Marka: Chanel
Endüstri: lüks eşya üretimi
Ürünler: giysi, parfüm, kozmetik, saat, Güneş gözlüğü Ve takı.
Şirket- mal sahibi: Ev Chanel'in
Kuruluş tarihi: 20. yüzyılın başı. İlk butik 1913'te açıldı.
Merkez: Fransa.
Performans göstergeleri
devir(gelir): 6,7 milyar avro (2014)
Net kazanç(net gelir): 1,3 milyar avro (2014)
Çalışan Sayısı: 1270 kişi (2010)
Forbes'a göre (2016)
Ciro (Gelir): 5,2 milyar dolar (2016)
Net gelir: 1,3 milyar € (2016)
New York Times'a (2017) göre:
Satışlar (toplam satışlar): 9,62 milyar dolar (2017)
Net gelir: 0,874 milyar dolar (2017)
Faaliyet karı: 2,69 milyar dolar (2017)
Harcama (harcama): 1,46 milyar dolar (2017)
Çalışan sayısı: 20.000
House of Chanel dünya çapında 147 butik sahibidir. Şirketin finansal performansı açıklanmamıştır. Çevrimiçi kaynak hoovers.com'a göre, Chanel'in yıllık cirosu yaklaşık 1.089 milyar dolar.
2002 yılında, Rusya'da bir Chanel LLC temsilciliği açıldı.
1999'dan Şubat 2006'ya kadar Mercury, Chanel giyim ve aksesuarlarının Rusya'daki tek distribütörüydü. Şubat 2006'da Chanel, Rusya'da Stoleshnikov Lane'de kendi butiğini açtı. Bugün markanın Rusya'da 3 tek markalı butiği var: ikisi Moskova'da, Stoleshnikov Lane'de ve Kutuzovsky Prospekt'teki Vremena Goda alışveriş merkezinde ve Yekaterinburg'da Sacco ve Vanzetti Caddesi'nde bir tane.
2016 için moda butiklerinin sayısı beşe düşürüldü: bunlardan dördü Moskova'da bulunuyor. Rusya'daki Chanel'in (Chanel LLC) geçen yılki geliri %5,5 azalarak 14,23 milyardan 13,441 milyar rubleye düştü.
2016'nın sonunda Chanel'in dünyadaki geliri düştü: Avrupa'daki terör saldırıları turist akışını ve müşteri harcamalarını olumsuz etkiledi. Ancak Rusya'da moda evinin satışları arttı geçen sene%9 artışla 14,23 milyar rubleye. Ayrıca şirketin İngiliz bölümünün satışından da finansal sonuçlar etkilendi.
Şirketin net karı 1,5 kat azalarak 874 $ olurken, karlılığı %22,7 düştü.
Raporlama dönemi, Alan Wartheimer'in moda evinin direktörü olarak ilk yılıydı. Wartheimer, şirketin ortak sahibi ve kurucu ortağı Gabrielle (Coco) Chanel'in torunudur. 2016 yılı başında şirketten ayrıldı. CEO 2007'den beri bu görevi yürüten moda evi Maureen Chiquet. Chiquet'in ayrılışı, "Chanel evinin geliştirme stratejisindeki farklılıklardan" kaynaklanıyordu.
Küresel şirketin sonuçlarına rağmen, Chanel'in Rusya'daki performansı ise tam tersine istikrarlı bir şekilde artıyor. SPARK-Interfax'a göre, Chanel LLC'nin 2016 yılı geliri geçen yıla göre% 9 artarak 14.233 milyar ruble oldu. 13.051 milyar rubleye karşı. bir yıl önce. Kar LLC geçen yıl için 1.581 milyardan 2.098 milyar rubleye yükseldi.
Kaynak: RBC
Marka geçmişi
“Moda, kendi giydiğin şeydir. Başkalarının giydiği her şey demodedir. Oscar Wilde'ın ünlü aforizması geçen yüzyılın 20'li yaşlarının ortalarında Coco Chanel tarafından modanın "küçük bir şey" olduğunu belirterek çürütüldü. siyah elbise". Otoritesi o kadar büyüktü ki, çeşitli sınıflardan ve zenginliklerden kadınlar "yas" kıyafeti giymekten çekinmediler ve hemen eşit derecede çekici hale geldiler. Bu kararlı adım, Coco'ya dünya çapında ün kazandırdı ve ona bir zarafet, lüks ve zevk sembolü bulmasını sağladı.
"Chanel stili" kavramı, moda terminolojisinde sağlam bir şekilde yerleşmiştir. Kendisi şöyle dedi: “Her şeyden önce, bu tarz. Modanın modası geçer. Stil - asla!
Ancak modellerinin kesimi son derece basitse ("Aşırı olan her şeyi acımasızca çıkarmanız gerekir"), o zaman Büyük Matmazel, Fransızların dediği gibi, kendi biyografisini tanınmayacak şekilde süsledi ve yeniden çizdi.
Çocukluğu hakkında çok az şey biliniyor. Gabrielle, 19 Ağustos 1883'te Fransa'nın batısındaki Saumur şehrinde doğdu. Babası adil tüccar Albert Chanel, annesi kız arkadaşı Jeanne Devol'du. Efsanevi Matmazel hayatı boyunca gazetecilerin onun gayri meşru kökenini öğrenebileceğinden, annesinin astım ve yorgunluktan öldüğünden ve babasının onu 12 yaşında Aubazine'deki bir Katolik yetimhanesine teslim ederek terk ettiğinden korkuyordu. . Kız 20 yaşına geldiğinde rahibeler ona Moulins şehrinde bir triko mağazasında iş buldu. Gabrielle hızla yeni sahiplerinin ve müşterilerinin saygısını kazandı - kadın ve çocuk kıyafetlerini ustaca dikti. İşten boş zamanını bir kafede - chantany'de şarkı söylemeye adadı ve sık sık modaya uygun bir hit yaptı: "Coco'yu Trocadero'da kim gördü?" Efsanevi isim Coco Chanel buradan geliyor. Doğru, Mademoiselle şarkıcılık kariyerini hatırlamaktan hoşlanmadı ve bu takma adın kökenini farklı bir şekilde açıkladı: "Babam bana hayrandı ve bana tavuk [Fransızca koko] derdi."
Genel olarak, kendi kökenini, çocukluğunda onu çevreleyen yoksulluğu hor görme nedeni, hayatı boyunca Chanel'in peşini bırakmadı. Bu kompleks, herhangi bir şekilde başarı ve tanınma elde etme çabasıyla, fırtınalı faaliyetlerinin temellerinden biri haline geldi. Kendini aşağılanmaktan kurtarmak ve sevgisiz, aşksız, boşluksuz ve yalnızlıksız yoksul çocukluğunu unutmak istiyordu. Ve böylece, 1905'te, tembelliği ve lüksü kişileştiren genç burjuva Etienne Balsan hayatında göründüğünde, bu adamın kendisi için yaratıldığına karar verdi. Şatosuna yerleşen Koko, yeni pozisyonun tüm avantajlarından yararlandı: öğlene kadar yatakta uzandı ve ucuz romanlar okudu. Ancak Etienne, onu hayatın bağlanması gereken kadın olarak görmedi. Üç yıl sonra Coco, Boy lakaplı genç bir İngiliz olan Arthur Capel olan arkadaşıyla tanıştı. Chanel, kariyerinin başlangıcını ona borçluydu: Sevdiği kıza bir şapka dükkanı açmasını tavsiye etti ve mali destek sağlayacağına söz verdi. Coco, kilidi Arthur'un Paris'teki bekâr dairesine çevirdi. Burada Boy'un tüm eski metreslerine ve onların birçok kız arkadaşına şapkalarını yapmaya ve satmaya başladı. Chanel'in işi hızla yokuş yukarı gitti ve 1910'un sonunda bir arkadaşından para alarak Rue Cambon'a taşındı ve orada atölyesini cesur bir "Chanel Fashion" tabelasıyla açtı. Çok yakında bu cadde tüm dünya tarafından bilinir hale gelecek ve yarım asır boyunca adıyla anılacak.
1913'te Coco, Deauville'de gelişen bir şapka butiği açtı. Ama kendi kadın giyim serisini geliştirmeyi hayal etti. "Gerçek" yapma hakları kadınların elbisesi Chanel yapmadı: profesyonel bir terzi olmadığı için yasadışı rekabetten yargılanabilirdi. Coco bir çıkış yolu buldu: daha önce yalnızca erkek kıyafetlerini dikmek için kullanılan bir kumaş olan jarseden elbiseler dikmeye başladı. iç çamaşırı ve ondan bir servet kazandı. Tüm açılış kıyafetleri benzer şekilde doğdu. Yaratmak, Coco rafine etmedi, ancak basitleştirdi. Modellerini çizmedi ya da dikmedi, sadece makas aldı, kumaşı modelin üzerine attı ve istenen siluet görünene kadar şekilsiz madde kütlesini kesip bıçakladı. Coco hızla moda dünyasına girdi ve herkesin dikkatini çekti: daha önce kadınlar için düşünülemez bir stil yarattı - eşofman; sahil beldelerinin kumsallarında "denizci kıyafeti" ve dar bir etekle görünmeye cesaret etti. Ve birkaç yıl içinde Koko, kemeri ve mücevheri olmayan bir redingote gösterecek, büstü ve kıvrımları neredeyse erkeksi bir ciddiyetle kaldıracak. Düşük bel, gömlek elbise, kadın pantolonu ve plaj pijaması yaratacak. Böylece Chanel'in stili doğdu - basit, pratik ve zarif.
Coco'nun kadın pantolonu modasını tanıtmasına rağmen, pantolonu nadiren kendisi giyiyordu çünkü bir kadının pantolon içinde asla bir erkek kadar iyi görünemeyeceğine inanıyordu. Ancak, kısa erkek saç modeli beğendi. Nedeni basit - çünkü kısa saç bakımı daha kolay. Bir keresinde örgülerini kesti ve gururla "halkın yanına" çıktı ve herkese evinde bir gazlı su ısıtıcısının alev aldığını ve buklelerini yaktığını açıkladı. Böylece 1917'de kısa kadın saç kesimi modası ortaya çıktı. Şimdi, Chanel'den önce bayanların sadece uzun saçlı olması gerektiğini hayal etmek zor.
Ve sonra sorun çıktı: 1919'da Arthur Capel bir araba kazasında öldü. " Kadınların hayatı» Koko üzgündü. Belki de hayatında bu trajedi yaşanmasaydı, siyah kumaşla yapılan ünlü deneyler olmayacaktı. Wits, Chanel'in Fransa'nın tüm kadınlarını sevgilisi için yas tutarken giydirmek için siyahı modaya getirdiğini iddia ediyor, çünkü kendisinin resmi olarak yas giyme hakkı yoktu: o ve Arthur evli değildi.
Böyle bir elbisenin ilk modelleri, artık unutulmaya yüz tutmuş dökümlü krep bordo kumaştan dikilmiş, diz boyu, düz kesimli ve bileklere kadar dar kollu idi. İnanılmaz derecede hassas, hassas bir kesim ve devrim niteliğinde bir etek uzunluğu ile ayırt edildiler. Bu arada Chanel, elbisenin alt kısmının dizden yukarı kaldırılmaması gerektiğine inanıyordu, çünkü nadiren herhangi bir kadın vücudun bu kısmının kusursuz güzelliğinden övünebilir. Daha pahalı kokteyl elbiseleri vardı U yaka, ve akşam - derin yaka arkada. Bu tür elbiselerle uzun inci dizileri veya renkli mücevherler, boalar, küçük ceketler ve minik şapkalar giymesi gerekiyordu.
"Küçük siyah elbise" hızla bir kült giysi haline geldi ve ikonik bir statü kazandı. Coco Chanel'in ölümsüz eserinin popülaritesi bugüne kadar inanılmaz: giderek daha fazla yeni yorum ortaya çıkıyor, bu nedenle bu elbisenin modasının asla geçmeyeceğini güvenle söyleyebiliriz.
1920 yazında, Coco Biarritz'de açıldığında büyük ev modeller, bir Rus göçmen olan Büyük Dük Dmitry Pavlovich ile tanıştı. Aşkları kısa ama verimliydi: Chanel'in çalışmasında "Rus dönemi" başladı. Coco, egzotik sevgilisinden pek çok yeni fikir aldı ve koleksiyonunda Rus halk kostümünün detayları, orijinal işlemeli bluzlar yer aldı. Ancak asıl mesele, prensin Coco'yu, babası uzun yıllar İmparatorluk Mahkemesinde çalışan seçkin bir kimyager-parfümcü Ernest Bo olan Rusya'nın yerlisi ile tanıştırmasıdır. Bu görüşme her ikisi için de mutlu oldu. Bir yıllık özenli çalışma ve uzun deneylerin ardından Ernest, "kadın gibi kokan bir kadın için parfüm" üretti - daha önce alışılmış olduğu gibi herhangi bir çiçeğin kokusunu tekrarlamayan 80 bileşenden sentezlenmiş ilk parfüm. Tasarımcılar altın sıvıyı, bir tür keşif olan mütevazı bir etikete sahip kristal dikdörtgen bir şişeye koydular - ondan önce, şişeler her zaman karmaşık bir şekle sahipti. Başarıları, yaratıcılarını geride bıraktı - şimdiye kadar, Chanel No. 5 parfümü gezegendeki en çok satan parfümdü.
1920'lerin başında, Chanel tasarımı ele aldı. takı. Fikir, rhinestones ve doğal taşlar sadece onu ziyaret etmekle kalmamış, bu fikre hayat veren ilk kişi o olmuştur. Şu anda Coco, Paris bohem dünyasıyla aktif olarak iletişim kurdu: bale gösterilerine katıldı, sanatçı Pablo Picasso, ünlü bale impresario Sergei Diaghilev, besteci Igor Stravinsky, şair Pierre Reverdy, oyun yazarı Jean Cocteau ile tanıştı. Birçoğu sadece meraktan ünlü bir moda tasarımcısıyla buluşmak istiyordu, ancak Coco'nun aptal, esprili, orijinal olmadığını anlayınca şaşırdılar. düşünen kadın; Picasso'nun ona "dünyanın en makul kadını" demesine şaşmamalı.
Onun içindeki erkekler sadece görünüşten değil, aynı zamanda olağanüstü kişisel niteliklerden de etkileniyordu. güçlü bir karakter, öngörülemeyen davranış. Koko ya karşı konulamaz bir şekilde çapkındı ya da son derece keskin, açık sözlü ve hatta alaycıydı. Etrafındakilere amaçlı, kendine güvenen, kendisinden ve başarılarından memnun görünüyordu. 1920'lerin ortalarında, "Rus dönemi" yavaş yavaş ortadan kalktı. Büyük Dük Dmitry evlendi ve Amerika'ya gitti, P. Reverdy, Coco'nun yakın ilişkisi olduğu bir münzevi oldu, S. Diaghilev öldü, bir zamanlar Chanel'e çok düşkün olan I. Stravinsky, ABD'ye taşındı. Westminster Dükü, 14 yıl süren bir ilişki olan Coco'nun hayatında ortaya çıktı. Bu Matmazel için alışılmadık derecede uzun aşk ilişkisi onu farklı bir ortamla tanıştırdı - İngiliz aristokrasisinin dünyası. Dükün onu götürdüğü evlerin her birinde, uzun zamandır beklenen, İngiltere'de genellikle ortadan kaybolan son sığınağı yatlarında gezdiğini gördü. Hafta sonları, genellikle mülkünde, aralarında genellikle dükün en yakın arkadaşları olan W. Churchill ve karısının da bulunduğu yaklaşık altmış misafir toplanırdı.
Chanel, tüm varlığıyla bir İngiliz kadını olarak reenkarne oldu. Bunun ana yansımasını da o dönemdeki modellerinde bulmuştu: "İngiliz erkekliğini alıp kadınsı yaptım." Gazeteler, koleksiyonlarında hiç bu kadar çok tüvit, bluz ve çizgili yelek, bu kadar çok jokey ve yatçı kıyafeti, spor mont ve su geçirmez yağmurluk olmadığını yazdı. Gabrielle, İngilizlerin kazak sevgisini benimsedi. Modayı belirleyenler, onun yeni numarasına hayran kaldılar: Dar bir süveterin üzerine gerçek takılar takmak.
Chanel, Dük'e bir varis doğurabilirse, onun karısı olacaktı. 1928 yılına kadar içinde tutku güçlüyken, bunu arzuluyordu. Koko, doktorlarla konsültasyonlara gitmeye başladığında 46 yaşındaydı, ama artık çok geçti: doğa onun rüyasına karşı çıktı. Westminster Dükü, sevgilisinden daha az acı çekmedi, ancak başka biriyle evlenmek zorunda kaldı. "İngiliz dönemi" sona erdi ve Matmazel yeniden işe koyuldu. Başarı, tüm çabalarında ona eşlik etti. Şöhretin zirvesindeydi ve yaşına rağmen (zaten 50'nin üzerindeydi) erkeklerle imrenilecek başarının tadını çıkarmaya devam etti. 1940 yılında Koko, Alman büyükelçiliği ataşesi Hans Günther von Dinklage ile ilgilenmeye başladı. Savaştan önce 6.000 çalışanı olan moda imparatorluğundan kalan tek parça olan dükkanının üstündeki eve yerleştiler. Koko, 1939 sonbaharında tüm işletmeleri kapattı - çalışmak istemedi. Bundan kısa bir süre önce, House of Chanel çalışanları "bir tür sendika" talebiyle greve gitti. Böylece savaş ödeşmek için bir fırsat oldu - Matmazel herkesi kovdu. İlk başta, Chanel tamamen vatansever bir pozisyon aldı - kıyafet koleksiyonunu mavi-beyaz-kırmızı renklerde (Fransa'nın ulusal bayrağının renkleri) göstererek büyük bir risk aldı. Ve sonra zorunlu aylaklığının intikamını almaya karar verdi: W. Churchill ile kişisel bağlantılarını kullanarak Batılı müttefikler ile Almanya arasında barışı sağlama girişimleriyle bağlantılı destanda yer aldı. Ancak bu görev başarılı olmadı.
Paris'in kurtarılmasından sonra işgalcilerle işbirliği aşikar olan Chanel, "Tasfiye Komitesi" üyeleri tarafından hemen gözaltına alındı. Ancak aynı günün akşamı serbest bırakıldı. Koko hafife aldı: ve bir Nazi ile ilişkiden daha masum şeyler için, o zaman her şeyi kaybedebilirsin. Ve unutulmuş gibiydi. General de Gaulle'e şahsen W. Churchill tarafından bu tür bir unutkanlık sorulduğuna dair söylentiler vardı. Yeni yetkililerin özgürlük karşılığında Matmazel'den talep ettikleri tek şey, Fransa'dan derhal ayrılmaktı. Ve profesyonel alanı herkesin eline bırakarak, mücadele etmeden on yıl boyunca ortalıkta görünmek zorunda kaldı.
Coco, 1953'e kadar İsviçre'de yaşadı ve ardından Paris'e, uzun süredir Chanel'in yalnızca bir parfüm markası olduğundan emin olan yeni nesil moda tutkunlarının yanına döndü. Marlene Dietrich, Koko'ya buna neden ihtiyaç duyduğunu sorduğunda, ana mesleğe dönüşünü basitçe şöyle açıkladı: "Çünkü can sıkıntısından ölüyordum." Doğru, başka bir açıklama daha vardı: “Dior veya Balmain gibi tasarımcıların Paris haute couture'a neler yaptığını artık göremiyordum. Bu beyler çıldırmış! Hanımlar elbiseleriyle oturdukları anda eski koltuklara benziyorlar! Gösteriye bilenlerden ve basından ilk tepki yeni koleksiyon Chanel şok oldu ve kızdı - yeni bir şey sunamadı! Ne yazık ki, eleştirmenler bunun tam olarak onun sırrı olduğunu anlayamadılar - yeni bir şey değil, sadece ebedi, eskimeyen zarafet. Coco düşünülemez bir şekilde intikam aldı kısa vadeli- bir yıl içinde. Paris'te sefil bir şekilde başarısız olan şey, biraz elden geçirildi ve okyanusun ötesinde gösterildi. Amerikalılar onu ayakta alkışladılar - dönemin sembolü olan "küçük siyah elbisenin" zaferi ABD'de gerçekleşti. Yeni nesil moda tutkunları, Chanel'den giyinmeyi bir onur olarak görmeye başladı ve Coco, küresel moda endüstrisindeki en büyük Evi yöneten bir iş adamına dönüştü.
Dünya onu en rafine zarafetin tek trend belirleyicisi olarak kabul etti. "Chanel stili" kavramı, moda terminolojisinde sağlam bir şekilde yerleşmiştir. Bu tarz, takımın işlevsel ve rahat olması gerektiğini öne sürdü. Bir Chanel takımının üzerinde düğmeler varsa, bunların iliklenmesi gerekir. Kostüm genellikle, burnu görsel olarak bacağını azaltan enine bir şeritle kesilmiş alçak topuklu ayakkabılarla tamamlandı. Chanel'in etekleri dizlerini kapatıyordu ve bir iş kadınının sigara koyabileceği cepleri vardı. Ayrıca bir omuz çantası taşıma fikrini ortaya attı.
Hayatı boyunca etrafını saran pek çok insana rağmen Matmazel yalnız kaldı. Öldüğü gün, 10 Ocak 1971, 87 yaşındayken, yanında sadece hizmetçi vardı. Chanel'in imparatorluğu yılda 160 milyon dolar kazandı ve gardırobunda sadece üç kıyafet bulundu, ama "çok şık kıyafet Büyük Matmazel'in dediği gibi. Coco Chanel, vasiyetine göre Paris'te değil, kendisine göre bir güvenlik duygusu yaşadığı İsviçre'nin Lozan kentinde gömüldü.
CHANEL sonsuza kadar!
"moda komik fikir...ve en kısa zamanda harcanmalı."
"Lüks, içinin de yüzün kadar güzel olduğu zamandır."
"Bir kadının güzelliğinden etkilenseniz, ama hatırlayamasanız,
ne giyiyordu - bu yüzden mükemmel giyinmişti "
Coco Chanel
CHANEL - marka geçmişiChanel, dünyanın en ünlü moda evlerinden biri olan bir Fransız şirketidir.
Merkez - Place Vendome, Paris
Vakıf - yirminci yüzyılın başı
İlk butik - 1913
Kurucu - Gabriel Bonheer Chanel (19 Ağustos 1883 - 10 Ocak 1971) - efsanevi "Coco" Chanel.
Faaliyetler - tasarım ürünlerinin ticareti ve üretimi: giyim, kozmetik ve parfümler, mücevherat, aksesuarlar. Dünya çapında yaklaşık 100 butik açtı. Açık şu an House of Chanel'in baş tasarımcısı Karl Lagerfeld'dir.
Yıllık ciro - hoovers.com İnternet kaynağına göre yılda yaklaşık 1296 milyar dolar.
Sadece bir kelime Chanel, sofistike, lüks ve özgünlük ile eş anlamlıdır. Ama bunun ötesinde, Word dünyaca tanınan bir markadır. Birçok moda tutkunu için Chanel, moda kültürünün zirvesidir. "L" Expansion dergisinin anket sonuçlarına göre, Chanel Fransızların en sevilen markasıdır, ancak Coco Chanel nasıl bu kadar yükseklere ulaşmayı başardı: bir moda devrimi yapın, yaşamı boyunca efsanevi bir kişilik haline geldi ve şirketinden gerçek bir Moda İmparatorluğu yaratmak için her şey yetenek, sıkı çalışma ve yanılmaz sezgi ile ilgilidir.
Coco Chanel Gabrielle, 1883'te Fransa'nın küçük Saumur kasabasında doğdu. Anne, kız altı yaşındayken öldü. Baba çocukları (Gabrielle ve dört erkek kardeşi) terk etti ve kendilerini bir yetimhaneye bıraktılar. 18 yaşında, Gabrielle bir giyim mağazasında iş buldu, boş zamanlarında bir kabare şarkı söylemeyi severdi. En sevdiği şarkılar "Ko Ko Ri Ko" ve "Qui qua vu Coco" idi, bu nedenle takma adı "Coco" idi. Gösterilerinden birinde memur Etienne Balzan ile tanıştı ve kısa süre sonra onunla Paris'te yaşamak için taşındı. kısa bir süre sonra Birlikte hayat Ayrıldılar. Gabriel'in arkadaşı kısa süre sonra İngiliz sanayici Arthur Capel oldu.
Çok zengin bir hayranı sayesinde 1910'da Paris'te ilk mağazasını açmayı başardı. Chanel kadın şapkalarını kendisi yaptı ve sattı ve bir yıl içinde Moda Evi, bugüne kadar kaldığı Rue Cambon'a taşındı. Coco, yüksek modada büyük bir etki yarattı ve TIME MAGAZINE'in 20. yüzyılın en etkili 100 kişisi arasına girmeyi başardı.
1919'da Chanel'in dünyanın her yerinden müşterileri vardı. Yarattığı giysiler modada devrim yarattı ve bir bütün olarak toplumun yaşam tarzını etkiledi. Kadının gardrobuna karşı tavrını değiştirdi. Biyografi yazarlarından biri olan Gabrielle Chanel şöyle yazdı: "Kendisinden önce dünyanın bilmediği bir kadın yarattı. Bir kadını, efsanevi kadın zayıflıklarına rağmen her şeye gücü yeten yeni bir yaratık yaptı."
Birçoğu onun flanel blazerlerini, bol eteklerini, uzun jarse kazaklarını (daha önce erkek iç çamaşırlarının dikildiği ucuz bir kumaş), denizci takım elbiselerini ve ünlü takım elbisesini (etek + ceket) giymişti. Giysileri hafif ve doğaldı. Gabrielle hiçbir zaman kıyafetlerinin modellerini çizmedi - nesnelerin hareket halinde nasıl göründüğünü görmek için onları doğrudan moda modellerinin veya müşterilerinin üzerine tutturdu. "Kollarını sıvayasın diye" bir bayan bluzunun manşetine bir düğme dikti ve "anahtarları kolayca bulmak" için siyah çantalar için kırmızı bir astar aldı. Coco Chanel kendini yaptı kısa saç kesimi(ondan önce kadınlar saçlarını kestirmezdi), güneş gözlüğü ve küçük şapkalar takardı.
1921'de, belirli bir çiçeğin kokusunu almayan ilk sentezlenmiş parfüm olan ünlü parfüm "Chanel No. 5" ortaya çıktı: "Kadın gibi kokan bir kadın için parfüm." 80 yılı aşkın bir süre sonra hala popülerliğin zirvesindeler! 1926'da Chanel küçük siyah elbisesini dünyaya tanıttı - basit bir yarım daire yakalı ve uzun, dar kollu, diz ortası uzunlukta (Coco her zaman dizlerin en çirkin kısım olduğuna inanırdı) kadın vücudu), yakasız, düğmeler, bağcıklar, pililer, fırfırlar, saçaklar - özlü olmasıyla ustaca. 1926'da Amerikan Vogue dergisi, "küçük siyah elbiseyi" çok yönlülük ve popülerlik açısından Ford otomobiliyle bir tuttu. 1939'da Chanel, İkinci Dünya Savaşı nedeniyle tüm butiklerini ve Moda Evi'ni kapattı. Kuryelerin çoğu ülkeyi terk ederken, Coco Paris'te kaldı. Savaşın bitiminden sonra İsviçre'ye gitti.
Coco Chanel 1954 yılında 71 yaşındaki Chanel moda dünyasına geri döndü. Koko onu geliştirdi klasik modeller ve sonuç olarak, en zengin ve ünlü kadınlar gösterilerinin düzenli ziyaretçisi oldu. Chanel takımı yeni neslin sembolü haline geldi: tüvitten yapılmış, dar etekli, örgülü yakasız ceketli, altın düğmeli ve yama cepli. Coco ayrıca büyük bir başarı olan el çantaları, mücevherler ve ayakkabıları yeniden piyasaya sürdü.
1950'lerde ve 1960'larda Coco, çeşitli Hollywood stüdyolarıyla işbirliği yaparak Audrey Hepburn ve Liz Taylor gibi yıldızları giydirdi. 1969'da efsanevi aktris Katharine Hepburn, Broadway müzikali Coco'da Chanel rolünü oynadı. Kişisel hayat Gabrielle yürümedi: birçok romanı vardı ama evlenmedi ve anne olmadı.
10 Ocak 1971'de 88 yaşında büyük Coco Chanel vefat etti. İsviçre'nin Lozan kentinde gömüldü.
1982'de Chanel evinin başında Karl Lagerfeld vardı. Chanel'in muhtemelen onaylamayacağı ünlü takımların eteklerini olabildiğince kısalttı, ancak yine de çok önemli bir prensibi takip ediyor - kıyafetler rahat olmalı. Lagerfeld'in en son geliştirmesi, kol ile uyluk arasına takılması çok rahat olan eyer şeklindeki kesedir. Lagerfeld, "Lüks ve pratikliği birleştiriyorum. Chanel'in yaptığı da tam olarak buydu. Bence o mutlu olurdu."
Enfes bir tüvit ceket, sadece ince bir inci dizisi ile tamamlanabilen küçük siyah bir elbise, ünlü Chanel No. 5 - tüm bunlar, on yıllar sonra çekiciliğini ve liderliğini kaybetmeyen Fransız Chanel evinin bir sembolüdür. kurucusunun ölümü - ünlü Coco Chanel.
Chanel markasının tarihi
Chanel muhtemelen en ünlü marka moda dünyasında. Birçoğu, "Chanel" kelimesinde, hemen lüks, zarif, benzersiz bir şeyle çağrışımlar kurar. Şirketin başarı öyküsü, kurucusu Coco Chanel ile bağlantılıdır.
Coco'nun 1910'da Paris'te ilk mağazasını açmasına yardım eden çok zengin hayranları vardı. Kadın şapkalarını kendisi yaptı ve sattı. Coco'nun yüksek moda üzerinde büyük etkisi oldu. Yarattığı giysiler modada devrim yarattı. 1919'da Coco'nun müşterileri dünyanın her yerindendi. Birçoğu bol etekler, flanel blazerler, uzun jarse kazaklar, denizci takımları ve ünlü etek-ceket takımı giymişti.
1921'de efsanevi parfüm ortaya çıktı. "Kanal No. 5", belirli bir çiçeğin kokusunu almayan ilk sentezlenmiş parfüm oldu. Ve 1926'da dünyaya ilk kez diz ortasına kadar uzanan, basit yarım daire yakalı, uzun dar kollu, yakasız, bağcıksız, düğmeli, püskülsüz, kıvrımsız, çıtçıtsız küçük siyah bir elbise sunuldu. 1939'da İkinci Dünya Savaşı nedeniyle Coco, moda evini ve tüm butiklerini kapatmak zorunda kaldı.
1954'te Coco moda dünyasına geri döndü. Tüm klasik modeller geliştirildi ve şovlarında en ünlü ve zengin kadınlarla tanışabilirsiniz. 1950-1960'da çeşitli Hollywood stüdyoları Koko, Liz Taylor ve Audrey Hepburn ile işbirliği yaptı.
Coco Chanel, Ocak 1971'de öldü. House Chanel, 1982'de Karl Lagerfeld tarafından yönetilmeye başlandı. Ünlü kostümlerin etekleri olabildiğince kısalmıştır. Koko bunu pek onaylamaz, ancak Lagerfeld ana ilkeye sadık kalır - Ev tarafından üretilen giysiler rahat olmalıdır.
Şu anda Chanel'in faaliyetleri giyim, parfüm ve kozmetik, güneş gözlüğü, saat ve mücevher üretimi ve ticaretine odaklanmıştır.
Chanel, Alain Wertweimer (Yönetim Kurulu Başkanı) tarafından kontrol edilen özel bir şirkettir. Evin ana tasarımcısı Karl Lagerfeld, ana yönetmeni ise Maureen Schicken. Chanel'in dünya çapında 147 butiği var.
Chanel kokularının tarihi
Chanel parfümünün tarihi, Chanel No.5'in doğuşuyla başladı. Bu efsanevi koku, parfümü duymuş hemen herkesin aşina olduğu bir kokudur. Bu şaheserin "babası" Ernest Bo'ydu, ancak Chanel'in kendisi parfümcünün tamamen yeni bir parfüm yaratmasını önermemiş olsaydı, bu gerçekleşmeyebilirdi. çiçek parfüm 20. yüzyıl. Şimdi Ernest Bo tarafından yaratılan parfüm, dünyanın en çok satan parfümüdür.
1930'lardan sonra Chanel'in parfüm tarihinde geçici bir duraklama yaşandı. Sadece iki versiyon yayınlandı - Chanel Pour Monsieur (1955) ve Chanel 19 (1971). Ancak Chanel'in ölümünden sonra Moda Evi'nin başına Karl Lagerfeld geçince şirketin parfüm serisi canlandı. Fransız evi çok popüler olan yeni parfümler ve kolonyalar yaratmaya başladı. Şirketin yeniden canlanması, 1978'de Moda Evi'ne gelen "tam zamanlı" parfümcü Jacques Polge tarafından bir dereceye kadar kolaylaştırıldı.
Şirketin ürettiği yeni parfümler, 5 numaralı kültün ihtişamını gölgeleyemedi. Ancak parfümeri klasiği olarak kabul edilen serinin yenilenmesi sayesinde Chanel parfüm serisi hala gelişiyor. Örneğin, efsanevi No. 5 birden fazla kez güncellendi (örneğin, Eau Premier, 2007), Chance (güncellendi Chance Eau Tendre, 2010), Chanel No. 19 (No. 19 Poudre, 2011).
Chanel'den kokular
1996 - şimdiden bir klasik haline gelen çok sıra dışı bir kadın kokusu. Jacques Polger gelenekten kopmaya karar verdi ve üç aşamalı bir piramit yerine, ustaca kesilmiş bir elmas gibi altı "faset" ten oluşan bir kompozisyon yarattı. Bu parfümün tüm tonları ve nüansları iç içe geçerek büyülü bir koku yaratıyor. Mandalina, vanilya, gül, bergamot, limon, yasemin, zambak, şeftali, narenciye, manolya notalarını emdi. Allure tarafından dekore edilmiştir. bej renkler büyük Coco Chanel'in favori kombinasyonunda siyahla birleştirildi. Bu parfüm kimseyi kayıtsız bırakmayacak.
Yorumlar
“Cazibe beni büyüledi. ben alırdım meyveli çiçek aromaları. İçinde sulu tatlı narenciye, manolya ve pembe gül kokusu alıyorum. Bütün bunlar, parıldayan, çok uzun süre oynuyor. Beni ona aşık olmaktan alıkoyacak yağlı bir hissi yok. Allure havadar, cilveli ve oyuncudur. Onu seviyorum ve zevkle giyiyorum. Ve iltifat almak çok güzel: yanında durabilir miyim, çok güzel kokuyorsun.
“Bu parfüme tekrar tekrar dönüyorum. Ve onu bile özlüyorum. Bazen güzelliğini yeniden keşfetmek için bir kokudan ayrılmaya değer. Olağanüstü güzel, lezzetli narenciye açılışına ve ardından gelen pudramsı kalbine bayılıyorum. Sevgili, inatçı, her zaman uygun Cazibe, senden artık vazgeçmeyeceğim!
"Bu benim en sevdiğim koku. Serin ve tatlı, için mükemmel erken bahar ve kışlar, ancak diğer mevsimlerde daha az güzel değil. Onu uygulamak, yatmak ve romantik rüyalar görmek istiyorum. Cazibe, romantik ve çapkın olduğu kadar seksi değildir. Onunla sadece erkeklerden değil, kadınlardan da iltifat alıyorum.”
Allure Homme Spor
2004, dört yönü olan taze bir koku: odunsu, taze, şehvetli ve baharatlı. Narenciye, tonka fasulyesi, sedir, vetiver, misk, neroli, meyveler, karabiber, aldehitler ve deniz notaları çalıyor. Burada baskın olan
deniz meltemi kokusuyla yeni bir şehvet getiren taze bir kenar. Jacques Polger tarafından yaratılan bu parfüm, çelik bir halka ile süslenmiş siyah lastik kapaklı gümüş bir şişede yer almaktadır.
Yorumlar
"Bu parfüm yapacak tüm durumlar için. Uzun soluklu, kaliteli, iyi seçilmiş bir kompozisyona sahip. Bir yılı aşkın süredir kullanıyorum ve hiç hayal kırıklığına uğramadım. Bana göre biber baskın lezzet.”
“Bu parfümü neden daha önce almadığımı anlamıyorum. Benim için mükemmel çünkü aynı zamanda çok yönlü, hafif ve güzel. Bu kokunun, bu kelimeden korkmuyorum, harika bir bileşimi var ve onu tekrar tekrar içinize çekmek istiyorsunuz.
“Ne kadar güzel! Erkek olsaydım, koşulsuz olarak sadece onu kullanırdım. Uzun zamandır kocam için satın alıyorum, sürekli kokusunu alıyorum. O çekici, çekici,cinsel. Kesinlikle bir başyapıt! Şaşırtıcı bir şekilde ortaya çıkıyor. Dayanıklılık en üst düzeydedir. Kokusu efsane. Bravo, Chanel!
albeni şehvetli
2005 samimi ve şehvetli bir koku, sıcak, gizemli ve lüks ve aynı zamanda havadar ve aydınlık. Jacques Polge, onu yaratırken Anna Muglalis'in olağanüstü sesinden ilham aldı. Allure Sensuelle'in altı yönü vardır: çiçeksi, taze, oryantal, odunsu, baharatlı ve meyvemsi. İçinde yumuşak oryantal-çiçek aroması sayesinde bir gizem var. Cazibesinin sırrını sonuna kadar saklayarak ipuçları ve şefkatli sözler verir. Parfüm, merak uyandıran ve cezbeden doğal bir şehvet ve hafifliği korur.
Yorumlar
“İlk kokladığımda, beklenmedik bir şekilde mutluluğun, çocukluğun, güzel ve genç bir anne imajının kokusunu aldım. Elimde bir mucize olduğu ortaya çıktı! Bilinç biraz donuklaştı ... Bulmaktan bir neşe duygusu. Fark ettim - o benim, o benim için. Eşsiz, inanılmaz ve mükemmel. Onu daha önce tanımamış ve duymamış olmam ne kadar üzücü. Bölünmüş bir saniyede, benim yerlim oldu.
“Parfümün içindeki tütsüyü çok beğendim. Ben sadece Sensuelle'e hayranım. Zengin bir renk paletine sahiptir: "çıtırtı" ve tütsü dumanının kuruluğu, balzamik vetiver, süsen ve kokulu güllerin parlak çiçek tarhları, doğu pazarının kokulu baharatları. Padişahın sarayına adım atmak gibi. Lüks brokarlara sarılmış ve altın bileziklerle parıldayan, esmer bilekler ve devasa bir yakut kolye takmış güzel bir esmer imajını çağrıştırıyor.
“Dün, bu kokuyu test ettikten sonra fark ettim - onu istiyorum. Gecenin yarısında, elimin üstünde kalan kokuyu içime çekerek uyuyamadım. Bu bir kış masalı olan Fındıkkıran'daki peri dansı. yeni yıl müziği ve sihir. Ona aşık oldum, onu çok uzun zamandır arıyorum. İçinde huzurlu hissediyorum ve her şeyin olması gerektiği gibi gittiğini hissediyorum.
anteus
1981 - erkeklik ve gücün vücut bulmuş hali. İlk erkeksi kokusu olan Jacques Polger tarafından yaratıldı. Hepsinin arasından erkek parfümeri Chanel - o en bedensel ve maddi. Parfüm adını, erkekliğin ve aynı zamanda duygusallığın ve kırılganlığın sembolü olan antik Yunan kahramanı Antaeus'un onuruna aldı. Parfüm bileşimi, kösele, baharatlı ve odunsu notalara sahip 95'in üzerinde bileşen içerir, hafif bir lavanta ipucu ile uyumlu bir şekilde iç içe geçerek tuhaf kombinasyonlar oluşturur ve şu anda ne hissedildiğini görmeye devam ediyor: cistus veya mersin, paçuli veya zencefil. Güçlü bir karaktere ve olağanüstü dünya görüşlerine sahip erkekler için uygundur.
(gerçek ad Gabrielle Bonheur Chanel) ilk mağazasını Etienne Balsan'ın dairesinde açtı ve böylece en efsanevi ve en başarılı moda evlerinden birinin tarihine başladı. Sadece bir marka değil, adını taşıyan bütün bir dünya. Chanel (Chanel).
Gabrielle Chanel ürünleri, o zamanın Fransız moda tutkunları arasında inanılmaz derecede popüler, zarif ve basit giysiler Coco'dan tüm Paris'e aşık oldu.Başarısını geliştiren Chanel, 1913'te Deauville'de butiğini açar ve 1914'te Birinci Dünya Savaşı başlar. Bununla birlikte, ne kadar ilginç olursa olsun, askeri operasyonlar yalnızca Coco'nun işine yaradı: Fransa'nın çoğu işgal edildi ve hayatlarından korkan zenginler Paris'ten kaçtı. Birçoğu eşleriyle birlikte Deauville'e gitti. Söylemeye gerek yok, hevesli moda tutkunları Chanel'in kıyafetlerini beğendi.
1915 yılında ev Chanel modası Koşulsuz bir üne ve büyük şöhrete sahip olan Gabrielle, başarıdan ilham alarak şimdi Biarritz'de başka bir butik açar. Ve 1918'de efsanevi butik Paris'te 31 Rue Cambon'da açılıyor.
Chanel'den anında trendler
1921, Chanel'den ilk parfümün piyasaya sürülmesiyle kutlandı, ünlüler tesadüfen adını aldı: Coco, Rus göçmen parfümcü Ernest Bo'dan bir parfüm sipariş etti, birkaç örnek yarattı ve bunları 1'den 5'e ve 20'den 20'ye kadar numaralandırdı. 24, Coco'yu test için teklif etti, 5 numaralı şişeyi seçti. O yıllarda bile modacının bilinçsizce de olsa pazarlama hileleri kullanması dikkat çekicidir. Örneğin, Chanel No. 5 hazır olduğunda, Gabrielle onları hemen satışa çıkarmadı, ancak arkadaşlarına birkaç kopya verdi, onlar da denedikten sonra doğal olarak arkadaşlarına parfüm hakkında gevezelik etti ve satışlar başladığında , Chanel mağazalarında büyük kuyruklar oluştu.
1922'de Chanel'den başka bir koku çıktı, şimdi bu 22 numaralı kanal, adını yaratıldığı yıldan alıyor, 5 numara gibi, incelik ve cesaretin benzersiz birleşimiyle kadınlığın gerçek somutlaşmış hali.
1924'te Coco bir şirket kurar. Societe des Parfums Chanel Sadece parfüm ve kozmetik ile ilgilenen , kısa süre sonra ilk makyaj ürünleri koleksiyonunu sundu. Gabriel ayrıca Diaghilev grubuyla da işbirliği yapıyor: Blue Express balesi için kostümler yaratıyor. Aynı yıl, Chanel İskoçya'yı dolaşıyor ve tüvit keşfediyor ve bu ona ünlü kadın takım elbiselerini yaratması için ilham veriyor.
Ve 1926'da Chanel, belki de en ünlü eserini yaratır - küçük siyah bir elbise. Aynı yıl American Vogue, elbiseyi zamansız bir klasik olarak değerlendiriyor. Ve yine de, bunca yıldan sonra, kendine saygısı olan her hanımın gardırobunda küçük siyah bir elbise olmalı.
1931'de Coco Chanel, davetle samuel goldwyn gider Hollywood, en ünlü film yıldızlarının tarzı üzerinde çalışmak için. Chanel dünyaca ünlü olur.
Ancak burada İkinci Dünya Savaşı modacının işlerine müdahale ediyor. Bu kez Coco tüm butikleri ve moda evini kapatarak 14 yıllığına Paris'ten ayrıldı, savaştan sonra parasızlık nedeniyle Chanel, Chanel adı altında parfüm üretiminin tüm haklarını Pierre Wertheimer'a satıyor.
1954 yılında 71 yaşındaki Chanel, modern modanın durumundan memnun kalmayarak Moda Evi'ni yeniden açar.
Ve Şubat 1955'te, uzun bir zincire bağlı küçük, dikdörtgen bir çantayla halkın arasına çıktı. Böylece Chanel'den zamansız başka bir efsane doğdu - el çantası 2.55.
Moda evi eski ihtişamını yeniden kazanıyor: o zamanın en parlak ünlüleri, dahil Elizabeth Taylor, Jane Fonda, Jacqueline Kennedy, Grace KellyJeanne MoreauCeline Dion ve Carole Bouquet Chanel'den en son görünür.
10 Ocak 1971'de Coco Chanel, Ritz'de kalp krizinden öldü. Chanel'in liderleri Yvonne Dudel, Jean Quezubon ve Philippe Guibourg'du. Bir süre sonra Moda Evi'nin tamamı satın alındı. Jacques Wertheimer.
Chanel (Şan e l) - modacı Gabrielle "Coco" Chanel tarafından kurulan en etkili Fransız moda evlerinden biri. Marka, hem Pret-a-porter alanında hem de özel tasarım, lüks ürünler üretiyor: giysiler, ayakkabılar, çantalar, parfümler, kozmetikler, mücevherler. Şubat 2013 için Moda evi, Paris Haute Couture Sendikasının bir parçasıdır.
House'un kurucusu, Fransa'da kabare şarkıcısı olarak çalışırken "Coco" lakabını aldı. Bu takma ad, moda endüstrisindeki adı oldu. Chanel'in kadın stili vizyonu, göz alıcı ve seksi parçaları daha rahat ve zarif parçalarla değiştirmekti. Böylece, modacı, minimum dekora sahip korsesiz basit düz elbiseleri ve kadın pantolon takımlarını modaya getirdi. Tasarımcının ve Moda Evi'nin bugün en ünlü ürünü küçük siyah elbisedir (“küçük siyah elbise”).
Forbes dergisine göre, Chanel markası artık Chanel'in ilk (1924) ortağı Pierre Wertheimer'ın torunları olan Alain ve Gerard Wertheimer'a ait.
Marka Tarihi: Era Coco Chanel
Coco Chanel, kızlık soyadı Gabrielle Boner Chanel 1883 yılında Fransa'nın merkezindeki Saumur kasabasında doğdu. 1985'ten 1900'e kadar kız, annesinin ölümünden sonra babasının ona verdiği bir yetimhanede yaşadı. Ardından, 1902 yılına kadar Gabrielle, ona dikiş dikmeyi öğreten rahibeler tarafından büyütüldü. Daha sonra Moulins'deki Au Sans Pareil çorap mağazasında çalıştı.
Gabrielle, şarkıcılık kariyeri boyunca etkili Fransız aristokrat Etienne Balzan ile tanıştı. Koko'nun ilk mağazasını açmasına yardım eden oydu.
- 1909-1920: Başlangıçlar ve ilk tanınma
1909'da Étienne Balzan'ın apartman dairesinde Gabrielle Chanel, dünyanın en büyük moda imparatorluklarından birine doğru ilk adım olan küçük bir dükkan açtı. En saygın temsilcilerin buluşma yeri
Fransız seçkinleri, yeni romanlar, metresler ve kocalar için avcılar - Balzan'ın dairesi oldu mükemmel bir yer içine girmek için Yüksek toplum Chanel'in küçük atölyesinde yaptığı yeni bir giysi modası. O zaman Coco'ya popülerlik ve başarı getiren ilk şey düzgün şapkalardı. Kadınlar için gündelik ve minimalist başlıklar yaratan modacının alay ettiği zengin tüylü modellerden kökten farklıydılar.
Chanel'in aynı zamanda Balzan erkek kulübü üyesi İngiliz Arthur Capel ile ilişkisi vardı. Coco'yu gelecek vaat eden bir iş kadını olarak gördü ve 1910'da Paris'te Rue Cambon'da bir evde yer edinmesine yardım etti. Ancak evde zaten bir giyim mağazası bulunuyordu, bu nedenle Chanel'in burada bir terzilik atölyesi kurmasına izin verilmedi. Kısa süre sonra Coco, şapka satışında uzmanlaşmış ilk mağazasını bu yerde açtı.
1913'te Fransa'nın Deauville ve Biarritz şehirlerinde Chanel butikleri açıldı. Tasarımcı, her iki mağazada da kadınlar için ilk spor giyim koleksiyonunu sundu.
Coco, tatil beldelerine gelen ve ona göre saçma ve rahatsız edici şeyler giyen hanımların tarzından nefret ediyordu. Bu nedenle, Chanel'in gardırop öğelerinin tasarımları basitti ve aşırı lüksten yoksundu.
Dünya Savaşı sırasında, Paris'te Rue Cambonne'da başka bir Chanel mağazası açıldı. Ritz Oteli'nin hemen önündeydi. Flanel blazerler, düz etekler, ceketler, uzun jarse kazaklar ve denizci bluzları sattı.
Coco, her şeyden önce ucuz olduğu için jarse kumaş satın aldı, çünkü tasarım kariyerinin ilk yıllarında moda tutkunun mali durumu son derece istikrarsızdı. Bununla birlikte, öncelikle giysilerin astarlanması için kullanılan yumuşak malzeme, basit stiller Chanel.
1915'te Chanel'in ünü tüm Fransa'ya yayıldı. Kısa ve pratik olmaları nedeniyle kıyafetleri kadınlar arasında inanılmaz derecede popüler hale geldi. 1915 ve 1917'de Harper's Bazaar, Chanel adının her kadının alışveriş listesinde olduğunu kaydetti. O zamanlar Rue Cambon'daki tasarımcı butiği, bayanlara basit gündelik "elbise + ceket" toplulukları ve dantel işlemeli veya tül ile süslenmiş siyah gece elbiseleri sunuyordu.
1920'lerde Chanel, son derece seçici ve uzlaşmaz bir modacı olarak ün kazanmıştı. Zamanının trendlerini takip ederek boncuk işlemeli bir elbise tasarladı. Ayrıca, önerdiği iki veya üç öğeden oluşan topluluk, kadın stilinin bir modeli haline geldi ve hala öyle. 1915 gibi erken bir tarihte "öğleden sonra ve akşam için bir form" olarak tanıtıldı.
- Chanel No. 5: efsanevi bir kokunun yaratılması
1921'de Coco Chanel ilkini tanıttı. kadın parfümü- parfüm Chanel No. 5. Bu parfümün yaratılış tarihi, Coco ile Büyük Rus Prensi Dmitry Pavlovich Romanov arasındaki ilişkiyle yakından bağlantılıdır.
Chanel ve prens, 1920'de Biarritz'de bir araya geldi ve gelecek yıl birlikte geçirdi. O zaman Dmitry Pavlovich, tutkusunu Romanov ailesinin parfümeri Ernest Bo ile tanıştırdı ve şapkacının isteği üzerine kendi parfümünü yaratmasına yardım etti. Coco tarafından tasarlandığı gibi, koku tamamen bir kadının kokusunu somutlaştıracaktı. Ayrıca kompozisyonun şunları içermesini istedi: büyük miktar o zamanların parfümlerinde olduğu gibi bir veya iki değil, farklı esanslar. 
Ernest Bo, birçok bileşeni karıştırarak parfüm üzerinde aylarca çalıştı. Koko ile yaptığı toplantılardan birinde, ona kendi yarattığı kokuların çeşitli versiyonlarını gösterdi. Chanel üst üste beşinci şişeyi seçti ve ayrıca Chanel'in en sevdiği sayı da 5'ti. Tasarımcı bu esans karışımı üzerinde durmaya karar verdi ve ilk parfümü Chanel No. 5 olarak adlandırdı.
Parfümün bileşimi, Komorlardan ylang-ylang, portakal çiçeği, Grasse tarlalarından yasemin, Mayıs gülü, sandal ağacı, burbon vetiver ve aldehitler dahil olmak üzere 80 bileşenden oluşuyordu - yapay bileşenler, Chanel parfümünde konsantrasyonu bir O yılların rekoru. Efsaneye göre Beau, kokuyu yaratırken yanlışlıkla kokudaki aldehitleri aşırı dozda kullanmıştır, ancak bu nedenle Chanel kokuyu bu kadar çok sevmiştir. Ve modacı seçiminde yanılmıyordu çünkü parfüm bir hit oldu. Buna ek olarak, Chanel No. 5 bugüne kadar zamansız klasik, zarafet standardı ve parfümcülere göre en seçkin kadın kokularından biri.
Orijinaline dayanan tuvalet parfümü Chanel No. 5, 1986 yılında Moda Evi Jacques Polge'nin parfümeri tarafından yaratıldı.
- 1920'lerin ortalarından sonlarına
Başarılı Fransız mağazalarının kurucusu Galeries Lafayette, Coco Chanel'i gelecekteki ortağı Pierre Wertheimer ile tanıştırdı. Bader zaten iş ortağı Chanel ve Chanel parfüm etiketinin %20'sine sahipti. Wertheimer, girişimin %70'inin sahibi olurken, Koko mütevazı bir %10'luk hisseyi elinde tuttu.
Koko ona liderlik etmek zorunda kaldı. moda işi parfüm dışında.
1924'te Chanel, iki çift inci küpeden oluşan ilk mücevher serisini tanıttı: siyah ve beyaz. Haute Couture'daki başarısına ek olarak, Coco işi genişletti ve markayı çeşitlendirdi ve kendi efsanesini daha geniş ve çok yönlü hale getirdi.
1925 yılında Chanel markası altında, kadın hırka, 1926'da - İskoçya gezilerinden ilham alan küçük siyah bir elbise ve tüvit. Chanel kısa süre sonra Louvre yakınlarında kendi butiğini açtı.
Chanel parfüm serisinin başarısı nedeniyle Coco, kendi parfüm markasının karının yalnızca yüzde 10'unu aldığı gerçeğinden giderek daha fazla mutsuzdu. Bu temelde, ortaklarla olan ilişkisi önemli ölçüde kötüleşti.
Kâr yüzdesini artırmak amacıyla Chanel, Wertheimer ile ortaklığın şartlarını yeniden müzakere etmesi için bir avukat tuttu, ancak bu süreç nihayetinde boşa çıktı.
- 1930'lar-1950'lerde Chanel
1932'de, elmaslara adanmış Chanel mücevher sergisinin galası gerçekleşti. Üzerinde takdim edilen kolyelerden bazıları 1993 yılında yeniden halkın karşısına çıktı. Bunlar arasında ünlü kolyeler "Comet" ve "Fountain" var.
30'ların gelişiyle birlikte Chanel'den gece elbiseleri daha kadınsı bir tarz kazandı ve uzadı. Yaz koleksiyonlarından elbiseler, parlak zıt renklerle ayırt edildi ve modacı, dekor olarak kristal ve gümüş kayışlar kullandı. 1937'de Chanel ilk olarak minyon kadınlar için bir giyim serisi geliştirdi.
1940 yılında Fransa, Nazi Almanyası'nın kontrolüne geçtiğinde, Chanel'in ortağı Pierre Wertheimer ailesiyle birlikte Amerika Birleşik Devletleri'ne kaçtı. Bu, Coco'nun markanın parfüm üretiminin tam kontrolünü ele geçirmesine izin verdi. Bu sırada modacı ile Nazi subayı Hans Günther von Dinklage ile olan bağlantısından kaynaklanan ünlü skandal meydana geldi. Chanel, Nazilerle suç ortaklığı yapmakla suçlandı ve Fransa'nın kurtuluşunun hemen ardından gözaltına alındı. Önemli rol Winston Churchill, Coco'nun gözaltından serbest bırakılmasında rol aldı. Ancak bu olaylar, tasarımcının kişiliğinde ve itibarında ağır bir iz bıraktı ve bu, Chanel'i İkinci Dünya Savaşı'nın sonunda İsviçre'ye kaçmak zorunda bıraktı.
Savaştan sonra Pierre Wertheimer Paris'e döndü ve doğal olarak ailesine ait olan varlıkların kontrolünü yeniden ele geçirmeyi amaçladı. Coco Chanel, ona rağmen kendi parfüm koleksiyonunu yarattı ve onları satışa sundu. Wertheimer, anlaşmazlığı yasal işlem olmaksızın çözmeye karar verdi. Koko'ya 400.000 $, yüzde 2 telif hakkı ödeyerek ve İsviçre'de kendi parfümünü satması için sınırlı haklar vererek Koko'ya yerleşti. Bir anlaşmaya giren Chanel, parfüm üretmeyi bıraktı ve ortağa, Wertheimer'den aylık maaş almaya başladığı Chanel adı altında bunları üretme hakkının tamamını sattı. Bu bursla Koko ve Alman sevgilisi geçimlerini sağlayabiliyordu.
- Chanel'in Dönüşü: 1950'ler-1970'ler
Chanel, 1953'te Paris'e döndü. O zaman modaya uygun balo, Christian Dior ve onun kadınsı Yeni Görünümü tarafından yönetiliyordu. Koko, modanın ve moda piyasasının değiştiğini kabullenmek ve bu evrime uyum sağlamak zorundaydı. Chanel'in büyük sahneye geri dönmesi ve Haute Couture, Pret-a-Porter, mücevher ve parfümeri gibi alanlarda kendini tanıtması gerekiyordu.
Modacı gururunu bir kenara attı ve Coco'nun kendisine ve markasına yasal ve mali destek sağlayabilecek eski ortağı Pierre Wertheimer'dan yardım istedi. Aynı zamanda, Chanel adı altında ürünleri piyasaya sürmek için tüm hakları almaya çalışmakla meşguldü. Ancak Chanel ile işbirliğini sürdürmeye karar veren Wertheimer kaybetmedi. Yeniden canlanan birlik, yine bir dizi fayda ile karşılığını verdi: etiket, moda pazarındaki en prestijli markalardan birinin unvanını yeniden kazandı, Chanel'in koşulsuz tarzı bir patlama ile kabul edildi.
Ayrıca 1953'te Coco, Chanel'in ikonik stilini yansıtan patlayıcı bir mücevher serisi geliştiren, zamanın tanınmış bir kuyumcu olan Robert Goossens ile işbirliği yaptı. Siyah ve beyaz inci ipliklerle süslenmiş bir ceket ve etekten oluşan markalı tüvit takımların üretimine de devam edildi.
Şubat 1955'te, metal zincirler üzerinde altın veya gümüş kapitone deri Chanel çantalar piyasaya sürüldü. Yayınlanma tarihi - 2/55 - efsane haline gelen hattın dahili adı oldu. Markanın tüvit takımları gibi bu çantaların da modası geçmedi.
20. yüzyılın ellili yılları boyunca, Coco Chanel'in muhteşem zevki başarısının yolunu açmaya devam etti ve dünya tanıma moda alanında. Başka bir atılım ilk oldu erkek parfümü Chanel - Dökün Mösyö. Ayrıca "A Gentleman's Cologne" ("Gentleman's Fragrance") adıyla piyasaya sürüldü ve tüm erkek kokuları arasında bir numara oldu.
bahar Chanel koleksiyonu 1957, Dallas'ta Moda Oscarı Moda Ödüllerini aldı. Bu arada Wertheimer, Bader'den Chanel parfümlerindeki %20 hissesini satın alarak ailesinin toplam hissesini %90'a çıkardı. 1965 yılında Pierre Wertheimer'in oğlu Jacques bu hisseyi yönetmeye başladı.
- Bir efsanenin ölümü: Coco'dan sonra Chanel
10 Ocak 1971'de Gabrielle Coco Chanel, 87 yaşında öldü. Ölümüne kadar kendi marka koleksiyonlarını geliştirmeye ve diğer firmalarla işbirliklerine devam etti. Örneğin, 1966'dan 1969'a kadar modacı, en lüks ve prestijli Yunan havayollarından biri olan Olympic Airways'in uçuş görevlileri için üniforma tasarladı. Chanel'den önce sadece Pierre Cardin böyle bir onuru almıştı.
Coco'nun ölümünden sonra Yvonne Dudel, Jean Quezubon ve Philippe Guibourge, Chanel liderleri olarak atandı. Bir süre sonra Moda Evi'nin tamamı Jacques Wertheimer tarafından satın alındı. Ancak eleştirmenler, etiketten sorumlu olduğu süre boyunca, at yetiştiriciliği konusunda daha tutkulu olduğu için ona hiçbir zaman yeterince ilgi göstermediğini belirtti.
1978'de Chanel markası, Coco'nun yaşamı boyunca yaratılan Cristalle eau de toilette'i piyasaya sürdü. Aynı yıl, bir hazır giyim hattının lansmanı ve dünya çapında Chanel aksesuarlarının dağıtımı ile kutlandı.
Kard Lagerfeld yönetimindeki Chanel
1980'lerde dünya çapında 40'tan fazla marka butiği açıldı. On yılın sonunda, bu butikler ons başına 200 dolarlık parfüm, 225 dolarlık balerin, 11.000 dolarlık elbise ve 2.000 dolarlık deri çanta gibi lüks ürünler satıyordu. Chanel parfümünün hakları sadece markanın kendisine aitti ve diğer distribütörler tarafından paylaşılmadı.
1983 yılında Alman tasarımcı Karl Lagerfeld, Chanel Moda Evi'nin baş tasarımcısı pozisyonuna atandı. Tüm koleksiyonların tasarımından sorumlu olurken, diğer tasarımcılar evin klasik tarzını korumak ve efsanesini sürdürmekle meşgul oldu. Lagerfeld, yeni kısa dokunuşlar ve heyecan verici tasarımlar için eski Chanel çizgilerinden uzaklaşarak markanın stilini değiştirdi.
Adını Moda Evi'nin kurucusundan alan yeni parfüm Coco by Chanel'in 1984 yılında piyasaya sürülmesi, markanın parfüm pazarındaki başarısını destekledi. Chanel pazarlamacıları şöyle diyor:
“Diğer üreticilerin yaptığı gibi her üç dakikada bir değil, her 10 yılda bir yeni kokular çıkarıyoruz. Müşterileri yanıltmayız ve onları bir seçimin önüne koyarak onların kafasını karıştırmayız. Chanel'den ne bekleyeceklerini biliyorlar. Bu yüzden her yaşta bize tekrar tekrar geliyorlar.”
1987'de House of Chanel ilk Premiere saatini tanıttı.
On yılın sonunda şirketin ofisleri New York'a taşındı.
- 1990'lar
1990'larda şirket koku ve pazarlamada lider oldu. Büyük yatırımlar, geliri önemli ölçüde artırmaya izin verdi. Başarı, Wertheimer ailesine yaklaşık 5 milyar dolar kar getirdi. Markanın saatler (parça başına ortalama 7.000 $), yüksek kaliteli ayakkabılar, takılar, kozmetikler ve aksesuarlar gibi ürün yelpazesi önemli ölçüde genişletildi.
1996'da yayınlandı kadınsı koku Chanel Cazibesi 1998 yılında markanın erkek versiyonu olan Allure Homme'yi sunduğu başarısının bir sonucu olarak. Daha daha büyük başarı Bir mayo ve plaj kıyafeti markası olan Eres'i satın aldıktan sonra şirketi bekledi. 1999'da Chanel cilt bakım serisi piyasaya sürüldü ve ardından ilk gemi seyahati giyim koleksiyonu tanıtıldı. Aynı yıl, Luxottica ile yapılan bir lisans anlaşması kapsamında marka, Chanel güneş gözlüğü ve çerçeve serisini tanıttı.
- 2000'li yıllardan günümüze Chanel
Bu yıllarda Chanel'in başkanı Alain Wertheimer'dı. Françoise Montaigne, Moda Evi'nin CEO'su ve Başkanıydı.
2000 yılında, Chanel'in ilk üniseks saati olan J12 piyasaya sürüldü.
2001 yılında marka, gösterilerden birinin parçası haline gelen ve markanın amiral gemisi butiklerinde satılan küçük bir erkek giyim serisini sundu.
Şans 2002'de yayınlandı. Chanel evi ayrıca beş adet çok amaçlı atölye içeren Pataffection şirketini kurdu:
- kuyumculuk yapan Desrue;
- tüyler ve kamelyalarla çalışan Lemarie;
- nakışla uğraşan Lesage;
- Massaro, ayakkabı mağazası;
- Kadın şapkaları yapan Michel.
Pret-a-Porter koleksiyonları, House'un baş tasarımcısı Karl Lagerfeld tarafından geliştirildi. Geleneksel olarak her Aralık ayında sunulurlar.
2002'de Chanel, ABD'deki satışlarını artırmaya devam etti. Yani, Aralık ayına kadar Amerika Birleşik Devletleri'nde zaten 25 marka butik vardı. Aynı yıl, Chanel ile en büyük lüks eşya üreticilerinden biri olan Hermes arasında olası bir birleşme söylentisi vardı. Bu veriler çok fazla endişeye yol açtı, çünkü böyle bir birleşme, ünlü Moёt Hennesy'nin rakibi olan en büyük holdinge yol açabilir. Louis Vuitton. Belki de bu yüzden birleşme hiçbir zaman gerçekleşmeyecekti.
Genç alıcıların isteklerini karşılamak için, 2003 yılında Chanel, Coco Mademoiselle kokusunu ve B-C Wear gençlik giyim serisini sunar. Aynı yıl, Chanel Haute Couture popülaritesinde öyle bir artış yaşıyor ki, marka Paris'te Cambon Caddesi'nde ikinci bir butik açıyor. Asya pazarında yer almak isteyen Chanel, 2400 metrekarelik bir butik açıyor. metrekare Hong Kong'da ve ayrıca Japonya'da Ginza semtinde (Tokyo) 50 milyon dolarlık bir butik inşa ediyor.
Dünya modasına etkisi
Coco Chanel, geleneksel korselerin yerini alacak bol takım elbiseleri ve uzun, düz elbiseleri tanıtarak moda dünyasında devrim yarattı. Kadın giyiminde modacı, erkeklerin birçok unsurunu tanıttı. klasik moda. O basit çizgiler kadın vücudunun erkeksi yapısının popülaritesine, ihtişamın reddedilmesine ve takım elbisedeki aşırı lükse yol açtı. Coco Chanel'in kıyafetleri de kadınlara daha fazla rahatlık sağladı. Gündelik Yaşam daha aktif hale getirmek için.
Coco jarse kumaşı modaya uygun hale getirdi ve imzası olan tüvit takımları 20'li yılların moda sembolü ve kadın gardırobunda zamansız klasikler haline geldi.
Kapitone el çantaları da Chanel'in ikonik lüks ürünlerinden biridir. uzun zincirler, kare ceketler ve inci kolyeler.
Chanel logosu ve sahteleri
Chanel ticari markası, iç içe geçmiş iki "C" harfinden oluşur ve bunlardan biri resimde tasvir edilmiştir. Orijinal form ve diğeri temsil eder ayna yansıması. Bu logo ilk olarak 1925'te bir şişe Chanel No. 5 kokusunda tanıtıldı. Birçoğu, Vrubel tarafından tasvir edilen iyi şans sembolünün prototipi olarak hizmet ettiğine inanıyor. Başka bir versiyona göre, iki "C" harfi Coco Chanel'in baş harfleridir.
Şirket şu anda logosunun sahte ürünlerde yasadışı olarak kullanılmasıyla mücadele ediyor. Chanel temsilcilerine göre, en fazla sayıda sahte el çantası Çin ve Vietnam'da üretiliyor. 1990'dan beri, tüm orijinal Chanel çantaları serileştirildi.
Dünya çapındaki Chanel mağazaları
Bugün dünyada yaklaşık 310 Chanel markalı butik var: bunların 94'ü Asya'da, 70'i Avrupa'da, 10'u Orta Doğu'da, 128'i Amerika'da. Kuzey Amerika 2 - inç Güney Amerika, 6 - Okyanusya'da.
Chanel mağazaları prestijli bölgelerde yer alabilir ve alışveriş merkezleri, büyük mağazaların bölümleri, havaalanı binaları.
Yükleniyor...
