Moda ansiklopedisi. Yeni Kreatif Direktör Maison Margiela Paris

Cazibe çevrelerinde, Bermuda Şeytan Üçgeni ile olduğu kadar bu markayla da birçok sırrın ilişkilendirildiği konusunda şaka yapıyorlar. 19 yıl önce ortaya çıkan şirketin kurucusunu kimse şahsen görmedi ve tüm mesajlara yalnızca faks yoluyla cevap verdi. Gizemli tasarımcı röportaj vermedi (basın merkezi bunu onun adına yaptı), gösterilerden sonra eğilmedi ve çok az kişi onu görerek tanıyordu. Mutlak anonimliği savunan Maison Martin Margiela markasının yaratıcısı, kişinin kişiliğinin hiçbir şey olmadığını ve çağımızın konseptini yalnızca ekibin yarattığını belirtti. Avangard marka, yaratıcısıyla aynı fikirde: "Martin Margiela'nın görünüşünün başarımızla hiçbir ilgisi yok."

Şirketin varlığının tüm yılları bir gizem halesiyle kaplıydı ve gösterilerdeki modellerin yüzleri bile maskelerin, kumaşların veya boyaların altına gizlenmiş olduğundan kimse göremiyordu.

Yapısökümcü modanın kurucusu

"Mason Martin Margiela" şirketi (adı Rusça'da bu şekilde telaffuz ediliyor) 1988 yılında Belçikalı bir tasarımcı tarafından kuruldu ve birkaç ay sonra izleyiciler koleksiyonun ilk gösterisini gördü. Şok olan sofistike halk, moda markasının eski şeylere ikinci bir hayat vermesi ve ana koleksiyonun ikinci el kıyafetlerden oluşturulmasından etkilendi. Gösteriden sonra Martin, yapısökümcü modanın kurucusu olarak anıldı ve kıyafetleri gerçek bir keşif haline geldi. Basın, Margiela'nın dikkat çekici kıyafetleri temel aldığını ve herkese bunları yeni bir şekilde nasıl giyeceğini gösterdiğini yazdı.

Bu, halkın modellerin yüzlerini görmediği ilk gösteriydi: Modeller kasıtlı olarak perukların arkasına gizlenmiş ve naylonla kaplanmıştı. Koleksiyonun yazarının kendisi selam vermedi ve basın servisi, bunun izleyicilerin yaratıcılarının kişiliğine değil, yaratılan kıyafetlere odaklanmasına izin vereceğini belirtti.

Bir yıl sonra, tanınmış şirket Maison Martin Margiela yüksek bir ödül aldı - "Çağdaş Moda Alanında Liyakat İçin" ödülü ve marka kısa süre sonra Paris'te butiğini açıyor.

En gizemli marka

Başlangıçta kıyafet etiketlerinin boş olması ve yalnızca 1997'de sayıların üzerlerinde daire içine alınmış ve belirli bir koleksiyon anlamına gelmesi ilginçti. Birkaç ay sonra, yalnızca kadın kıyafetleri yaratan zamanımızın en gizemli markası, erkekler için tasarlanmış bir giyim serisini piyasaya sürüyor. Yüzünü gizleyen tasarımcının defileleri en sıra dışı yerlerde gerçekleşiyor: yer altı tünellerinde, binaların çatılarında, terk edilmiş hangarlarda ve hatta boş geçitlerde.

Sadece kıyafet değil

90'lı yılların sonlarında Maison Martin Margiela markası iç mekan ürünlerini piyasaya sürüyor ve alıcılar havlular, şişe lambaları, yüzleri olmayan minimalist tarzda beyaz matryoshka bebekleri şeklinde takvimler arıyor.

"Diesel" markasının sahibi şirketin hisselerinin büyük bir kısmını satın aldıktan sonra yaratıcı hayatında yeni bir aşama başlıyor. Genel merkez Paris'te görünüyor ve 3 bin m2'den fazla bir alanı kaplıyor, Margiela erkek kıyafetlerinin replikalarını yaratıyor - birkaç on yıl önce diğer ülkelerde moda olan kıyafetler, bir aksesuar ve mücevher serisi piyasaya sürüyor. Maison Martin Margiela sadece modaya uygun kıyafetleri değil aynı zamanda eksiksiz bir mobilya ve ev dekorasyon ürünleri serisini de sunuyor. Yetenekli Belçikalı, uluslararası oteller için tamamen yeni bir yaşam alanı konsepti sunan avangard iç tasarımlar geliştiriyor.

Şirket yaratıcısı olmadan kaldı

Ancak 2009 yılında Margiela şirketten ayrılır ve profesyonellerden oluşan bir ekip yeni koleksiyonlar oluşturmaya devam eder. Maison Martin Margiela CEO'su resmi bir açıklama yaparak Martin olmasa bile markanın provokatif karakterini koruyacağını söyledi. Ama aslında avangard markanın kavramsal kurucunun ayrılmasından sonra piyasaya sürdüğü her şey oldukça sıkıcı görünüyordu. Hiç kimse parlak ustanın yerini alamazdı ve eleştirmenler yeni kıyafetler hakkında sert bir şekilde konuştu. Koleksiyonlar görsel olarak iyi görünüyordu, ancak konsept içlerinde görünmüyordu ve çok az kişi somut bir fikir olmadan bir ürünün böyle bir taklidini beğendi.

Yeni Kreatif Direktör Maison Margiela Paris

2014 yılında halk, Dior'un evinden Yahudi karşıtı açıklamalar nedeniyle kovulan tartışmalı bir tasarımcının şirketin tüm hatlarının yaratıcı direktörlüğü pozisyonuna atanması karşısında şok oldu. Her zaman zamana meydan okuyan John Galliano, kamuoyunda tartışmalı tepkilere neden olan yeni koleksiyonlar sunmuş ve moda markası, efsanevi bir karakter haline gelen Martin'in adının ortadan kalktığı isim değişikliğine gitmiştir ( Bu arada, çoğu kişi bu adamın gerçekte hiç var olmadığına bile inanıyor). Maison Margiela Paris ekibi mevcut durum hakkında yorum yapmayı reddetti ve Margiela'nın nereye gittiğini ve şu anda hayatta olup olmadığını söylemedi.

Ayakkabılarla denemeler

Markanın kıyafetleri, dünyanın her yerindeki entelektüeller tarafından beğeniliyor; bunların insanın içini gösterdiğini ve Maison Martin Margiela'nın ikonik parçalarının mükemmel imajını yaratmadığını kabul ediyorlar. Markanın ayakkabıları çok özgün bir tasarıma ve sıradışı bir şekle sahip. Örneğin avangard ve minimalizmin kesiştiği noktada çalışan moda evi, şeffaf topuklu, içine yüksek bir stiletto gizlenmiş kadın bilekte botlar yaratıyor. Bu tür deneyler, dikkatleri kendilerine çekmeyi hayal eden bayanlar tarafından beğenilmektedir.

Ancak gerçek ve mecazi anlamda parlak görünen spor ayakkabılar günlük kullanım için daha kabul edilebilir. Maison Martin Margiela markasının tasarımcıları değerli metallerin ışıltısına karşı koyamadılar. Sıcak kek gibi satılan spor ayakkabılar gümüş folyoya sarılmış gibi görünüyordu.

İki yıl önce Converse işbirliğiyle bir spor ayakkabı koleksiyonu piyasaya sürüldü. Yumuşak beyaz boyalı deriden üretilen spor ayakkabılar, çifti için 250 dolar ödeyebilen alıcılar tarafından beğenildi. Ayakkabı ne kadar uzun süre giyilirse o kadar çok çatlak oluşur ve orijinal rengi bu çatlaklardan çıkar.

İlk parfüm Maison Martin Margiela

L'oreal ile bir parfüm serisi başlatmak için anlaşma imzalayan konsept moda evi, 2010 yılında ilk parfümü Untitled'ı piyasaya sürdü ve bu da gerçek bir sansasyon yarattı. Eczane şişesinde piyasaya sürülen "İsimsiz" parfüm galbanum, acı portakal çiçekleri, yasemin, sedir ve tütsü notalarıyla şaşırtıyor. Marka temsilcisinin belirttiği gibi, ilk parfüm şirketin geleneklere saygı, klişelerden arınma ve avangard yenilikçilik gibi temel değerlerini bünyesinde barındırıyordu.

Birçoğu için ekşi parfümler gerçek bir koku şoku haline geldi. Alışılmadık kokunun parfümeri, bu inanılmaz hafifliği açıklayan enfes yaratılışın formülünü hayal ettiğini itiraf etti. Galbanum parfümeride nadir bulunan bir bileşendir ve kullanımı üniseks kokunun daha parlak ve daha yoğun olmasını mümkün kılmıştır. Alıcılar, çıplak vücut etkisi ile kıyafetleri anımsatan, zarif bir şekilde yürütülen çalışmanın etkileyiciliğine dikkat çekti. Bu, tazeliğin tatlılıkla iç içe geçtiği, sıcak odunsu akorların tütsü dumanıyla birleştiği markanın özel bir felsefesidir.

Yeni kokulu kreasyonlar

Kanattaki Untitled l'Eau selefinin geleneğini sürdürüyor ancak canlandırıcı serinlik, kompozisyona özel bir ruh hali veren çınlayan narenciye notalarıyla tamamlanıyor. Canlandırıcı ve güç veren canlandırıcı kokulu tuval, egzoz gazlarıyla boğulan mega şehir sakinlerinin beğenisineydi.

2012 yılında Replica Maison Martin Margiela parfümü piyasaya sürüldü ve hafızasının labirentlerinde heyecan verici bir yolculuğa çıktı. Hayatlarının en mutlu günlerini hatırlayan alıcıların aromalarına ilişkin incelemeler heyecan vericiydi. Sahil Yürüyüşü, Çiçek Pazarı ve Lunapark Akşamı hafifliği ve inanılmaz dayanıklılığıyla şaşırtıyor. Somut bir iz bırakan parlak aromalar, sizi meyve ve çiçek kokularıyla dolu sıcak bir yaza götürür.

Hayata dair şeyler

Müşteriler, markanın alışılmadık tasarım çözümlerine sahip kıyafetlerinin inanılmaz derecede rahat ve pratik olduğunu fark ediyor. Modaya uygun şeylerin tek dezavantajı, ürünlerin kalitesine karşılık gelen yüksek fiyatlarıdır. Tasarımcılar dayanıklı malzemeler kullanıyor ve kıyafetler çok uzun süre dayanıyor. İyi koordine edilmiş profesyonel bir ekibin başardığı şey tam olarak budur, bir fırsat için değil ömür boyu satın alınan şaheserler yaratır.

Geleneği bozan marka, diğer moda evlerine benzemiyor. Artık halk, ilerlemek zorunda olan yeni yaratıcı yönetmeni yakından izliyor. Ne yazık ki eleştirmenler podyumda yeni bir şey görmediler ancak Galliano'nun yeteneklerini kaybetmemiş olmasından memnunlar.

Hiç kimse yüzünü görmedi ama bu tasarımcının koleksiyonları aranıyor.

Gösteriden sonra podyuma çıkmıyor, kamuoyuna çıkmıyor, skandal partilerde "parlamakla" ilgilenmiyor, faksla röportaj bile vermiyor, basın bürosu onun adına her türlü soruyu yanıtlıyor. Ailesi ve yakın çalışan personel dışında kimse onu görmedi ve duymadı. Gizemli tasarımcı, yalnızca statü ve büyük parayla dönen, yıldırım hızındaki ve acımasız moda çarkından son derece uzaktadır.

Geleceğin moda tasarımcısı 1957'de Belçika'da doğdu ve şu anda ünlü olan birçok Belçikalı tasarımcı gibi o da Anvers'teki Güzel Sanatlar Okulu'ndan mezun oldu.
Martin Margiela münzevi bir yaşam sürüyor, ancak yirmi yıl boyunca özgür ve bağımsız yaratıcılık hakkını savunmayı başardı. Bundan önce, Jean-Paul Gaultier'in adı tüm dünyada duyulurken asistanlık yapıyordu. En eski Fransız markası Hermes, Margiela'yı kadın koleksiyonları yaratmaya davet etti. Beş yıllık başarılı çalışmanın ardından, ironik bir şekilde, onun yerine aynı Gauthier getirildi.

1988 yılında Martin Margiela Brüksel'de kendi markasını yarattı ve Paris moda sahnesine girerek tüm moda dünyasını tam anlamıyla şaşkına çevirdi.
O dönemde dev omuzlu, yüksek topuklu, düz etekli, kocaman plastik klipsli iş elbiseleri modaydı. Yani koyu renklerdeki iç karartıcı estetiği en azından bahçede değildi. Çaresizlik içinde, en azından bir şekilde bu fenomeni anlamaya ve bu tarzı bir şekilde adlandırmaya çalışan eleştirmenler, onu "yapıbozum" olarak etiketlediler, ancak tasarımcının kendisinin bu zor terimden hiç hoşlanmadığını söylüyorlar.

İnatla çizgisini büktü ve bunun sonucunda özgün bir yaklaşımla, bir provokasyonla, bir meydan okumayla çok karlı bir iş kurdu ve marka bilinirliğine ulaştı. Maison Martin Margiela uluslararası düzeyde. Zaten bu sonbaharda Moskova'da ilk butiği açılıyor. Maison Martin Margiela ile bir zamanlar Diesel'i kuran İtalyan Renzo Rosso arasındaki beklenmedik ittifak, bu ticari başarıya büyük katkı sağladı. Bazıları böyle bir ittifakı yanlış ittifak olarak adlandırıyor, ama belki de haksız bir şekilde. Ateşli İtalyanlar, kitlesel bir markanın yaratıcıları ve kesinlikle bağımsız bir Belçikalı tasarımcı - patlayıcı bir kombinasyon, ancak onun sayesinde Martin işini önemli ölçüde genişletmeyi başardı. Her ne kadar ilk bakışta Margiela, diğer markaların yanı sıra moda dünyasında bir tür serseri gibi görünse de, onun ciddiye alınmadığı günler çoktan geride kaldı. Bugün, yeteneği (aynı zamanda ciddi hissedarları) sayesinde, Alexander McQueen'den Sofia Kokosalaki'ye kadar gençlere örnek teşkil ediyor. Ve ona hiç kimsenin olmadığı kadar saygı duyuyorlar.

Ev on giyim hattı üretiyor. Ve her biri etiket üzerinde bir sayı ile işaretlenmiştir. Astar Zanaatkâr- bu 0, ana koleksiyon - 1, temel modeller - 4, makul fiyatlarla kıyafetler - 6, aksesuarlar - 11 ve ayakkabılar - 22. Etiketlerin geri kalanında - 1'den 23'e kadar sayılar (tamamen rastgele sırada) - asıl mesele, yeterli alanın olması ) ve giyim hatlarını ayırt etmek için sayılardan birinin mutlaka daire içine alınmasıdır. Giysilerde - kurnaz bir şifre ve butiklerde - gereksiz bir şey yok.

Beyaz mobilya ve duvarlar, beyaz önlüklü satış elemanları giyim mağazası çalışanlarına değil laboratuvar asistanlarına benziyor. Bu sanatçının temiz sayfa korkusu yaşayanlardan olmadığı hemen anlaşılıyor. İmza yerine kıyafetlere beyaz bir etiket iliştiriyor. Neden bu kadar kısırlık?

Tasarımcı, gösteride insanların etrafındaki her şeyi değil, nesnenin kendisini görmesi gerektiğinden emin. Bu nedenle podyumda yürüyen Martin Margiela kadını bir modele benzemiyor, sanki öğle yemeğinde kazara işten buraya koşmuş gibi görünüyor. Fotoğraflarda bile kızların yüzleri siyah dikdörtgenlerle kaplı - ancak Sansürlendi yazısı yeterli değil.

O şeyin nasıl yaratıldığıyla, iskeletiyle, siniriyle, etiyle, terzilik özüyle ilgileniyor. Kolsuz ceket, dikişli elbise, üstte büyük boy vatkalar. Şairin sözünü tekrarlamak üzeredir: "Gülün yeniden gül olmasını istiyorum." Bu şeyin aynı zamanda güzel modeller ve yüksek profilli tasarımcı isimleri şeklindeki nitelikler olmaksızın mahremiyet hakkı da var.

Her kıyafet bir sanat eseridir. Artisanal'ın "el yapımı" serisindeki kıyafetlere hiçbir şekilde denemez. Tüm elbiseler sınırlı miktarlarda, neredeyse her ay kadın ve erkek gardırobunun başka bir parçası piyasaya sürülüyor. Örneğin bu yıl Şubat ayında yaratıcı bavul havasındaydı ve seyahat çantasından bir ceket dikti. Mart ayında el dokuması ipek eşarplardan bir elbise yaratıyor. Nisan ayında ise yağlı boyayla tuval üzerine resim yapıyor, tabletten fotoğraf çekiyor ve bir kadının elbisesini kesiyor. Tasarım hayal gücünün yardımıyla ve en sıradan "tüketilebilir" malzemeden bir başyapıtın elde edilebileceğinden emin.

Maison Martin Margiela son zamanlarda mutlak minimalizm için çabalıyor ve minimalizmi her geçen gün daha radikal hale geliyor. Tasarımcının hayranları, sanatçıyı 2007/2008 sonbahar-kış koleksiyonunda neyin memnun edeceğini tam olarak biliyor. Floresan renkler, büyük beden yelekler ve dar pantolonlar. Baş üstü omuzlar tekrar geri dönecek, o kadar büyük olacak ki kapıdan yanlara geçmek zorunda kalacaksınız. Ancak şundan emin olabilirsiniz: Bu tür kıyafetlerle kesinlikle görünmez Martin Margel'in gizemli dünyasına gireceksiniz.

Bu evin ve yaratıcısının temel özelliği anonimliktir. Martin Margiela müdahaleci muhabirlerle iletişim kurmaktan kaçınıyor ve fotoğrafçıların ve moda gazetecilerinin ona olan ilgisini artıran da bu.

Bugüne kadar bu gizemli adamın tek bir fotoğrafı bile basında yer almadı. “Görünmezlik” ilkesinden asla vazgeçmiyor, gösterilerin ardından seyirciyi selamlamak ve teşekkür etmek için bile dışarı çıkmıyor.

1998'de Maison Martin Margiela'nın açılışı, bu tasarımcı için kişiliksiz ve anonim bir yaratıcı olan "Martin Margiela" imajını vurgulamanın başka bir yoluydu. O günden bu yana kreasyonlarıyla ilgili soruların yanıtları tasarımcıya yalnızca e-posta veya faks yoluyla veriliyor. Kişisel iletişim yok!

Çok geçmeden Martin Margiela bu anonimliğin sınırına varmaya karar verir.

Kendi imzasını bile atmadan, kıyafetlerine boş ya da numaralı etiketler dikiyor.

Marka da aynı gizemli şekilde gelişiyor ve bugün Martin Margiela'nın kıyafetlerindeki etiketlerde yalnızca çizgilerden birini belirten bir sayı görebilirsiniz.

1998-2003 yıllarında Hermes ile yapılan işbirliği, markanın faaliyetlerinde kamuoyunun hemen tanıdığı bir dönüm noktası oldu.

2002 yılında marka tekrar yola çıkıyor, Diesel markasının himayesine giriyor ve bir başka iş adamı onun hissedarı oluyor.

Diesel ve Martin Margiela, yaratıcılıkları ve moda dünyasındaki ortak tutkularıyla birleşiyor. 2000 yılında Maison Martin Margiela ilk butiğini Tokyo'da açtı. Bunu 2002 yılında Brüksel ve Paris'te butiklerin açılması takip etti.

2004 yılında tasarımcının yarattığı evde yer alan Londra'daki ilk butik kapılarını müşterilere açıyor.

Bugün Maison Martin Margiela'nın yarattığı giysiler yedi kıtada 32 tek markalı ve 500'den fazla çok markalı satış noktasında satılıyor. Bununla birlikte, basında Margela'nın çoktan emekli olduğu ve onun adına genç yetenekli tasarımcılardan oluşan bir ekip oluşturduğuna dair söylentiler giderek daha sık ortaya çıkıyor.

ÖNEMLİ TARİHLER

1979 - Martin Margiela, Moda Çalışmalarını Belçika Kraliyet Güzel Sanatlar Akademisi'nde tamamladı
1984/87 - Martin Margiela Paris'e gelir ve Jean-Paul Gaultier'in asistanı olur
1988 - Martin Margiela Evi'nin oluşturulması
1989 - Kadın koleksiyonunun ilk gösterisi istasyon kafede yapıldı. Genç tasarımcı prestijli ANDAM ödülünü kazandı
1992 - Markanın piyasada onaylı olması; İlk satış noktası Paris'teki Printemps Haussmann mağazasında açıldı
1993 - "Retrospektif" ilkbahar-yaz koleksiyonunun sunumu
1994 - Koleksiyonun yaratıcısı defileden sonra selam vermeyi reddediyor. Martin Margiela, her türlü konformizmden uzak, sonbahar-kış koleksiyonunu doğrudan mağazalarında sunmaya karar veriyor.
1997 - Orijinal marka etiketinin oluşturulması. 0'dan 23'e kadar olan sayılar artık belirli bir giyim serisini temsil etmektedir (örneğin, 1 - kadın koleksiyonu, 10 - erkek koleksiyonu). Rotterdam'da bulunan Hollanda müzesi Boijmans van Beuningen, tasarımcının hayatına bir başlangıç ​​yapıyor ve kıyafetlerinin retrospektif bir sergisini düzenliyor. Bu eşsiz sergi, Japonya'daki Kyoto'dan New York'a kadar dünyanın birçok şehrinde gösterildi.
1998 - 2003 - Martin Margiela, Hermes kadın koleksiyonları için kıyafetler tasarlıyor
2000 - İlk Maison Martin Margiela butiği Tokyo'da açıldı
2002 - Maison Martin Margiela'nın kurucusu Jenny Meirens istifa etti. Maison Martin Margiela, Diesel tarafından satın alındı. O zamandan beri Renzo Rosso, Martin Margiela markasının ana hissedarıdır.
2008 - Bir mücevher serisi lansmanı ve bir parfüm serisi yaratmak için L'Oreal ile işbirliği
2009 - Bir dizi iç mekan öğesinin geliştirilmesi

Aynı yıl 6 kod adıyla bir kadın koleksiyonu ortaya çıktı ve daha sonra MM6'ya dönüştürüldü. MM6'nın akıllı tasarımı markanın ruhunu tam olarak yansıtıyor: işlevsellik ve ateşli yapısökümcülük tek şişede. Avangart stil anlayışıyla tanınan tasarımcı, MM6'da yaratıcılığı yeniden tasarlama, dönüştürme ve yorumlama yoluyla ifade ediyor. Bütün bunlarla birlikte, serinin her modeli romantizm ve bir tür şiirsel hayal gücü taşıyor. Bütün bunlar usta terzilikle birleştiğinde, kentsel tarzın taraftarlarının sevgisini anında çekiyor. Karışıklık, bir şekilde mükemmel şekilde dikilmiş kıyafetlere dönüştürülmüş - eleştirmenler MM6'nın felsefesini bu şekilde açıklıyor.

İlk erkek koleksiyonu bir yıl sonra ortaya çıkıyor ve 10 numara olarak atanıyor. 13. satırda zaten kitaplar ve iç eşyalar yer alırken, 0 veya "Artisanal" numarasının altındaki lüks seri el yapımı bir podyum koleksiyonudur. Ancak burada bile, geleneksel anlamda güzelliğin ve tanınabilir kavramsallığın, pratikliğin sınırında, tamamen reddedilmesi söz konusudur. Eski giysiler kesiliyor, yırtılıyor ve yenileriyle değiştiriliyor. Yıpranmış deri eldivenler üste, bir rulo eski gazlı bez bir cekete dönüşüyor.

Tasarımcı, defileleri grotesk bir boyuta taşıyor, modelleri kürk peruklarla, tamamen taş işlemeli maskelerle giydiriyor ve suçluların aranmasına dair bilgilerin yer aldığı daha çok poster görünümündeki kitapçıklarda modellerin gözleri siyah kalemle boyanıyor. . Sonunda Martan, bu siyah şeritten ilham alarak Incognito düz camları piyasaya sürdü.

Üstelik. 12. sırada avangard ama sofistike mücevherler yer alıyor ve ardından Margiela, L'oreal ile birlikte Untitled'ı geliştiriyor. Modanın döngüsel olduğunu kabul eden ve aynı zamanda yıkıcı olarak ününü aktif olarak çürüten Martan, eski modelleri yeniden yayınlamaya, en sevilen şeyleri yeniden yaratmaya, onlara ayrıntılı bir açıklama eklemeyi unutmamaya başlar. 2003 yılında tasarımcı Hermés'ten ayrıldı. İronik bir şekilde, Jean Paul Gaultier onun yerine dümende yer alıyor.