Популярная сеть дисконт-баров запустила конкурс на лучшую женскую грудь, приуроченный к 8 Марта. В этот день организаторы выберут победительницу и присвоят ей «почётное звание лучших сисек». Сексистская реклама — обыденное явление в России, очень редко она оказывается в эпицентре скандала, чаще её принимают как должное. The Village спросил у Нади Плунгян, Марии Рахманиновой, Беллы Рапопорт и других феминисток, безобидны ли рекламные акции вроде «МисСись» и почему они вообще возможны в наши дни.

НАДЯ ПЛУНГЯН

историк искусства, участница Московской феминистской группы

МАРИЯ РАХМАНИНОВА

преподаватель
в вузе

Отталкиваясь от своего весьма приличного опыта путешествия по миру, в общем и целом могу сказать, что Россия, конечно, преуспела в вопросе сексистской рекламы. За границей, как правило, если подобное явление и встречается, то его предел — девушка в купальнике, рекламирующая колу на пляже. Никаких «Я подумаю и, может, дам» или «Подрезал девушку на дороге, теперь она испортит вечер своему парню» мне не встречалось. И хотя никто не станет спорить, что проблема сексизма в Европе по-прежнему продолжает существовать, его проявления там всё же не так брутальны, как у нас. Тому есть масса причин. Одна из них — варварское и ультрафизиологичное понимание женщины, унаследованное из мачистски-пацанских девяностых и приправленное гламурно-пацанскими временами «ТНТ».

В России с такой рекламой бороться практически некому. Как мне видится, большая часть страны живёт с суровым стокгольмским синдромом, и это проявляется абсолютно во всех областях социального бытия: в политике, в культуре, в сексуальности. В мышлении российского общества никогда не укоренялась классическая либеральная правовая система категорий, никогда не была в приоритете личность, а проблема дискриминации в последний раз всерьёз осмыслялась самим обществом где-то эдак в Гражданскую войну, и то с печальным исходом.

У сексистской рекламы масса предпосылок. Первая — готовность к принятию унижающей власти. Вторая — отсутствие какой бы то ни было сексуальной культуры. Вспомним Игоря Кона: в СССР секса не было. А в начале 90-х уже не было СССР, и секс появился сразу и в больших количествах. Неподготовленный обыватель ошалел от такого расклада и, как маленький ребёнок, пустился во все тяжкие. Как только совковые цепи ослабели, совковый секс разорвал их и предстал миру во всей своей нецивилизованной примитивности и неприглядности. Странно, но с тех пор в области уровня сексуальной культуры граждан крайне мало что изменилось.

Третий момент — тотальный кризис, с которым столкнулся российский обыватель: после того, как не стало идеологии, стало неясно, как жить, что делать, есть ли у тебя завтра. В такой ситуации лучше всего любыми способами самоутверждаться — чтобы хоть как-то чувствовать, что ты вообще есть и что ты что-то да можешь. Когда у тебя нет для этого особых данных, лучше это сделать за счёт кого-то. Унижая другого человека, ты чувствуешь, как возвышаешься. Мужчина, унижая женщину, делая из неё игрушку, становится потребителем и чувствует себя как в ресторане. Следующая причина — крайне низкий эстетический уровень российской рекламы в целом. В России всегда была сильной школа монументальной живописи, а вот в таких вещах всё несколько мрачнее.

БЕЛЛА РАПОПОРТ

журналистка, феминистка

Одна из важных привилегий, имеющихся у представителей доминирующей группы, — это создание контекста, в том числе культурного: в частности, именно эти люди определяют и имеют полномочия указывать другим, что смешно, что уместно, что оскорбительно и так далее. Они не то чтобы делают это намеренно и со зла. Просто им никто не сказал, что так нельзя, они не знают, что можно по-другому, и, к сожалению, в этом случае пара несогласных — всё равно что никто. И пока хор голосов другой стороны не станет достаточно громким и слаженным, изменений этого контекста нам не видать.

Почему женщины не возражают и даже поддерживают гендерную дискриминацию? Можно много размышлять об иерархиях, о том, что встроиться в них можно только соответствуя предписанным образам, о жажде одобрения и желании приобщиться к привилегированной группе и так далее, но иногда для того, чтобы понять явление, достаточно узнать слово, которым оно определяется, и словарное значение этого слова — сразу всё встаёт на свои места. В данном случае это слово — «интернализация» (от лат. interims — «внутренний»), что значит «процесс освоения внешних структур, в результате которого они становятся внутренними регуляторами» (определение честно скопировано из «Википедии»).

То есть что мы имеем: в обществе, в котором мизогиния буквально разлита в воздухе, мы тоже не знаем, что можно по-другому. Мизогинию трудно заметить и трудно на неё реагировать должным образом даже тем, по кому она сильнее всего бьёт, потому что она сопровождает нас с рождения и до гроба, как, например, городской смог. Гораздо проще транслировать её самим, как уж издревле принято. И бороться с присутствующей повсюду гендерной дискриминацией гораздо сложнее, чем, например, перевести деньги в какой-нибудь благотворительный фонд — это ещё одна причина старательно не замечать, что происходит.

Замкнутый круг: мы не обижаемся на сексистскую рекламу, потому что она нас окружает, а она нас окружает, потому что мы на неё не обижаемся. Как разомкнуть круг? Ну, например, поднимать этот вопрос как можно чаще. Создать массу. Создать прецедент.

В современном обществе часто встречается такое понятие, как феминистка. Термин этот не совсем новый, хотя его появление можно отнести к 18-20 векам. Что такое феминизм объясняет популярный портал Википедия. Это совмещение различных идеологий, взглядов, направленных на достижение политического, социального, финансового, личного равенства женщин и сохранения их прав.

Феминисткие движения борются за право слабого пола участвовать в выборах, выбирать работу, иметь оплату труда наравне с мужчинами, право на неприкосновенность.

Как зарождался феминизм

Начало движения женщин феминисток относят к концу XVIII — началу XIX веков. В это время царствует патриархат, а женщина подвергается угнетениям. Первой феминисткой согласно Википедии считается Абигейл Смит Адамс. Женщины впервые выдвинули свои требования во время Войны за независимость.

В конце XVIII века появился журнал, посвященный борьбе женщин за равенство. Произошло это во Франции.

Первая волна пошла с 1848 года. Был организован съезд по защите прав женщин. Здесь была принята декларация, в которой освещались вопросы о правах женщины в различных сферах жизни.

Второй этап относится к 60-м годам XX века. Здесь уже произошло акцентирование внимания на социальном, юридическом равенстве, устранении дискриминации.

Третья волна началсь с 90-х годов прошлого века и продолжается и поныне. Современное понятие феминистки — это уже борьба за сексуальность.

Кто такие феминистки

Чтобы называть себя приверженцем этого направления, надо четко понимать, что значит феминистка. Сейчас это модное слово, но женщины, относящиеся себя к этому течению, не всегда верно оценивают его значение.

Девушка феминистка желает быть, действовать, мыслить наравне с мужчинами. Они не приемлют ограничений своих свобод. Активистки устраивают шествия, митинги, общаются с прессой.

Одна из известных феминисток — Клара Цеткин, биография которой . Благодаря ей весной мы отмечаем Женский день.

Мужчины воспринимают последователей направления как агрессивных, независимых, даже мужеподобных, доминирующих. Есть представительницы, которые проявляют ненависть мужчин и неприемлемость отношений с ними.

Виды феминизма

Как и любое течение, феминизм имеет разновидности.

• Анархо-феминизм. — главная проблема общества, и с ним надо бороться.
• . Оба пола признаются равными.
• Индивидуальный. Защищает индивидуальность слабого пола.

Большинство представителей течения женщины. Тем не менее существует и мужской вариант. Феминист в этом случае называется маскулизм.

Влияние на общество

То, что делают феминистки, оказало широкое влияние на общество. Значение этого течения огромно: женщины получили право участвовать в выборах, владеть имуществом, решать, рожать ли им детей, выбирать работу, получать развод. Повлияли они и на развитие языка, введя новые термины и понятия. Свой вклад феминистки внесли в воспитание и обучение детей.

В современном обществе мужчинам и женщинам приходится адаптироваться к новым условиям. Феминистический взгляд оказывает влияние и на семейные роли, когда женщина занимает доминирующее положение или предпочитает растить ребенка самостоятельно, отвергая отношения с мужчиной.

В некоторых религиях женщинам разрешается становится членами духовенства, что определенно влияет и на эту сторону жизни.

Дискуссия, насколько значимо фиминистическое направление и полезно для общества, продолжается и сейчас. Создаются различные бесплатные форумы, где женщины обсуждают проблемы, способы отстаивания своих интересов.

В фем-сообществах проходят жаркие дискуссии на тему «адаптивного выбора». Одна часть феминисток считает, если девушка занимается бьюти-практикой, потому что ей это нравится, то с ней все о’кей, это ее выбор и осуждать ее за такое нельзя. Другая же часть придерживается мнения, что любое «женское» занятие, будь то бритье ног, выщипывание бровей и прочее, не может делаться для себя, на подсознательном уровне оно все равно делается для мужчин. Я не знаю, кто тут прав и не берусь судить об этом. Мне просто хочется изложить свое видение данной проблемы.

Адаптивный выбор

Адаптивный выбор - это выбор, сделанный в пользу одобряемых действий. То есть, какого бы пола человек не родился, он уже должен вписываться в общепринятые нормы. В связи с этим формируются те или иные ожидания. От девочек ждут, что они будут играть в куклы, влюбляться в мальчиков, вести быт и станут заботливыми женами. Я считаю, что не очень хорошо, когда за человека заранее решают, каким он должен быть, это касается и мальчиков, и девочек, но речь я веду в первую очередь о девочках, потому что феминизм о женщинах и для женщин (опять же мое личное мнение). Но пока что наше общество построено так, что белые мужчины занимают главенствующую позицию, они обладают большими правами, они занимают руководящие должности, они угнетают другие группы. Поэтому женщина, которая выбирает приемлемую модель поведения, на мой взгляд, не должна встречать осуждение, потому что ее поведение является следствием устоявшейся системы, в которой она должна жить. Поэтому девушка может принять правила патриархальной игры, если они ее устраивают, а может отказаться от каких-то женских обязанностей и делать со своей жизнью все что захочет. И та и та позиция, на мой взгляд, приемлема, далее объясню почему.

Да, женщине будет значительно комфортней находиться в обществе с бритыми подмышками, потому что так принято. Может быть, женщина не хочет встречать осуждающие взгляды в общественном транспорте, поэтому каждое утро занимается бритьем. Конечно, здорово, когда ты крутая радфемка и бросаешь вызов обществу таким образом, но это не значит, что другие тоже так могут.

И в принципе, неудивительно, что женщины предпочитают болезненные процедуры по удалению волос с тела, выходить замуж за состоятельного мужчину, рожать детей, носить каблуки, играть пассивную роль - так значительно проще интегрироваться в общество. И выбор может происходить осознанно и неосознанно.

Про осознанность

Лично я, встречая девушку, которая ходит в зал, следит за собой, кучу времени тратит на макияж, и все это для того, чтобы привлечь внимание мужчин, испытываю только сочувствие. Но я понимаю и стараюсь принять, что такая модель поведения для нее является удобной, так ей жить проще и безопасней. Я не могу ее осуждать за это, возможно, поделюсь своими взглядами и мыслями на этот счет, если ее это действительно будет интересовать, но на этом все. Я вижу в ней следствие системы, в которой мы живем, и она выбрала для себя такой путь. Я не считаю, что такие люди поддерживают стереотипы о «глупых блондинках» и прочее, они просто являются жертвами угнетения, а как известно, каждый выживает в силу своих возможностей.

Может статься, что кому-то нравится наносить на себя макияж. Кто-то получает удовольствие от усталости во всем теле после тренировки. Кому-то очень хочется иметь детей и заниматься домом. И в этом нет ничего ужасного, если это осознанный выбор. Если девушку устраивают все сложности связанные с родами, то никаких проблем - заводи детей. Или же она понимает, что на коже после удаления волос может появиться раздражение, но она все равно на это идет - то почему мы должны ее осуждать?

Мне кажется, что две эти позиции имеют место быть и ни одна из них не должна считаться плохой. Просто кто-то имеет смелость не делать то, что от нее ждут, а кто-то - нет.

Сообщение Почему люди стали осуждать женственных женщин появились сначала на Умная.

К феминизму нет инструкции по эксплуатации, и мы не встречали курсов, которые ты могла бы закончить, чтобы стать феминисткой. Если ты поддерживаешь идею равноправия полов, то да, ты определенно смотришь в сторону , но есть взгляды, которые определяют ложный феминизм и не приносят пользы: ни общественной, ни личной. Чтобы понять, правильно ли ты действуешь, в рамках своих убеждений и стоит ли причислять себя к феминисткам, рассмотрим, что феминизмом не является.

1. Твой пол

Как говорила Симона де Бовуар — женщина, перед феминистскими взглядами которой я снимаю шляпу, быть женщиной — не значит быть феминисткой. Наличие матки не определяет твои взгляды. Многие люди, которые борются за равноправие сегодня — трансгендеры, ранее бывшие мужчинами, гендерно-нейтральные или даже обыкновенные мужчины. Сама концепция феминизма издавна была направлена на борьбу с неравноправием, от которого исторически страдали не только женщины.

Отсюда вытекает не одна проблема, связанная с полом. Ошибочно полагая, что быть женщиной - значит быть феминисткой, ты можешь думать, что Хилари Клинтон - лучший выбор для будущего Америки только потому, что она женщина. Женщины, выбирающие Клинтон и опирающиеся только на половой признак, неправы точно так же, как и те, кто считает ее недостойной по той же причине. Ты можешь быть не согласна с действиями той или иной женщины или даже считать, что будущее за мужчинами, и это вовсе не сделает тебя худшей феминисткой, а наоборот укрепит тот факт, что женщины способны социально ориентироваться так же прекрасно, как и мужчины. Здесь и берет истоки равноправие.

2. Высшее образование

Наличие диплома о высшем образовании ничуть не приближает тебя к истинному феминизму. Многие известные феминистки и вовсе не имели возможности обучаться в университетах или колледжах. Коко Шанель выросла в приюте и работала певицей в кабаке, но это не помешало ей добиться успеха. Известная своей политической и общественной деятельностью Роза Паркс не закончила даже сельской школы, но смогла изменить жизнь представителей ее расы в Америке. Главная мысль в том, что образование, приносит свои плоды, но вовсе не определяет тебя как женщину, борющуюся за равенство в любой области.

3. Добровольное одиночество

Феминизм — это когда твоя жизнь самодостаточна, и ты имеешь те же права на самореализацию, что и мужчина, вместо того, чтобы вечно быть его тенью. Как было раньше? Женщина зависела от мужчины — своего мужа или отца, и оттого единственной и конечной целью ее самосовершенствования было выйти замуж и произвести потомство. Все остальные заслуги как бы прилагались к уже спланированному кем-то пути.
Но феминистки подняли на пики такие понятия. Мужчина свободен сам выбирать свою судьбу, а женщина — недостающий пазл в удивительной картине его жизни. С точки зрения равноправия, так быть не должно!
Одновременно с тем, что дополнять мужчину — это не феминизм, добровольное одиночество также не является здравым смыслом.
Быть одной - это сильный жест, но только если ты сама выбираешь, кем тебе быть, или, если ты выбираешь одиночество вместо того, чтобы быть с тем, кто делает тебя несчастной.

4. Отношение к детям

Женщины, которые не хотят заводить детей или не спешат с этим решением, потому что у всех сильных исторических личностей не было детей (конечно, ведь они были заняты борьбой за равноправие), не могут зваться феминистками. Самое важное, что несет в себе это понятие, - свобода осознанного выбора и прав.

Ты можешь не хотеть детей, потому что в данный момент занимаешься карьерой, путешествуешь или просто еще не готова к этому шагу, и это твой осознанный выбор, а не мейнстрим. Многие политически активные женщины сегодня, да и те, чьи достижения были осуществлены в прошлом, имели детей или, по крайней мере, хотели быть матерями. Так что отказ от жизни, полной важных перемен и решений, вовсе не делает тебя феминисткой, в то время как реализация своих планов во всех интересующих тебя областях - семья, работа, политика, наука и т.д. - укрепляет твою силу воли и доказывает, что женщины способны на подвиги.

5. Трудоголизм

Быть трудоголиком, добиваться поставленных целей и строить карьеру - замечательно. Трудоголизм вообще не должен иметь отрицательную коннотацию, ведь многие женщины действительно получают удовольствие от такой жизни. Но тот факт, что ты работаешь до потери пульса, вовсе не значит, что ты феминистка или сильная натура. Отдавать больше времени семье, воспитывать детей или просто не отдавать работе всю свою жизнь и энергию - тоже правильно, и многие женщины поступают именно так. Выбор за тобой, если ты следуешь своей страсти, реализовываешь свой потенциал в профессиональной сфере и становишься незаменимой там, поздравляем, у тебя есть право зваться феминисткой.

6. Участие в общественных протестах

Современный феминизм весьма неоднороден, а все феминистки - разные. Участие в общественно значимых мероприятиях, направленных на решение таких общественных вопросов как, например, бодишейминг, очень важно, и они действительно меняют многое для женщин со всего мира. Но, в то же время, некоторые женщины с такой же сильной общественной позицией чувствуют себя некомфортно на подобных мероприятиях и не могут в полной мере оказать помощь. Это абсолютно нормально. Ты сама выбираешь, каким образом поддерживать женщин всего мира: выставлять свое тело напоказ, борясь за естественное принятие себя, или жертвовать материальными и интеллектуальными средствами, помогая изменить жизнь тех, кто в этом нуждается.

Неудивительно, что большинство женщин в России не понимают и даже осуждают феминисток. С кого им брать пример? У нас нет своих Бейонсе, Эммы Уотсон и Мерил Стрип, которые бы публично ответили Елене Мизулиной. Чего же ждать от общества, если даже эта публичная дама(и одна из немногих во власти) заявляет: «Женское дело — рожать и воспитывать детей, а науку и образование оставьте мужчинам. Нам нужны православные здоровые девушки, а не бледные феминистки-заучки». У нашего феминизма нет лица, поэтому даже самые умные из нас иногда выдают такое…

«За что они вообще борются?»

Формально в России у полов равные права, но де-факто слабый пол дискриминируют. За равный с мужчинами труд мы получаем меньшую плату, нам официально запрещены 456 профессий, жертвы домашнего насилия не находят защиты, а жертвы сексуального — часто не считаются жертвами. И некоторых даже эти примеры не убеждают: «Запрещенные профессии опасны, я бы все равно их не выбрала. А побитые жены сами виноваты. Выходят замуж за быдло, а потом жалуются! У меня нет таких проблем, меня окружают прекрасные мужчины!» И это, вероятно, чистая правда. Тем, кто заявляет подобное, повезло родиться и вырасти в достойной среде и верно настроить внутренний фильтр, чтобы легко отсекать неблагополучных во всех смыслах мужчин. Но можно ли это считать достижением? Нет. Скорее везением. Достижение — способность понять, что те, кому не повезло, все же не «сами дуры виноваты». Достижение — приобрести навык эмпатии и войти в положение менее удачливых женщин. К счастью, некоторые с возрастом осознают реальную ситуацию и вступают в борьбу за права обделенных.

«Это против нашей природы!»

Некоторые противницы феминизма уверены, что женщины, которые борются за свои права, пытаются обмануть природу. Мол, эволюция распорядилась так, чтобы доминировал самец, нет смысла с этим спорить. Бессмысленно как раз сравнивать человека с животными. Во‑первых, разным видам млекопитающих свойственны различные модели отношений. И если бы у человечества сформировалась лишь одна модель, не было бы гаремных видов брака или наказаний для прелюбодеев. Но они есть, потому что есть и склонность к полигамии. Моногамия утвердилась в цивилизациях лишь по одной причине: люди ее осознанно выбрали. Выгодна она, кстати, именно мужчине. Только так он мог убедиться, что кормит свое потомство. Женщине не так уж важно быть под защитой одного человека, потому что позаботиться о ребенке ей помогла бы община.

«Я не хочу ничего решать!»

Многие убеждены, что суть феминизма — стать во всем подобной мужчине. А это значит — лишиться преимуществ, которые обещает патриархат: мужской галантности, жизни« за мужем как за каменной стеной», возможности работать только ради удовольствия и быть« истинной женщиной», прекрасной и беззаботной. Те, кто боится потерять статус« слабой», не понимают: им повезло получить пряники, но не отведать патриархального кнута. За всю мировую историю у женщин не имелось столько возможностей быть« девочкой-девочкой», как сегодня, потому что феминизм дает свободу. Но девушка, которая« не хочет ничего решать, она хочет платьице», пользуется своей слабостью лишь до тех пор, пока молода. Патриархат не прощает женщине старения и увядания. Ухаживания скоро сменят адресата, и ей придется смириться с ролью« ягодки опять». И это в лучшем случае. В худшем — она вообще перестанет для мужчин существовать.

«Не мешайте мне быть матерью»

Против феминизма часто выступают женщины, которые считают материнство главной целью в жизни. По их мнению, феминистки предлагают обесценить репродуктивный труд: родила — бросай ребенка и иди работать как мужчина! Мы за равноправие! Но равноправие подразумевает, что один пол не должен ущемлять другой. А у матерей, которым когда-то не повезло связаться с домашним тираном, часто не остается всех возможностей свободной зрелой личности. Что касается права на материнство, то оно у нас есть именно благодаря феминизму. Право, а не обязанность! Ведь раньше вынашивание, рождение и воспитание детей считались долгом женщины, который она не могла не выполнять.

«А женское счастье-то где?»

Почему многие сильные женщины остаются равнодушными, когда речь идет о защите наших прав? Они всего добились сами — и не благодаря, а вопреки. Им удалось пробить головой стеклянный потолок и занять« мужскую» должность. Хватило решимости избавиться от мужа-алкоголика, абьюзера или пожирателя ресурсов и самой вырастить детей. Сейчас они не разделяют идею защиты« слабачек»: «Вот я, простая русская баба, все преодолела. А другим что мешает, кроме их лени и трусости?» Да и вообще недоумевают: зачем еще и феминизм? И так счастья-то в любви нет, мужика нормального тоже, одни козлы кругом. Проблема в том, что эти железные леди хоть и взломали патриархальную модель мира, все еще остаются в ней. В этой модели« сильная женщина» — это не женщина вообще, это мужик в юбке. И пока она остается в рамках этой модели, то обречена либо на одиночество, либо на союз с человеком, который тоже, как и она, сменил свою роль, только с «мужской» на «женскую». Это замкнутый круг, но из него есть выход: равноправное партнерство. Именно его отстаивает феминизм.

Теперь здравствуй, сестра!

С тех пор как появились феминистки, прошло немногим больше ста лет. В масштабах истории это очень мало, наше сознание не перестроилось. И если ты выступаешь против феминизма, мы не против тебя. Феминизм — это борьба за права женщин. Ты — женщина. Мы на твоей стороне. Возможно, ты позже решишь, готова ли присоединиться. Пока попробуй жить по принципу« Поддержи другую». Худой мир лучше доброй войны.