"Kommersant-Lifestyle" moda direktörü NATELA POTSKHVERIA, TSUM'da Yılbaşı pencereleri için nasıl dekorasyonlar yaptıklarını ve süslediklerini anlatıyor.
"Önce peri biraz peri tozu serpiyor, sonra elfler tüm süslemeleri hızla gece boyunca vitrinlere koyuyor." Arkadaşımın oğlu camın arkasındaki Kuğu Prenses'e inanamayarak baktı. Geçen yıl birlikte Merkez Mağazanın yılbaşı vitrinlerine bakmaya gittik ve masalların olay örgüsünü tahmin ettik. Çocuk şu sorularla bizi çılgına çevirdi: Kim resim yapıyor? neden resim yapıyor? neyle resim yapıyor? ve kim heykel yapıyor? nereden satın alıyorlar? Sonunda peri hakkında yalan söylemek zorunda kaldım. Dürüst olmak gerekirse, ben de bir yetişkin olarak bu güzelliği kimin ve nasıl yarattığıyla çok ilgileniyorum. TSUM pencerelerine bakmak son derece ilginç. Ve bunu her seferinde daha fazla yeni ayrıntı keşfederek sonsuza kadar yapabilirsiniz.
Bu sene tekrar gidip göreceğiz. Ama şimdi, eğer bu huzursuz adam vitrinlerin kökeni hakkında sorular sormaya başlarsa, örtbas etmem gereken bir şey olacak. Artık her elfi tek tek tanıyorum ve hikayeye katılan tek tozun, usta köpüğü keserken farklı yönlere uçuşan beyaz toz olduğunu kesin olarak söyleyebilirim.
Buna ek olarak, yakın zamanda TsUM'un Yeni Yıl pencerelerinin oluşturulmasıyla ilgili bir film yayınlandı ve kırılgan bir kızın kar beyazı bir aslanın devasa pençelerini geceleri bir mağazada taşıma şekli artık bu konuyla ilgilenen herkes tarafından görülebiliyor. TsUM'un camının arkasına yerleştirilen masalların kökeni.
Mağazanın aslında iki atölyesi var. Biri şehrin dışında, diğeri ise Merkez Alışveriş Merkezi'nin binasında. Kelimenin tam anlamıyla ticaret katlarının duvarlarının arkasında tamamen farklı bir hayat tüm hızıyla sürüyor - meraklı gözlerden gizlenmiş bir alanda, dekoratörler ve Daniil Berg liderliğindeki TSUM'un yaratıcı ekibi çalışıyor.
2015 vitrinlerinin montajı tamamlandıktan hemen sonra 2016 vitrin konsepti onaylandı. Temaya hızla karar verildi: dünya halklarının masalları. Yaratıcı ekibin başkanı Daniil Berg seçimi şöyle açıklıyor: “Geçen yıl Rus halk masalları hazırladık ve dünya halklarından peri masalları yaratmak hikayenin mantıklı bir devamıydı. Fikir oldukça basit ama çoğu zaman en basit fikirlerin uygulanması en zor olanlardır.”
Kreatif departmanı ekibi 14 kişiden oluşuyor. Her ne kadar herkese belirli bir görev verilmiş olsa da, vitrinlerin (özellikle yılbaşı vitrinlerinin) hazırlanması sırasında herkes herkese yardım ediyor ve artık net bir iş bölümü yok. Çalışan nasıl çizileceğini bilmese ve yaratıcılık görevlerinin bir parçası olmasa bile fikirler her zaman memnuniyetle karşılanır - asıl mesele onun açıklayabilmesidir ve diğerleri çizecektir.
Ocak ayının başında ekip geleneksel olarak Frankfurt ve Paris'teki tekstil ve dekor sergilerini izlemek ve fikir edinmek için gidiyordu. Aynı zamanda antikaların ve çeşitli ilginç eşyaların satın alınması da sürüyordu ve bunların ne zaman işe yarayacağı bilinmiyor. 12. yüzyılın Çin vazoları elbette taşınabilir değil: dekoratörler bu kadar pahalı dekorların bir anlamı yok - nakliye sırasında kırılabilirler. Her ne kadar tüm alımların alındığı Moskova'daki depo hala Ali Baba'nın hazinesini andırıyor.
Ocak ayı sergilerinden sonra yaklaşık bir buçuk ay boyunca ekip kütüphanelerde ve internette bilgi topluyor, peri masalları seçiyor. 36 vitrini dekore etmeniz gerekiyor. Konular tekrarlanmamalı, bir vitrin - bir hikaye, ancak üslup ortaktır.
Daniil genel vektörü belirliyor: “Ekip her zaman benim stil isteklerimi dikkate alarak çalışıyor. Barok değil, çöküş istiyorum. Ve genellikle bu tür birçok arzum var. Eskiz çizmek için oturmadan önce ekibim ve ben planın tüm ayrıntılarını ve inceliklerini tartışıyoruz. Bu, ofisteki en yaratıcı zamandır.” Taslak, tabanı ve mobilyaları yansıtıyor ancak küçük ayrıntılar atlanmış. Daha sonra her dekoratör depodaki hazinelerden neyi, ne miktarda kullanacağına kendisi karar verecek.
Harcama meselesi perde arkasında kalıyor: “Kimsenin ne kadar ve nasıl harcadığımızı bilmesine gerek yok. İnsanların masallara inanması gerekiyor, biz onlara bunu sağlıyoruz.” Ancak ekibin sınırsız bir bütçe altında çalıştığını düşünmeyin. Bu durumda uzlaşma arayışı sürecin temelidir.
“Kulağa ne kadar klişe gelse de sevgi vermeye çalışıyoruz. Olumsuzluk yapmayı bırakmalıyız çünkü onları şaşırtmak ve şok etmek çok kolaydır. Pozitiflikle şaşırtmak çok zor çünkü pozitiflik ile plebcilik arasındaki çizgi çok ince," diyor Berg.
Diğer büyük mağazalardan farklı olarak TSUM, vitrin dekorasyonunda mizah anlayışına sadece yılbaşında değil diğer aylarda da değer verilen az sayıdaki mağazadan biri belki de. Sadece son “kedi” görüntülerini hatırlayın. Mağazanın sonbahar-kış vitrinleri için hazırlanan Suzy Menkes, Anna Wintour, Carine Roitfeld, Naomi Campbell ve Anna Dello Russo'nun heykelleri halk tarafından o kadar beğenildi ki, TSUM tarihindeki ilk yardım müzayedesi düzenlendi. 15 Aralık'ta onlar için gerçek bir kavga yaşandı. “Çocuklar için TSUM” girişimi adına düzenlenen müzayedede 2 milyon ruble toplandı.
Ama hadi Yeni Yıl pencerelerine geri dönelim. Kural olarak, proje haziran ayı başında tamamen hazırdır. Daha sonra üretim başlıyor. Neredeyse her şey elle kalıplanıyor, yapıştırılıyor ve dikiliyor. Yeni teknolojiler var, bir 3D yazıcı var, ancak kök salmıyorlar ve sahnenin büyük kısmı Altufyevo'daki bir atölyede hala geleneksel yöntemler kullanılarak yapılıyor.
Ustalar devasa bir köpük ağacını kamyona yüklemeye çalışırken kendimizi bir taşra atölyesinde buluyoruz. Görünüşe göre kesmem gerekecek. “Nasıl kesilir?” - Soruyorum. Ne olmuş? Bu yaygın bir şey. Daha sonra TsUM'da parçalar inşaat köpüğü ile birbirine yapıştırılır. Kasım ortası - deponun yarısı boş. Geçmiş vitrinlerden geriye bir şeyler kaldı; bunlar restore edilecek ve muhtemelen gelecek sezonlarda kullanılacak.
TSUM için yeni yıl vitrinleri hazırlanıyor. Fotoğraf: Grigory Sobchenko
TSUM için yeni yıl vitrinleri hazırlanıyor. Fotoğraf: Grigory Sobchenko
TSUM için yeni yıl vitrinleri hazırlanıyor. Fotoğraf: Grigory Sobchenko
Taslak onaylandığında vitrinden sorumlu tasarımcı taslağı doldurmaya başlar. Atölye ustalarına hangi figürlerin yapılması ve şekillendirilmesi gerektiği konusunda talimatlar verir. Çöp kutularında çok şey buluyorlar. Depoda özel numaralı kutular bulunmaktadır. Diyelim ki K2 - “Kuznetsky, 2”, Kuznetsky Most caddesinin yanındaki ikinci pencere. Tasarımcı depoya gelir ve gerekli olduğunu düşündüğü her şeyi yavaş yavaş kendi bölümüne sürüklemeye başlar: koltuklar, sandalyeler, masalar, dolaplar, lambalar, peruklar, geçen yılın vitrinleri için yapılmış bazı figürler, eğer bu yıl birdenbire hayati önem taşıyorsa . Bir depoda birkaç gün geçirebilir ve yine de tüm detayları düşünmeyebilirsiniz. Çok sayıda çekmeceli sandık, dolap, konsol, sandalye, koltuk, sandık, çekmece, dekorasyon, dekorasyon var. Cam vazoların, mataraların, bardakların, şişelerin, şekerliklerin, şekerliklerin raflarda yer aldığı ayrı bir oda. Başka bir oda yerden tavana kadar oyuncak bebekler ve plastik çörekler gibi sahte yiyeceklerle dolu (son derece lezzetli görünüyorlar). Fiyonklar, küreler, yılbaşı ağacı süsleri, tüyler, boncuklar, fenerler, mumlar, antika bisikletler, gramofonlar, daktilolar. Herhangi bir öğeye isim verin ve kesinlikle bir şekilde depoya ulaşacaktır.
Süslemeler başlangıçta ya kontrplak parçaları ya da figürlerin kesildiği büyük bir köpük plastik küptür. Böyle bir kesimden sonra, yalnızca şekiller ve ana hatlar tahmin edilebilir ve ardından pervane yapımcıları her şeyi bitirir: zımparalama, köşelerin işlenmesi, boyama. Konular önceden dağıtılıyor ve herkes ne yapması gerektiğini biliyor. Neyin, nasıl ve hangi sırayla olacağı önceden tartışılır. Atölyede iki daimi işçi var, geri kalanlar mevsimlik işçiler.
Kapalı bir kapının arkasında (beyaz tozun kesilmesini önlemek için) usta ve yardımcısı tavşan deliğini hazırlar. Deliğin çapı üç ila dört metredir. Şu anda daha çok büyük bir strafor huniye benziyor ama boyandıktan sonra daha çok ona benzeyecek. Bu arada, büyük unsurlar burada değil, Kostroma'daki bir atölyede boyanıyor.
TSUM için yeni yıl vitrinleri hazırlanıyor. Fotoğraf: Grigory Sobchenko
TSUM için yeni yıl vitrinleri hazırlanıyor. Fotoğraf: Grigory Sobchenko
TSUM için yeni yıl vitrinleri hazırlanıyor. Fotoğraf: Grigory Sobchenko
Orada burada kesilmiş kuş bacakları, bir yerlerde bir ejderhanın kafası, alçıdan kediler yatıyor. Köşede büyümüş burnu ve eşek kulakları olan üzgün bir Pinokyo oturuyor. Bitmiş bebeklere kişisel bir terzi gelir ve ölçülerine göre onlara takım elbise diker. En zarif olanı ise Küçük Muk. Saten pantolonu muhtemelen bu vitrindeki tasarımcı elbisesinden daha fazla dikkat çekecek.
Dekoratör Alexey aynı zamanda “Gulliver'in Macerası” vitrini için Lilliput figürinlerinin yapımından da sorumludur. Biz konuşurken alçıdan boşluklar yontuyordu. Yakınlarda yarı pişmiş birkaç küçük adam yatıyor, kuruyordu. Lesha daha sonra bebekleri kendisi boyayacak. Dekoratörlerin sorumlulukları arasında her şeyin, üretimin ve boyamanın yapıldığı teknolojilerin geliştirilmesi yer alıyor. Tasarımcılar eskizleri hazırlar, dekoratörlere getirir ve süreci izlerler. Alexey, "Peri masalından tamamen sorumlu değilim" diye açıklıyor. - Diyelim ki Gulliver'in bacakları bir kişi tarafından, kale başka biri tarafından ve benim üzerimde - Lilliputlular tarafından yapıldı. Her vitrin birkaç kişinin eseridir. Bir şeyi kumaşla kaplamak, boyamak gibi önemli konularda sözleşmeli işçilere güvenilemez. TSUM dekoratörü evrensel bir ustadır.” İki ila üç ay içinde birkaç düzine figür ve dekorasyon üretmesi gerekiyor. Ancak iş burada bitmiyor: “Dekorasyonun ne kadar karmaşık olduğuna bağlı olarak tüm bu vitrinleri de yerleştiriyorum. Örneğin askıya alınmış öğeler varsa, aksi halde bunları kurma konusunda kimseye güvenmezsiniz, tasarımı bilmeniz gerekir." Bu arada Alexey, eğitim almış bir heykeltıraş. Bir yıl boyunca St. Petersburg'da DLT mağazasında çalıştı ve ardından Moskova'ya taşındı ve dört yıldır TSUM'da çalışıyor.
TSUM'un kreatif direktörü rekorlar kırıyor: Büyük mağazanın yeni katalogunu çekmek için yalnızca üç gününü harcadı ve 92 görünüm elde etti! Onunla bir gün çekim yaptık, neredeyse muhteşem kıyafetler denizinde kayboluyorduk ve kişisel olarak güçlü kadınlar için (ve Natasha da tam olarak böyle!) hiçbir şeyin imkansız olmadığına ikna olduk.
Gemiden baloya
"Bugün kesinlikle benim klasik günüm değil. Çekimden önceki gece Paris'ten eve uçtum ve pek uyuyamadım. Sabah 9'da uyandım, sete gittim ve hemen işe koyuldum; saat 10'da ilk görünümleri oluşturmaya başladım ve o sırada modeller zaten makyaj sanatçısına ve saç stilistine gitti."
Usta Vakası
“Çekimlere hazırlanmak için TSUM'un sahip olduğu tüm ilgi çekici markaların arasından en iyi ürünleri seçtik. Lookbook'un asıl görevi kıyafetlerin nasıl doğru şekilde karıştırılacağını, yaz aylarında indirime girecek eşyaları nasıl giyebileceğinizi göstermektir. Durmaksızın çekim yapıyoruz; elbette öğle yemeği için zaman yok ve hareket halindeyken ıspanaklı çörekler atıştırıyorum.”
Bu, çekime katılan ayakkabıların yalnızca küçük bir kısmı: Natasha, çekim için toplamda 300'den fazla çift seçti!
Aşkım üçüncü katta
“Merkez Alışveriş Merkezinin üçüncü katındaki güncellenmiş alanım NG x TSUM'da üç kat daha fazla alan var ve önceki “gençlik bölgesinde” satılmaya hazır olmayan güçlü markaları almak bizim için daha kolay hale geldi. Ancak önümüzdeki sezondan itibaren Raf Simons'tan Calvin Klein'ı alacağız, halihazırda Loewe ve bizimle mutlu bir şekilde satış yapmak isteyen diğer büyük markalarımız var."
Mecazi anlamda konuşursak
“Resimleri nasıl bulabilirim? Elbette bu sadece benim moda anlayışımla sınırlı değil; öncelikle markaların neler sunduğundan, bu sezonki şovların ilham kaynağı olduğundan başlıyorum. Modellerin saç stilini ve makyajını nadiren değiştiriyoruz; bu çok fazla zaman alıyor. Bu arada, çekime yalnız gelmedim; kızım Misha zaten modayla ilgileniyor ve hatta TSUM Defilesine bile katılacak.”
Editörler her hafta Moskovalı tanıdıklarından birinden sokakta fotoğraf çekmesini ve ona hangi markaları giydiğini, bunları nereden satın aldığını ve nereden kıyafet almayı tercih ettiğini söylemesini istiyor. Bu hafta The Village, Daniil Berg'i Central Alışveriş Merkezi'nde fotoğrafladı.
Daniil Berg
40 yaşında, TSUM'un kreatif direktörü
Moskova'da uzağa gitmemeyi tercih ediyor ve eşyalarının çoğunu işyerinde satın alıyor. Beğendiği ürünü burada bulamazsa yurtdışındaki güvenilir mağazalardan satın alıyor veya internet üzerinden sipariş veriyor.
Daniel'a dair: Vajra tişörtü, Dolce & Gabbana gömleği, The People pantolonu, L.G.B. ceketi, Baldessarini botları, Rolex saat.
Bir şeyler hakkında
Mağazalar hakkında
Ben modaya uygun şeyler giyme taraftarı değilim; çok ucuz olanlardan çok pahalı olanlara kadar her şeyi giyebilirim. Ancak ayakkabılarım öyle görünmese bile her zaman pahalıdır. Bir çanta, saat, ayakkabı ve kol düğmesi, kravat gibi detaylar ucuz olmamalı. Alışverişe fazla vaktim olmadığından hala çoğu şeyi TSUM'dan alıyorum. Paris'te, L'Eclaireur'de: Orada sunulan markaları ve alıcıların çalışma şeklini seviyorum.
Belirli bir şey satın almam gereken bir şey yok: Alışverişe gidersem kendimi memnun etmek için giderim ve sonunda neyi seçeceğimi asla bilemem - bir tişört veya yağmurluk. Ama seyahat ederken her zaman bir şeyler satın alırım ve bunlar her zaman ruh halime göre yapılan satın almalardır: Gördüm ve kazandım. Bazı şeyleri daha sonra giymeyebilirim bile ama gardırobumda çok az var. Ayrıca hiçbir zaman doğrudan podyum parçaları satın almam çünkü birden fazla sezon için kıyafet satın alıyorum. İki ana gereksinim doğal malzeme ve rahatlıktır.
Kural olarak, istediğim ürün mağazalarda yoksa internetten sipariş veriyorum. En son Net-a-porter.com'dan Rick Owens spor ayakkabılarını satın almıştım. İstediğimde ne Moskova'da, ne Paris'te, ne de Milano'da bulamadım; internetten sipariş vermek zorunda kaldım.
Vintage mağazalardan hiçbir şey almıyorum çünkü eşyaların enerjisi bana ait değil. Toplu pazardan Topshop kot pantolonlarını tercih ediyorum, Gap'ten birkaç basit tişört satın alabiliyorum, çünkü çok az insan bu kadar basit, baskısız tişörtler yapıyor. Diğer ucuz mağazalarda bence kalite berbat ve kıyafetler en azından bana uymuyor.
Yükleniyor...
