldivler'de toplanan geri dönüştürülmüş plastik olan Parley Ocean Plastic'ten yapılmış birkaç ürün geliştirdi.
Speedfactory bu yılın sonlarında Amerika Birleşik Devletleri'nde açılacak. Speedfactories yılda yarım milyon çift ayakkabı üretecek; bu, şirketin yaklaşık 300 milyon adetlik yıllık üretimiyle karşılaştırıldığında küçük bir rakam. Speedfactory ürünleri, özel spor ayakkabılara 260$ ödemeye hazır olan belirli bir müşteri kategorisine yöneliktir.
Bazı ekonomistler Speedfactory gibi fabrikaların yeni bir trend yaratacağına inanıyor. Kâr amacı gütmeyen İlerici Politika Enstitüsü'nün stratejik ekonomi baş sorumlusu Michael Mandel, "İmalat, nihayet son 20 yıldır içinde bulunduğu tuzaktan kurtulabilir" dedi. Ucuz işgücü nedeniyle artık üretimin çoğu Asya ülkelerinde yapılıyor ancak işgücünün otomasyonu bu sorunu çözebilir. Fabrikalar potansiyel müşterilere daha yakın kurulacak, seri üretim kişiselleştirilmiş üretime dönüşecek ve daha fazla istihdam ortaya çıkacak.
Ancak Adidas'ın küresel tedarik zincirinden vazgeçmesi hâlâ pek olası değil. Şirket son yıllarda oldukça iyi bir performans sergiliyor ve satışları 2017 yılının ikinci çeyreğinde %21 arttı. Sarosh Kuruvilla, "Nike veya Adidas gibi bir şirketseniz ve farklı ülkelerdeki müteahhitler ve fabrikalar aracılığıyla çok para kazanıyorsanız, her şeyi hızla değiştirip otomasyona yatırım yapmak istemeyeceksiniz" dedi. Cornell Üniversitesi'nde endüstriyel ilişkiler profesörü. - İnsanlar teknolojinin dünyayı nasıl değiştireceği hakkında konuşmayı seviyorlar ve şu anda bu konuda çok fazla abartılı reklam var. Ama ekonomiyi de hesaba katmak lazım. Her şeyin çok daha yavaş gerçekleşeceğini düşünüyorum."
Kuruvilla, Speedfactories'in şirketin müşteri beklentilerini karşılamaya çalışması nedeniyle ortaya çıktığına inanıyor. Amazon Prime'ın popülaritesi sayesinde insanlar ihtiyaç duydukları şeyi hızlı bir şekilde almaya alışkındır. Başka bir deyişle Adidas, kişiselleştirilmiş ürünleri müşterilere mümkün olan en kısa sürede ulaştırmak istiyor.
21.01.2014 / 177
Adidas markası hakkında ilginç bilgiler. Adidas markası hakkında arka plan bilgisi.
Adidas'ın dünyaca ünlü bir Alman spor giyim, ayakkabı ve ekipman markasıdır. Bugün, dünyanın diğer ülkelerinde 8 işletmeye ve 25'ten fazla yan kuruluşa sahip olan en büyük endişedir.
Markanın tarihi, 1920'de Dassler ailesinin kendi küçük işletmesini, ayakkabı dikimini kurmaya karar vermesiyle başladı. Zaten 1925'te, Adolf (iki erkek kardeşten en küçüğü) aile şirketi için daha önce kimsenin yapmadığı bir şey yaptı: dünyada çivili futbol ayakkabılarını icat eden ve diken ilk kişiydi ve zaten 1928'de Yaz Olimpiyatları'nda Amsterdam'daki maçlarda birçok sporcu Dassler ayakkabılarıyla performans sergiledi. Böylece futbol ayakkabıları ve jimnastik terlikleri Dassler'ların ana ürünleri haline geldi. 1938 yılına gelindiğinde şirket önemli ölçüde genişledi ve ikinci bir ayakkabı fabrikası açtı, bu da kapasiteyi artırmasına ve günde 1.000 çift üretmesine olanak tanıdı.
Savaştan sonra aile işi neredeyse sıfırdan başlamak zorunda kaldı. Ve 1948'de kardeşler arasında bir tartışma çıktı ve bunun sonucunda her biri kendi işini kurdu, fabrikaları kendi aralarında böldü ve aile markasını ve sembollerini kullanmama konusunda anlaştılar. Adolf, birkaç ay sonra Adidas'a (Adi Dassler'in adı ve soyadından oluşan) dönüşen ve kısa bir süre sonra imzası olan üç şeritle müşterilerin karşısına çıkan şirketine Addas adını verdi - Adolf, kullanılmamasına ilişkin anlaşmayı ihlal etti. aile sembolleri ve iki şerite üçüncüyü ekleyerek 18 Ağustos 1949'da sembol olarak patentini aldı "Adidas".
1952 yılında Adidas markası altında diğer spor malzemelerinin üretimine başlandı. Partilerden birinde Adolf, bir tekstil fabrikasının sahibi olan Willy Seltenreich ile tesadüfen tanıştı ve kısa süre sonra ona kolları üç şeritli bin eşofman sipariş etti. Ürün iyi satmaya başladı ve tanışma güçlü bir ortaklığa dönüştü: Seltenreich yalnızca Adidas için dikiş dikmeye başladı. Kramponlar ve spor ayakkabılar belirleyici yön olmaya devam etti ve sürekli iyileştirme arayışı, şirketin dünyada kalıplanmış poliüretan tabanlı ayakkabılar üretmeye başlayan ilk şirket olmasına yol açtı. Artık bu teknoloji çok popüler ve tüm dünyada kullanılıyor.
1972 yılında “yonca” şirketin sembollerinden biri haline geldi ve şirketin üç kıtadaki varlığını ifade etti. Artık Adidas Originals ticaret yönünün bir sembolü.
Adolf'un ölümünden sonra şirkete önce eşi, ardından Uluslararası Olimpiyat Komitesi ve Uluslararası Futbol Federasyonu ile güçlü bağlar kuran ve işletmede ilk reformları yapmaya çalışan oğlu Horst Dassler başkanlık etti.
1989'da Horst kardeşler hisselerin %80'ini Fransız girişimci Bernard Tapie'ye sattılar, ancak Adidas'ın konumu felaket derecede kârsız hale geldi ve şirketin kârı düşmeye devam etti. 1993 yılında Robert Louis Dreyfus çoğunluk hissesini satın aldı. Dreyfus, Nike ve Reebok'tan çok sayıda yönetici ve tasarımcıyı kendine çekiyor ve yavaş yavaş üretimi Almanya dışına taşımaya başlıyor: Çin, Tayland ve Endonezya'ya, bu da ürünleri dünya pazarında rekabetçi hale getiriyor. Şirket kendi markalı salonlarından oluşan bir ağ oluşturmaya başlıyor. 1997 yılında Adidas dünyanın en büyük ikinci spor malzemeleri üreticisi haline geldi.
Adidas'ın merkezi Herzogenaurach'ta bulunmaktadır. Bugünkü konserde Reebok, Rockport, CCM ve Taylor Made-Adidas Golf gibi büyük şirketler yer alıyor. Adidas, Avrupa'nın en büyük, dünyanın ise ikinci büyük spor giyim üreticisidir.
Sitenin gözlemcisi, spor malzemeleri üretiminde uzun süre lider olan Alman Adidas şirketinin tarihini inceledi, ancak kurucusu Adolf Dassler'in ölümünden sonra konumunu Nike'a kaptırdı.
Materyal, Adidas'ın 1930'larda dünya şöhretine giden yolunu, rakiplere karşı mücadelesini, yönetimdeki değişiklikleri, sporcular ve müzisyenlerle yapılan sözleşmeleri ve şirketteki yeni gelişmeleri anlatıyor.
Adidas, yalnızca yeni bir endüstri yaratılmasına yardımcı olmakla kalmayıp aynı zamanda bugün hala varlığını sürdüren ve liderlik konumunu koruyan birkaç şirketten biridir. Adidas'ın tarihi 1920'lerin ortalarında başladı. Marka uzun süredir ekipman pazarında bir numara olarak görülüyor, ancak şimdi Nike'a karşı rekabeti kaybettiği için zirveye dönmek için her türlü çabayı gösteriyor.
Adidas'ın kökenleri. Gebrüder Dassler Şirketi
Adidas markasının tarihi Adolf Dassler ile başlıyor. 1900 yılında Almanya'nın Herzogenaurach şehrinde doğdu. Babası bir ayakkabı fabrikasında çalışıyordu ve annesi ya çamaşırcıydı ya da çamaşırhane sahibiydi. Adolf dört çocuğun en küçüğüydü.
Adolf, çocukluğunda kendisinden iki yaş büyük olan kardeşi Rudolf ile en yakın arkadaştı. Her ikisi de spora düşkündü ve bazen birbirleriyle kıyasıya rekabet ediyorlardı. 1914'te Rudolph askere alındı ve Adolf babasının işini incelemeye başladı. Bir diğer hobisi ise o zamanlar Avrupa'da popülerlik kazanan futboldu.
Adolf Dassler'in Birinci Dünya Savaşı'na katılıp katılmadığı kesin olarak bilinmiyor: Bu konudaki bilgiler çelişkili ve bağlıdır. Doğduğu yılı dikkate aldığımızda cepheye gitmişse savaşın sonuna gelmiş olduğunu varsayabiliriz.
Savaşın sona ermesinin ardından Almanya'ya karşı barış koşulları çok sertleşti ve Dassler ailesi kendilerini zor durumda buldu. İş bulmakta çaresiz kalan Adolf, kendi ayakkabı imalat işini kurmayı düşündü. En popüler versiyona göre ilk atölye, girişimcinin annesinin çalıştığı eski bir çamaşırhanede açıldı.
Ünlü botlar ve diğer ekipmanlar elbette ki hâlâ çok uzaktaydı. Dassler ailesi başlangıçta uyku terliği dikme konusunda uzmanlaştı. Malzemeler hizmet dışı bırakılan ordu stoklarından alındı. Daha sonra jimnastik terlikleri geldi.
Yine de Adolf Dassler, gelecekte iş dünyasının sporcular için iyi ayakkabılar sağlaması gerektiğine zaten inanıyordu. 1924 yılında Gebrüder Dassler şirketi kuruldu. En yaygın versiyona göre bu, kardeşi Rudolf'un Dassler'in işine katılmasından sonra gerçekleşti.
Her iki kardeş de zaten bir ayakkabı fabrikasında çalışıyordu ama şimdi farklı görevler üstlendiler. Adolf üretime başladı ve daha sosyal ve aktif olan Rudolf satış yapmaya başladı. Şirket kurulduğunda Dassler ailesi de dahil olmak üzere halihazırda 14 kişiyi istihdam ediyordu.
Beş yıl boyunca şirkete, daha önce uzun süre günlük operasyonları yöneten girişimcinin eşi Katharina Dassler başkanlık etti. Fransız şubesini yöneten ve ayrıca daha önce olduğu gibi çeşitli komiteler ve federasyonlarla müzakerelerde bulunan ve pazarlamayı yöneten kurucunun oğlu Horst Dassler'de önemli bir rol kaldı.
Ancak Adolf Dassler'in ölümüyle Adidas yavaş yavaş düşüşe geçti. Bazı kaynaklar, ailedeki kavgaların ve mirası paylaşma arzusunun suç olduğuna inanıyor. Hatalı olsalar bile şirketin başı hâlâ dertte olurdu. Oldukça rekabetçi olan spor malzemeleri pazarında Nike ve Reebok gibi Amerikan markaları da yer alıyordu. Baş yenilikçisini kaybeden ve lider olmaya alışan Adidas, zorlu koşullara hızlı tepki veremedi.
1980'li yılların sonuna kadar şirket Avrupa pazarındaki konumunu korudu ve dünya liderliğini sürdürdü. ABD'de yerini Nike aldı. 1985'te Katharina Dassler öldü ve iki yıl sonra da Horst Dassler. Böylece şirketin başı kesildi.
Adolf Dassler'in kızları iktidara geldi; bunlar sadece etkili liderler değildi, aynı zamanda söylentilere göre kendi aralarında kavga etmeyi de başardılar. Sonunda bir uzlaşmaya varıldı ve 1989'da mirasçılar şirketin %80'ini satmaya karar verdi. Alıcı, anlaşmanın 1,6 milyar franka mal olduğu bir futbol takımının sahibi olan Bernard Tapie adlı Fransız bir işadamı ve politikacıydı. Şirketi satın almak için borç para topladı.
Tapi şirketi zirveye çıkaracaktı ama başarısız oldu. Başlıca başarıları, üretimin Asya'ya aktarılması ve markanın yüzlerinden biri haline gelen Madonna ile yapılan sözleşmedir. 1992'de Tapie'nin sorunları vardı: Kredi faizini ödeyemiyordu ve 1993'te Credit Lyonnais bankası şirketi Tapie'nin arkadaşı Robert Louis-Dreyfus'a sattı. Dreyfus, markayı Dassler'in kızlarına satıldığından çok daha büyük bir meblağa (4,4 milyar frank) satın aldı.
Adidas'ın bir sonraki sahibi hakkında daha fazla şey anlatmaya değer. Zengin bir ailede doğdu, ayrıcalıklı bir okuldan ve Harvard'dan mezun oldu ve ardından ailenin tahıl ticareti yapan holdinginde kısa bir süre çalıştı. Louis-Dreyfus kendisini büyük bir mirasla ve iyi bir poker oyuncusu olarak ün kazanmakla sınırlamadı; bunun yerine başka şirketlere yatırım yapmaya başladı. Kısa süre sonra yaklaşık 400 bin dolar yatırım yaptığı ilaç araştırma şirketi IMS Health'in başına geçti. 1988'de 1,6 milyar dolara satıldı.
Bunun ardından Louis-Dreyfus, Saatchi&Saatchi reklam ajansının başına geçti. Bu faaliyeti hakkında daha az bilgi var ama genellikle oldukça olumlu. Genel olarak Adidas'a, birçok şirketi oldukça başarılı bir şekilde yöneten ve ünlü markayı kurtarmaya hazır bir kişi geldi.
Louis-Dreyfus, Adidas'ı ciddi bir durumda aldı, şirketin kararlı bir eyleme ihtiyacı vardı ve yeni direktör, markayı yönetmeleri için Nike ve Reebok'un eski üst düzey yöneticilerini ve tasarımcılarını işe aldı. Louis-Dreyfus ayrıca üretimin Asya'ya transferini tamamlayarak maliyetleri düşürmek için mümkün olan her yolu denedi ve aynı zamanda reklam bütçesini artırarak marka mağazalarının açılışına hazırlandı.
Heiner, çocukluğundan beri spora ve özellikle futbola düşkündür. Profesyonel bir futbolcu olarak büyümedi ancak bu alanda oldukça bilgili ve Adidas'ın sporun gelişiminde oynadığı rolü anlamıştı.
Hainer öncelikle gündelik kıyafetler üretmeye başlayan Adidas Sport Heritage bölümünün oluşumunu tamamladı. Sporseverler de ilgisiz kalmadı: onlar için yenilikçi bir yön olan Adidas Performance yaratıldı.
Kısmi bir yeniden yapılanma gerçekleştiren Hainer, şirketin Nike'tan en aşağı olduğu pazar olan ABD'yi devralmayı planlamaya başladı. Hainer başka yönlerde çalışmayı bırakmadı. 2004 yılında Adidas ve İngiliz tasarımcı Stella McCartney arasında bir ortak girişim kuruldu - bunun ürün yelpazesini tanıtmaya ve artırmaya yardımcı olması gerekiyordu. Kadınlara yönelik bu çizgi hâlâ varlığını sürdürüyor.
Aynı yıl, Adidas ve şarkıcı Missy Elliott ile birlikte oluşturulan Respect M.E. giyim serisi piyasaya sürüldü. Gelecekte sporla ilgisi olmayan birkaç ünlü daha Adidas markasına katılacak. Adidas'ın bu alandaki en yüksek profilli satın alımı, Nike'tan ayrılan rapçi ve yapımcı Kanye West oldu. Ayrıca 2014 yılında şirketin müzisyen Snoop Dogg ile işbirliği yaptığı da öğrenildi. Ünlü müzisyenlerin ve tasarımcıların koleksiyonları, markanın gündelik giyim pazarındaki konumunu güçlendirmesine olanak sağladı.
2000'li yılların ortalarında, Adidas sembollerinin diğer markaların koleksiyonlarında kullanılmasına ilişkin davalar şirketin faaliyetlerinde özel bir yer işgal etti. 2003 yılında Fitness World Trading, Adidas'taki benzer üç beyaz çizgiye benzer şekilde kıyafetlerinde iki beyaz çizgi kullandığı için bu nedenle yargılandı.
Ancak diğer şirketler de Adidas'a dava açıyor. 2012 yılında Nike yetkilileri, bir rakibin Olimpiyat öncesi spor ayakkabısının patentli Flycknit teknolojisi kullanılarak yapıldığını kabul etti. Beklenen uzun davalar gerçekleşmedi: Adidas mahkemede herhangi bir patent ihlali olmadığını kısa sürede kanıtladı.
Sovyetler Birliği döneminde bile Adidas en moda ve imza markalarından biri olarak görülüyordu. Zaman geçti, şirketler geldi ve gitti ama Adidas markasını hep zirvede tuttu. Marka o kadar başarılı ve popüler oldu ki, birçok sahte ve sahte teklife yol açtı. Bütün bunlar, şirketi daha ucuz ikame ürünlere yönelen tüketicilerinden uzaklaştırdı. Ancak herkes markanın marka olduğunu bilir.
Gerçek Adidas nasıl anlaşılır: ayakkabılar
Markanın neredeyse yüzyıllık gelişim geçmişi, Çin'in her zaman olduğu gibi lider olduğu kitlesel sahte ürünlerin üretimi için başarılı bir temel oluşturdu. Bu tür ürünlerin kalitesi hakkında neler söyleyebilirsiniz? Tabii ki iyi bir şey yok çünkü kalite en düşük seviyede.
İlk yıkamada parçalanıp lekelenirler ama en kötüsü bu tür şeylerin insan vücudunu çeşitli formaldehitler ve diğer toksik maddelerle zehirlemesidir. Elbette bunun için özel ekipmanlara sahip olmadan ve teknolojik süreçleri takip etmeden, düşük kaliteli malzemelerden ürün üretmek mümkün değildir. Bu kıyafetlerle zafer kazanmanız ya da hayatta kalmanız mümkün değil.
Gerçek Adidas ayakkabılarını sahte olanlardan ayırmak için aşağıdaki noktalara dikkat etmelisiniz:
1. Markalı ayakkabıları yalnızca şirket butiklerinden veya diğer saygın mağazalardan satın almak daha iyidir, ancak piyasadan satın almamak daha iyidir. Alıcı sadece kalite için değil aynı zamanda isim için de ödeme yaptığı için "ucuz Adidas" diye bir şeyin olmadığını hemen belirtmekte fayda var.
2. Sahtenin kendine özgü bir özelliği vardır, yani ayakkabının arkasında, logonun hemen altında yer alan küçük bir deri üçgeni.
3. Her çift ayakkabının ilave bağcıkları bulunmalıdır. Ayrıca ambalajlamaya da dikkat etmek önemlidir, kural olarak “gerçek” ürün plastik bir torbaya konur ve çok sıkı bir şekilde paketlenir. Sahte olması durumunda, genellikle plastik ve içinde gevşek duran eşyaları görebilirsiniz.
4. Bir diğer önemli nüans: Gerçek bir markanın etiketlerinde seri numarası ve modelle ilgili tüm bilgiler bulunur. İşin sırrı, sağ önyüklemenin aynı seri numarasına sahip olması, sol önyüklemenin ise tamamen farklı bir seri numarasına sahip olmasıdır. Bu nedenle eşleşirlerse %100 sahtedir.
5. Dikişe dikkat etmek önemlidir: dikişler herhangi bir yapıştırıcı olmadan eşit, düz ve sağlam olmalıdır.
6. Şirketin tüm modellerin sunulduğu kendi resmi web sitesi vardır. Bu nedenle satın aldığınız ürünü hem görünüm hem de renk açısından karşılaştırabilirsiniz. Çoğu zaman renklerin resmi olanlarla eşleşmediği görülür.
Gerçek Adidas nasıl anlaşılır: kıyafetler
Şimdi şu soruya bakalım: Adidas kıyafetlerini sahte ürünlerden nasıl ayırt edebiliriz. Prensip olarak tüm Adidas ürünleri gibi bu markanın kıyafetleri de en yüksek kaliteleriyle ünlüdür. Bir satın alma işlemi yapmadan önce, orijinalde bulunamayan şu ayrıntılara dikkat etmelisiniz: çıkıntılı iplik parçaları, düzensiz dikişler, logoda zar zor görülebilen bir bozulma. En yaygın kusur belirtisi, düşük kaliteli ipliklerin kullanıldığı düzensiz dikişlerdir. Çoğu zaman, birbirinden uygun bir mesafede bulunan düzensiz dikişler, parçanın sınırlarının dışına taşar.
Ayrıca seçilen modelin kıyafetlerinin renklerini resmi web sitesinde sunulanlarla kontrol etmeye değer. Kural olarak, ustalıkla dikilmiş bir sahteliği ortaya çıkaran, orijinal giyim serisinde olmayan renktir. Ürün İnternet üzerinden satın alındıysa, yalnızca şirketin resmi portalına güvenmelisiniz. Ve elbette düşük fiyat, markalı giysilerle karşılaştırılamaz çünkü bildiğiniz gibi, yüksek kaliteli giysiler her zaman daha pahalıdır.
Dünyanın en sevilen spor ayakkabı markasının tarihi 1920'li yıllara Dassler adıyla başladı. İlk ürünler, kullanım dışı askeri üniformalardan ve eski araba lastiklerinden yapılan uyku terlikleriydi. Zaten İkinci Dünya Savaşı'nın başlangıcında, Dassler kardeşlerin fabrikası başarıyla futbol ayakkabıları üretiyordu. 1948'de savaşın sona ermesinin ardından Dassler fabrikası bölünerek dünyaca ünlü iki marka oluştu:
- Rudolf Dassler Puma fabrikasını kurdu;
- babası Adolf, Adidas markasının kurucusu oldu, aynı zamanda herkesin bildiği ünlü logo da oluştu.
Adidas'ın dünyanın en ünlü spor ayakkabı ve giyim markasıdır. Hayranları arasında sadece profesyonel sporcular değil aynı zamanda kıyafetlerinde rahatlığı ve tarzı tercih eden sıradan insanlar da var.
Bu markanın spor ayakkabılarını artık her adımda bulmak mümkün. Ancak bu ürünlerin çoğu sahte. Bu nedenle orijinal olanı ilk bakışta tanımlayabileceğiniz incelikleri bilmek çok önemlidir.
Satın alma yeri
Unutulmaması gereken en önemli şey, gerçek Adidas ürünlerini kesinlikle pazarda veya küçük tezgahlarda bulamayacağınızdır. Orijinal markalı spor ayakkabılar, spor ayakkabılar veya botlar yalnızca markalı mağazalarda, resmi web sitesinde veya markanın resmi temsilcisinden satılabilir.
Ürünlerin yüksek kalitesi ve üretimde kullanılan malzemelerin pahalı olması ve üreticinin bu konuda eksik olmayacağı için gerçeğinin çok ucuz olamayacağını bilmek de önemlidir.
Ambalaj ve etiketler
Adidas markalı spor ayakkabıların zorunlu bir özelliği kutudur. Ona dikkatlice bakın. Tüm yazıtlar sorunsuz ve hatasız yapılmalıdır. Ürünün kutu üzerindeki seri numarası dilin iç kısmındaki numara ile aynı olmalıdır. Bu kodu kullanarak modelinizi resmi web sitesinden kontrol edebilirsiniz.
Spor ayakkabınızın Çin'de üretildiğini görürseniz şaşırmayın. Tüm büyük küresel üreticiler gibi Adidas da fabrikalarını Asya ülkelerinde konumlandırıyor. Bu, üretim maliyetini önemli ölçüde azaltıyor ve fiyatları tüketiciler için uygun bir seviyede tutmamıza olanak tanıyor.
Otantik modelin dilindeki etiket, çok ince iplik kullanılarak düzgün dikişlerle dikilmektedir. Bu etiket tüm bilgileri hatasız içerir:
- üretici firma;
- boyut;
- model ve renk seri numarası.
Yüksek kaliteli kumaş ve pürüzsüz dikişler
Adidas'ınÜretiminde yalnızca yüksek kaliteli kumaş ve malzemeler kullanıyor. Yapışkan ipliklere izin verilmez, her şey çok düzgün ve düzgün olmalıdır. Orijinal ürünlerde yapıştırıcı lekesi veya lekesi bulunamaz. Taban çoğunlukla dikilir ve dikiş gizlidir. Aşağıdaki fotoğrafta orijinal spor ayakkabılar solda, sahte olanlar ise sağda.
Gerçek spor ayakkabılarda logo kabartmalı, sahte spor ayakkabılarda ise üzerine yapıştırılmış veya basitçe çizilmiştir. Ayrıca bağcık deliklerine de dikkat edin: metal ise büyük olasılıkla sahtedir. Bu durumda ürünü resmi web sitesinden kontrol ettiğinizden emin olun.
Spor ayakkabının topuğuna bakın: kesilmemiş küçük bir üçgen veya deri parçası varsa, bu %100 sahtedir.
Çoğu spor ayakkabı modelinde üretici, alıcıya bir çift yedek bağcık verir. Düzgün bir şekilde katlanmalı ve film veya torbaya konulmalıdır.
Yükleniyor...
