Sayfalar:
Sayfa 1
En iyi şekilde tanıtacak, tanıtacak, sunacaksınız,
Kolayca dikkat çekeceksiniz.
Çalışmanız başkaları tarafından görülemese de,
Bizi her zaman başarıya götürüyorsun.
PR adamı, sizi içtenlikle kutluyoruz!
Senin şanına şiirler yazdık.
Size sağlık, gülümsemeler ve mutluluklar diliyoruz,
Büyük umutlar ve güzel aşk!
(
***
Halkla İlişkiler Uzmanı Günü'nü tebrik ederiz!
Mesleğinizde tam bir assınız!
İşinizi akıllıca, incelikli ve temiz bir şekilde tanıtıyorsunuz -
Bunu yalan söylemeden, abartmadan, olduğu gibi söylüyorum.
Size başarı ve heyecan diliyorum,
Parlak düşünceler ve kariyer zirveleri,
Maaşınızın artması için liyakatinize göre,
Ve tüm değerli hayallerin gerçek oldu!
(
***
Kendinizi güzelce nasıl sunabilirsiniz?
Herkes tarafından ünlü olmak mı?
Çok fazla yaratıcılığı nereden bulabilirim?
Büyük başarı elde etmek için mi?
Halkla ilişkiler uzmanı olmadan beyler.
Bunun başka yolu yok.
Para onunla gelecek
Hayat daha popüler hale gelecek.
Biz halkla ilişkiler uzmanıyız
Kalplerimizin derinliklerinden tebrikler!
Kariyeriniz hızla büyüsün
Günlerin hepsi güzel olacak!
(
***
Siz PR uzmanları,
Bu gün için tebrikler.
Neşeli, konuşkan olun!
Sizin için parlak, cesur fikirler!
Evde bolluk olsun
Hayatta mutluluk, kalpte huzur vardır.
Size parlak günlük yaşam diliyoruz,
Çok fazla neşe ve güç!
(
***
İstediğiniz görüntüyü oluşturabilirsiniz,
Herkesi bir kahramana dönüştürebilirsin.
Yaratıcı ve özgür düşünürsünüz
Ve iş hayatında kesintiye dayanamazsınız.
Seni tanınmaya ve zafere götürecek,
Kağıttan şeker yapın.
PR'ınızda başarılı olun
Ve hatasız çalışmaya devam edin!
(
***
Bizim hakkımızda masallar anlatacaksın,
Ve bunun doğru olduğunu düşünecekler.
Ve erdemlerini göstereceksin,
Ve herkesin gözüne toz atacaksın.
Bugün senin tatilin, halkla ilişkiler adamı!
Mutlu ve sağlıklı olun!
Bir şekilde aldatıcı olsan da,
İyi sözlerden pişman olmayız!
Sayfa 1
***
Tebrikler tebrikler,
Asi yüksekliklere ulaşın
Sen Tanrı'nın halkla ilişkiler adamısın, biliyorum
Zengin ve değerli ırklardan.
Sorunsuz, yaygara ve övünme olmadan,
İhtiyacınız olanı satabilirsiniz
Zenginlik duygusunu diliyorum
Seni aramızdan ayıramadım.
Tebrikler tebrikler,
Halkla ilişkiler uzmanı olmak bir onurdur
Tüm zirveleri fethetmeni diliyorum,
Hızlı bir kalkış kesinlikle önümüzde. ©
Dünyadaki her şeyin tanıtımını yapacak,
Beyaz ışığa doğru trompet çalacak,
Dünyanın en iyi ürünü hangisi?
Daha fazlası yoktu ve daha fazlası da yok.
Halkla ilişkiler adamımız çok seçkindir.
Yaratıcılığı kutluyor.
Bu günde size diliyoruz
Bir mutluluk ve sevgi yağmuru.
Oyun adil olsun
Beceri kazansın
Kalemden doğdu
Zafer düşünme yeteneği.
Yaratıcı biçimde yaratma becerisine sahip,
Ve bir fikir oluşturmak,
Böyle bir ürün hakkında konuşmak için
Böylece satın almak için koşuyorlar!
Günlerinizi işte geçiriyorsunuz,
PR ve tanıtım yapıyor musunuz?
Ve dil titremekten yoruldu,
Tatilinizin gelmiş olması güzel.
Halkla İlişkiler Günü kutlu olsun değerli halkla ilişkiler uzmanı,
En önemli değerli çalışanımız,
Yaratıcılığa ihtiyacın var,
Ama bilinmesi gereken çok şey var. ©
Halkla İlişkiler Günü'nüz için tebrikler,
Bu tatilin tanıtımını yapmak istiyorum
Arkadaşların ve ailenin bir araya gelmesi için,
Böylece meslektaşlarınız sizi övsün.
Sen bir halkla ilişkiler adamısın ve bu bir değerdir,
İnsanlar seni süper arkadaş olarak görüyor
Ve herkese bir yaklaşım buluyorsun,
En azından yapılacak çok şey var. ©
***
Sizin sayenizde takımdaki atmosfer,
Bir çalışma yolu bulmamıza yardım etti,
Hepimiz mutlu ve dostane bir şekilde yaşadık,
Ruh halinde bir düşüş belirtisi yok.
PR Günümüz dünyanın her yerinde kutlanacak,
O halde şimdi bunu kutlayalım,
Böylece çalışan düşüncelere güç verir,
Ve iş dünyasında cevabın bulunmasına yardımcı oldu. ©
Halkla İlişkiler Uzmanı Günü çok parlak bir tatil.
Sonuçta bir PR uzmanı bildiğiniz gibi “gri fare” değildir,
Sonuçta dünyayla iletişim halinde olun, hatta kitlelere tanıtım yapın
Belki de beşikten beri sosyal açıdan süper parlak olan biri,
Kimin güzel bir sözü vardı, kim onu asmayı biliyordu,
Kim nasıl temas kuracağını biliyordu, kim bir rakibi tartabilirdi.
Halkla İlişkiler Uzmanı Günü çok parlak bir tatil...
Kadehlerimizi PR uzmanına kaldıracağız!
2003 yılında Rusya'da halkla ilişkiler sektörünün tüm sektörlerindeki işçiler için önemli bir olay yaşandı. Daha sonra Çalışma Bakanlığı ve sosyal Gelişim Rusya Federasyonu halkla ilişkiler çalışanlarının çeşitli uzmanlıklarının resmi olarak tanındığını ve kendi özelliklerinin verildiği bir kararname yayınladı. Böylece devletin attığı adım, Rusya'daki PR sektörünün gölge sektörler listesinden çıkarılmasına yardımcı oldu. Bakanlığın tüm Rus halkla ilişkiler uzmanları için önemli olan bu kararı 28 Temmuz 2003'te alınmış ve aynı uzmanlar 2004 yılından itibaren mesleki bayramlarını kutlama geleneğini oluşturmuşlardır. Halkla ilişkiler şirketleri genellikle 28 Temmuz'da ekip oluşturmayı ve uyumu teşvik eden etkinlikler düzenler. Halkla İlişkiler Uzmanları Günü'nü (PR Günü) kutladığımız tarih 28 Temmuz.
Firmanızın ürünlerini kolaylıkla tanıtabilirsiniz
Değerli hayallerinizi gerçeğe dönüştürmek,
Mallar çekicin altında satılıyor,
Halkla ilişkiler çalışanlarının eli hafiftir.
Bugün tatiliniz, lütfen tebrikleri kabul edin,
Ruh halinizin harika olmasına izin verin
Çalışmanın sizin için bir zevk olmasına izin verin,
İyi şanslar güneşi her saat üzerinizde parlasın.
Halkla ilişkiler uzmanları, yaratıcı bir yaklaşımınız var,
Her işe bir şans vereceksin,
Modern dünya sizin hizmetleriniz olmadan yapamaz,
Dinlenmeden çalışmak zorunda kalacaksınız.
Sizi tatilde içtenlikle kutluyoruz,
Size uzun ve mutlu bir yaşam diliyoruz,
Maaşınızın sizi hoş bir şekilde şaşırtmasına izin verin
Güvenilir arkadaşlarınızın sizi kuşatmasına izin verin.
Promosyon ve reklamın krallarısınız,
Size hayranız, halkla ilişkiler çalışanları,
Sıradan bir ürün, onu bir kelimeyle süsleyin,
Ve şirket büyük bir başarı elde edecek.
Size kalbimizin derinliklerinden başarılar diliyoruz,
Değerli hayallerinizin gerçekleşmesine izin verin,
Şansın sana kapıları açmasına izin ver,
Çalışmanızın sonucunun sizi hoş bir şekilde şaşırtmasına izin verin.
Pazarlama ve reklamdan keyif alırsınız,
Ürününüzü hızlı bir şekilde tanıtın
Fikirleri kolayca hayata geçirin
Halkla ilişkiler çalışanları, geleceğe bakıyorsunuz.
Hizmetleriniz için içtenlikle teşekkür ederiz,
Sizi tatilde içtenlikle tebrik etmek istiyoruz,
Size iyi şanslar, neşe ve mutluluklar diliyoruz,
Talihsizliklerin sana dokunmamasına izin ver.
Herkesin PR Günü kutlu olsun,
İşinizde büyük başarılar sizi beklesin,
Hedefe kolayca ulaşılmasına izin verin,
Hiç üzülmek zorunda kalmamanız dileğiyle.
Size sağlık diliyoruz, iyi
Her zaman her şeyde şanslı olmanı dilerim,
Yolunuz parlak bir yıldızla aydınlansın,
Kader sana tam olarak ihsan etsin.
Halkla ilişkilerde mükemmelsin!
Tutkuyla, enerjiyle, ısıyla
Genellikle halkla ilişkiler işlemini kendiniz yaparsınız.
ama bugün özel bir tarih:
PR günü bunları teşvik ediyor
PR ile eşit düzeyde yürüyen.
Ve bu en güzel randevunun şerefine
Tebrikler. Ve zengin
elbette olmak isteriz
ve kariyer gelişiminin sınırı yoktur!
Halkla ilişkiler adamı - sen değerli bir sergisin,
Herhangi bir patron sizin erdemlerinizden memnundur,
Halk diz çöktü
Tembellik sendromunu bilmiyorsunuz.
Keşke PR gününde sarhoş olsan
Yürüyün, dans edin ve eğlenin,
Böylece tüm ülke bilsin ve anlasın
Buradaki halkla ilişkiler elemanının sabaha kadar içki içmesi.
Yapabildiğin her şeyi sattın ve tanıttın,
Ve bir kere bile yüzüme vurmadın,
Kanınızda yetenek var - PR,
Sanki Tanrı'nın elinden bir hediye verilmiş gibi.
Ortama katılmak istiyorum
Ve bir kişi olarak nasıl daha fazla gelişebiliriz?
Halkla İlişkiler Günü kutlu olsun iyi adam,
Uzun yıllar birlik ile çalışın.
Tebrikler konuşmacım, yoldaşım,
Halkla ilişkiler adamımız, sen yaşam adına hizmet ediyorsun,
Psikoloji sizin güçlü noktanızdır
Sen yetenekli bir çalışan çocuksun.
Şirketteki çatışmalardan korkmayın,
Sen bir PR adamısın, yekpare bir çalışkansın,
Halkla İlişkiler Günü'nüz kutlu olsun, sizi tebrik ediyorum,
Şirketimiz tam bir ailedir.
Size her konuda destek olabiliriz,
Belirsiz anlarda size yardımcı olacağız,
Utanma, sana söyleyeceğim,
Sonuçta PR insanı olmaya çok değer veriyorum.
sana bakmak güzel
Ne kadar güç topladın,
PR yaşamak için, ölmek için değil,
Sizinle iletişime geçmemiz boşuna değil.
Dilekleriniz getirildi
Şirketimiz için geliştirme,
PR şirketleri sizindir,
Gittikçe daha da güzelleşiyorlar.
İnsanlarla iletişimde hüküm sürüyorsunuz,
Bir anda akılları ele geçiriyorsun,
Sen kaderin bize bir mesajısın
PR'da her şeyi özel olarak bilirsiniz.
Test yapısında tebrik aynı zamanda bir imzayı andırıyor; Bir kutlamanın zorunlu “çerçeve” unsurları vardır - muhatabın adresi ve kuruluşun ilk şahsının imzası, bir karşı taraf (sebep ve kutlamanın kendisi), bir beyan kısmı ve bir isteğe bağlı kısım (gerçek dilek) .
Tebriklerin, bir kişinin sözde ritüel davranışının metinsel bir yansıması olduğuna dikkat etmek önemlidir, bu nedenle çerçeve unsurları bir bütün olarak geniş bir yelpazeye sahip olamaz. çeşitli araçlar ifade.
PR metninin tür türü olarak bir davet için özel anlam tespit edici kısmı alır, çünkü ilk kişi genellikle muhatabın örgütün ortak amacına katkısından bahseder, bu metnin ortaya çıktığı olayda bunun (muhatabın) önemini vurgular.
Örnek olarak 13 Ocak 2001 tarihli St. Petersburg Gazetesi'nde Rusya Basın Günü nedeniyle yayınlanan tebrikleri ele alalım:
13 Ocak'ta profesyonel bir tatiliniz var - Rusya Basın Günü. Ancak eminim ki bu tarih tüm yurttaşlarımız için önemlidir; bugün gazete okumayan, radyo dinlemeyen, televizyon izlemeyen bir insanı hayal etmek zordur. Modern demokratik bir toplumun yaşamında gazetecilerin rolünün bu kadar önemli olmasının nedeni budur. Sonuçta, uygulamada en önemli haklardan biri olan ifade özgürlüğünün uygulanmasını sağlıyorlar.
Basına genellikle dördüncü güç denir, ancak güç iki ucu keskin bir silahtır ve dikkatli kullanılmalıdır. Oluşumu kamuoyu. Elbette tüm yayınlarınıza katılmıyorum ama kendi bakış açısını yetkin ve objektif bir şekilde savunan bir gazetecinin pozisyonuna her zaman saygı duyuyorum.
Yetkililer ile toplum arasındaki diyaloğun genişletilmesi, tam yetkili temsilciliğin çalışmalarının hedeflediği görevlerden biridir. Ve bunun uygulanmasında gazetecilere görev veriliyor önemli rol. Çalışmalarımızı mümkün olduğu kadar basına ve dolayısıyla yetkililerin faaliyetleri hakkında bilgi alma hakkına sahip vatandaşlara açık bir şekilde yürütmeyi amaçlıyoruz.
İlçenin tüm bölgelerini tek bir bilgi alanında birleştirme konusunda basının desteğine güveniyoruz ve kendi açımızdan gazetecilere yardım etmeye hazırız. gerekli yardım ve mesleki görevlerini yerine getirirken yardım sağlamanın yanı sıra, yasa dışı veya haksız taciz durumlarında koruma sağlar.
Sana bir milletvekili diliyorum yaratıcı başarı, profesyonel gelişim, sağlık ve mutluluk!
Viktor ÇERKESOV,
Yetkili temsilcisi
Rusya Federasyonu Başkanı
Kuzeybatı Federal Bölgesi'nde
Sevgili St. Petersburg gazetecileri!
En çok kabul et sıcak tebrikler Profesyonel tatiliniz kutlu olsun - Rus Basın Günü.
Hayatlarımız ne kadar değişirse değişsin, insanlar her zaman en son gazetelere, televizyon ve radyo haberlerine, olay yerinden gelen raporlara ve derin analitik materyallere ihtiyaç duyacaktır, bu da harika mesleğinizin her zaman talep görecek ve önemli olacağı anlamına gelir.
Tüm zamanların en iyi St. Petersburg gazetecileri derin zeka, tarafsızlık ve sorumlulukla ayırt ediliyordu.
Bunu herkese içtenlikle yapıyoruz sana tükenmez ilham, neşe, iyimserlik ve iyi şanslar.
St.Petersburg Valisi
V.A.YAKOVLEV
Yasama Meclisi Başkanı
St.Petersburg
S.B.TARASOV
Bu tebriklerin yapısında şunlar ayırt edilebilir: çerçeve unsurları (tebrik adresi ve imza), tebrik - tatil için gerçek tebrikler (bu vesileyle Rus Basın Günü), çalışmanın özel önemini vurgulayan bir açıklama kısmı bir gazetecinin modern dünya. Aşağıda isteğe bağlı kısım yer almaktadır - metnin alıcısına yönelik dilekler: Size yaratıcı başarılar, profesyonel gelişim, sağlık ve mutluluk diliyorum!
Kutlama metninin mutlaka bir istek ifadesi içermesi gerekmez; son kısım, aşağıdaki tebrik metninde olduğu gibi bir vaat veya umut ifade eden bir ifade olan bir söz veya söz olabilir:
Sevgili St. Petersburg sakinleri!
Lütfen kabul edin içten tebriklerim St. Petersburg Şartı'nın iki yıllık yıldönümü kutlu olsun! 14 Ocak 1998'de St. Petersburg Yasama Meclisi, St. Petersburg Şartını kabul etti. Kentin yaklaşık üç yüz yıllık tarihinde ilk kez kendi anayasamız var.
bu hale geldi önemli olay tüm vatandaşların hayatında. Şart, hukukun üstünlüğünün temel ilkelerini belirledi: insan ve vatandaşın hak ve özgürlüklerinin önceliği, demokrasi.
Şart Mahkemesi, St. Petersburg Şartı normlarına uyumu sağlamak için her türlü çabayı gösterecek ve şehrimizde yaşayanların haklarını ve meşru çıkarlarını her zaman koruyacaktır.
En içten dileklerimle.
St. Petersburg Kanuni Mahkemesi
Başka bir örneğe bakalım: bu bir tebrik genel müdür 9 Mayıs 2000'de işletmesinin çalışanlarına hitap ettiği Leningrad Porselen Fabrikası LLC:
Sevgili iş arkadaşlarım!
Mayıs sadece en sevilen aylardan biri değil, aynı zamanda tatiller için muhtemelen en cömert aylardan biridir.
özel tatiller Zafer günü.
10 yıldır Rusya'da okuyorum ve çalışıyorum. Zafer Bayramı her zaman siyasi havadan tamamen bağımsız bir tatil olmuştur. Ve Tanrıya şükür! Tüm ülkelerde insanları birleştiren, halkın vatansever ruhunu yükselten bir tatil ağı vardır. en iyi anlamda bu kelime. Rusya'da gün. Zafer.
Sadece birçoğu savaşın zor yolundan geçen, Moskova'yı savunan, Rusya'da çalışan saygın gazilerimizi tebrik etmiyorum. kuşatılmış Leningrad. Çocuklarını ve torunlarını da tebrik ediyorum.
Biz savaş sonrası dönemin çocuklarıyız. Neyse ki sirenlerin ve bombalamaların ne anlama geldiğini bilmiyoruz. Savaşı sadece kitaplardan ve gazilerin hikayelerinden biliyoruz.
Sizi Zafer Bayramı'nda tebrik ediyor, sevgili meslektaşlarıma mutluluk, neşe ve sağlık diliyorum.
Zafer Bayramınız kutlu olsun!
CEO
Douglas Boyce
Bu durumda, tebrikler öncelikle şirket içi halkla ilişkiler aracı olarak düşünülebilir: yukarıdaki metin yüksek tirajlı LFZ gazetesinde yayınlandı ve aynı zamanda derneğin ilan panolarında da yayınlandı. İÇİNDE bu durumdaÖnemli olan sadece gazileri tatillerinde tebrik etmek değil, aynı zamanda yeni yönetmenin, milliyetine göre bir Amerikalı olan, iç kamuoyunda (halk) olumlu bir imajının konumlandırılmasıdır.
Ayrıca tebriklerin yalnızca halka değil (bu durumda muhatap kolektifini arayacağız), aynı zamanda muhataplara - VIP'lere, ortaklara da gönderilebileceğini de belirtelim.
KOMBİNE PR-METİNLER
Bir basın kiti (veya aynı zamanda bir medya kiti, basın paketi olarak da adlandırıldığı gibi), tek bir haber öğesi tarafından birleştirilen çok türden metinlerden oluşan, basının özel ilgisini çeken bir bilgi materyalleri paketidir. Reklam materyallerinin, gazetecilik materyallerinin ve güncel PR metinlerinin sunulabileceği bir pakettir.
Tipik olarak, bir basın kiti bir basın bülteni, arka plan, fotoğraflar içerir (Görüntü fotoğrafları hakkında A. Repina'nın “Görüntü fotoğrafları: nasıl yapıldığı” makalesinde okuyabilirsiniz. Halkla İlişkiler diyalogu. No. 3(8), 2000). Bazen basın kitine bir bilgi formu (sayfalar), bir soru-cevap sayfası ve reklam malzemeleri eklenir. Ayrıca “Medya kiti” terimi de vardır: “Medya kiti, bir medyanın referans kompleksidir, bir süreli yayın veya yayın istasyonunun bir reklam broşürü, tarife kartları, istatistiksel veriler vb.'den oluşan bir dizi reklam materyalidir. potansiyel bir müşterinin ilgisini çekebilir” (Dictionary 1998: 53).
Ayrıntılı özellikler Seçim teknolojilerinde kullanılan basın kitinin bileşimi V.G. Korolko: Bu bir basın açıklaması, açıklama, biyografi (kısa profil ve detaylı), seçim kampanyasının merkezi hakkında bilgi, seçim kampanyasına ait materyaller, seçim bölgesinin özellikleri, fotoğraflardır (Korolko 2000:468-469).
Basın kiti genellikle iki bölmeli bir klasördür. Balinanın başlığında “kapak” örgütün logosu yer alıyor. Balinanın sağ bölmesi en fazla şeyi barındırır önemli bilgi fotoğraflar dahil: solda - referans ve reklam malzemeleri. (Sayfa 113'teki çizimde, Kraft Foods basın kitinin sağ tarafının, fabrikanın genel müdürü Philip Way'in fotoğrafıyla birlikte nasıl göründüğünü göreceğiz.) Burada, bir reklam kitapçığının varlığının, hem bir şirketin veya kuruluşun hayatındaki bir haber olayını temsil eden hem de sırasıyla yeni bir ürünün piyasaya sürülmesine adanmış bir basın kitinin oldukça yaygın bir bileşeni olduğunu hemen belirtelim ( yeni hizmet). Ancak "tamamen" bir reklam basın kiti bile her zaman PR metinlerini içerir - bu türe karşılık gelen konuların yer aldığı bilgi notları biçiminde.
İşte çeşitli basın kitlerinin “doldurulmasına” örnekler. Malzemelerin sayısı ve bunların bileşimi, haber olayının niteliğine bağlıdır (üretimin genişletilmesi, yeni bir ürünün (hizmetin) sunulması, Spor Dalları vb.), basın kitinin dağıtım koşulları (basın toplantısı sırasında veya haber etkinliği sırasında).
İlk örnek- üretimin genişletilmesine adanmış bir basın kiti: bu, St. Petersburg Petrol Terminali tarafından yeni bir aktarma kompleksinin açılışıdır. Bu basın kiti şunları içerir:
1. İki sayfalık basın açıklaması "Petersburg Petrol Terminali Şirketi yeni bir aktarma kompleksinin açılışını duyuruyor." Basın bültenine şirketin profili hakkında bir bilgi formu (“Yardım”) eşlik ediyor;
2. Bilgi notları: Basın toplantısına katılanların listesi; Basın toplantısı katılımcılarının biyografileri (biyografik metinlerden biri 2.2.3.2'de sunulmaktadır);
3. “Petersburg Petrol Terminali” şirketinin reklam kitapçığı. Dün Bugün. Yarın." (Kitapçık, Genel Müdür I. Tedeshev tarafından imzalanan bir özetten, bilgi notlarından (PNT CJSC'nin üretim kapasiteleri, PNT CJSC'nin geliştirilmesi, Üretim sonuçları, Geliştirme beklentileri, Çevrenin korunması) oluşur.
İkinci örnek- Basın bülteni, yıldönümüne adanmışüretimin organizasyonu ve genişletilmesi bu olayla aynı zamana denk geldi (Rusya'daki VEHO şirketinin 5. yıldönümü ve St. Petersburg'da yeni bir otomobil istasyonunun açılışı). Bu basın bülteni şunları içerir:
1. İki sayfalık basın duyurusu “VEHO - Mercedes'in yıldızı” - Rusya'daki beş yıllık çalışmayı kutluyor ve St. Petersburg'da yeni bir otomobil istasyonu açıyor;
2. Arka Plan “Rusya'daki “DaimlerChrysler AG” Endişesi (1 sayfa);
3. Kısa biyografiler işletmenin üst düzey personeli - Oy UENO AB Genel Müdürü, DaimlerChrysler Automobiles RUS Genel Müdürü. CJSC VEKHO Genel Müdürü, CJSC Pazarlama ve Satış Müdürü
4. Şirketin üst düzey personelinin resim fotoğrafları;
5. Yeni servis istasyonunun kartviziti.
Üçüncü örnek- Basın kiti, başlangıca adanmış yeni bir işletmenin inşaatı üzerinde çalışmak (Kraft Foods şirketi tarafından hazır kahve paketlemek için yeni bir fabrikanın inşası). Basın kiti şunları içerir:
1. İki sayfalık basın bülteni “Kraft Foods inşaat için arazi kiralama sözleşmesi imzaladı yeni fabrika V Leningrad bölgesi»:
2. İki sayfalık bilgi notu " Genel bilgiŞirket hakkında
 |
(iki bağımsız olarak sunulabilir - Şirket hakkında genel bilgiler ve. En popüler ve ünlü markalar Ambalajlı gıdalar);
3- İşletmenin genel müdürünün resim fotoğrafı.
Dördüncü örnek- yeni bir ürünün piyasaya sürülmesiyle ilgili mesaj
(LIVIZ işletmesi tarafından yeni bir votka çeşidinin piyasaya sürülmesi).
Bu durumda basın bülteninin reklam olduğunu söyleyebiliriz, ancak metnin reklam niteliği yalnızca bilgilendirme amaçlı olmasının yanı sıra yeni ürün türlerinin özelliklerinde de yatmaktadır; Açıklamanın metni aynı zamanda “bilgi formu” bilgisini de içermektedir: bunun bir kısmı işletmenin tarihine ve yeni ürün çeşitlerinin piyasaya sürülmesinin zamanlandığı Dünya Hokey Şampiyonasına ayrılmıştır). Bu basın kiti şunları içerir:
1. Basın bülteni (3 sayfa) “LIVIZ, Dünya Buz Hokeyi Şampiyonası için koleksiyonluk bir votka piyasaya sürdü”;
2. LIVIZ Trading House LLC genel müdürünün resim fotoğrafı ve yeni ürünlerin fotoğrafı;
Aşağıdaki birleştirilmiş metin türleri, hem PR metinlerinin kendisi, hem reklam metinleri, hem de her ikisinin birleştirilmiş öğeleri olarak düşünülebilir. üzerinde ayrıntılı olarak durmayacağız ortak özellikler bu birleştirilmiş metinlerin yapısı, dilsel görünümü. bu metinleri ikincil olarak değerlendiriyoruz. Onlara kısa bir açıklama verelim.
| 2.2.6.2. KİTAPÇIK, PROSPEKTÜS, BROŞÜR, BÜLTEN |
United Consulting Group kitapçığının yapısına bakalım. A4 formatında katlanmış dört sayfadan oluşur. Kapakta kuruluşun adı, logosu, son Sayfa kapaklar - şirket ayrıntıları, slogan (“Yalnızca bildiğinizi sevebilirsiniz”). Kitapçık, United Consulting Group Başkanı tarafından imzalanan bir imzayla açılıyor. Bu kitapçıktaki diğer tüm bilgi materyalleri gibi, imzanın da paralel İngilizce metni vardır. Aşağıda bir dizi bilgi notu yer almaktadır: Danışmanlık Grubunun yapısı (şema) ve ana departmanlarının faaliyetlerinin özellikleri: Denetim ve Finans Departmanı, Hukuk Departmanı, Kayıt Departmanı ve Yönetim Departmanı. Şirketin müşterileri (“Müşterilerimiz”) ayrı ayrı belirtilmektedir. Kısa genel bakış ve materyal listesinden de anlaşılacağı gibi, bu kitapçık esas olarak PR materyallerini içermektedir.
Bulvar- bu, akordeon gibi 2-3 kat halinde katlanmış bir sayfa kalın kağıttan oluşan basılı bir yayındır. Bir prospektüs olası uzunluğu bakımından kitapçıktan farklılık gösterir iletilen bilgi ve boyut.
Broşür- bu aynı zamanda basılı bir yayındır, önceki ikisinden yalnızca sayfaların eklenme şekli bakımından farklılık gösterir. Halkla ilişkiler metinlerini içeren bir broşürün en temsili örneklerinden biri yıllık rapordur.
Yıllık rapor Hem harici hem de dahili PR metni dikkate alınabilir. Kazakistan Cumhuriyeti'nin dünya uygulamasında. Yıllık rapor, halkla ilişkiler uygulamalarında çok aktif olarak kullanılan en önemli PR metinlerinden biridir. Ev içi uygulamada açık bulacağız full bilgi organizasyon hakkında esas olarak yalnızca bankacılık sektöründe, bu nedenle örnek olarak yıllık raporun yapısını "çalışanların bekledikleri başarıları tanımanın bir yolu" (Aleshina 3997:128) olarak ele alacağız. Yıllık rapor 1997 yılı için Bank St.Petersburg
Yıllık rapor, bankanın başkanı Yu.Lvov tarafından imzalanan ve hissedarlara ve müşterilere gönderilen bir künye satırıyla açılıyor. Rapor dört bölümden oluşuyor. İlk “Genel Bilgiler”, OJSC Bank St. Petersburg hakkında temel bilgileri, 1997 yılı Rus bankacılık sistemine ilişkin verileri ve bankanın 1997 yılı faaliyetlerine ilişkin ana göstergeleri sunmaktadır. Raporun ikinci bölümü, bankanın ana faaliyet alanlarına ilişkin bilgileri içermektedir. faaliyetler (aktif pasif operasyonlar, kredi politikası, işlem operasyonları, muhabir ilişkilerinin geliştirilmesi vb.). Üçüncü bölüm banka geliştirme ve sponsorluk sorunlarına ayrılmıştır. Dördüncü bölümde uygulamalara yer verilmiştir (bilanço, kar-zarar hesabı, bölümler, şubeler, şubeler vb.).
Burada, haber bültenleri olarak adlandırılan özel bir tür birleşik metin bültenlerine (BÜLTENLER) kısaca değineceğiz. Bir bülten - özel bir rezervasyonla - hem kendi PR metinlerini hem de gazetecilik materyallerini içeren birleşik bir metin olarak düşünülebilir.
Bir haber bülteni, şirket içi iletişim türlerinden biri olarak anlaşılmaktadır - periyodik bir şirket içi broşür veya gazete veya bağımsız bir şirket içi gazete (genellikle A-4 formatı). Şimdi St. Petersburg'da epeyce var çok sayıda Bültenler. tasarım ve içerik parametrelerinde farklılık gösterir: “DIALOGUE” (Philippe Maurice tarafından dahili yayın): “Takım Ruhu” (Chupa Chups), “Gümrük Gazetesi”, “Kiggy Bank” (Sberbank) (bu arada, “PR. Both-2000” yarışması “Yılın Kurumsal Yayını” kategorisinde) ve daha birçokları. Haber bülteninin özellikleri “ etkili araç"İç kurum kültürünün yapılandırılması için" T. Korshikov'un "Kurumsal bir yayının modern mimarisi" ("Petersburg Reklamvereni", No. 11-12. 2000.) makalesinde verilmektedir. olası seçenekler bülten tasarımı - “Navigator”, kereste endüstrisi grubu “Ilim Pulp Enterprise”ın kurumsal yayını.
"İLİM HAMUR İŞLETMESİ"
8 YILDIR BİRLİKTEYİZ
Bülten, şirketin iç halkı arasında en uygun iletişim ortamını yaratma işlevlerini yerine getirir; Bu, öncelikle izleyicinin belirli bir kesimi için - iç kamuoyu için de olsa, medya organı türlerinden biridir.
 |
MEDYA METİNLERİ
Halkla ilişkiler uzmanları ve çoğunlukla gazetecilerin kendileri metinler oluşturur
hazır olarak servis edilebilir
medya için materyal yayınlamak: “...mümkün. -
E.N. Pashentsev yazıyor - "ateşlemeye" çalışın
Bir şirket, faaliyetleri hakkında bir makale yazma veya yöneticilerinden biriyle röportaj yapmayı teklif etme fikri olan gazeteci. Ancak birçok durumda halkla ilişkiler uygulayıcılarının yayınlanmak üzere materyali kendileri hazırlaması gerekir” (Pashentsev 2000:61). “Bu durumda planlanması ve başarılması gereken asıl şey, belirli medyanın özelliklerine göre bu materyallerin hacim, tür ve stil açısından farklılık göstermesidir” (Chumikov 2000: 115).
Burada PR'ın dönüştürücü doğasına dikkat çekiyoruz. Bir medya metni, medya (örneğin basın bülteni) aracılığıyla aracılık edilen birincil tür metni olduğundan, tüm araştırmacılar şunu vurgulamaktadır: özel grup PR - modern gazeteciliğin kurallarına göre yazılmış metinler. Bu nedenle A.N. Chumikov, bu tür PR metinlerinin aşağıdaki sınıflandırmasını önermektedir (Chumikov 2000: 115-117): eğlenceli makale, vaka öyküsü, kişisel makale, inceleme makalesi, röportaj.
Ayrı olarak, şimdi geleneksel olarak basında "doğrudan yayına yönelik materyaller" arasında ayrılan, ancak Rus uygulamasında çok nadir sayılabilecek iki tür çeşidi üzerinde duracağız: bunlar, burada ayrıntılı olarak ele almayacağımız eğlenceli ve inceleme makaleleridir. PR metinlerinin tür çeşitleri arasında.
Ilginç yazı(özellik) - resmi olmayan, hafif malzeme amacı “bilgi vermekten çok eğlendirmek” olan (Chumikov 2000: 115). Makale, tasvir-açıklama-değerlendirme şemasına dayalı olarak ciddi bir soruna hafif bir üslupla yaklaşmak amacıyla tasarlanmıştır. Örnek olarak özellikle A. Chumikov aşağıdaki bilgilendirme fırsatını veriyor: B. Yeltsin
1996 seçim kampanyası sırasında, Rostselmash fabrikasında gazeteciler tarafından ayrıntılı olarak aktarılan ve ardından durumun gazetecilik analiziyle aktarılan bir değişiklik yaptı.
Makaleyi tekrar gözden geçir(toplama makalesi), aynı sektördeki çeşitli (bazen çok büyük olmayan) şirket ve kuruluşların deneyimlerini analiz eden ve entegre eden materyaldir.
Yukarıda listelenen türlerden kişiselleştirilmiş makale (byliner), yukarıda bağımsız PR metinleri grubunda tartışılmıştır. Yazar, medya yayınlarında yer alabilir; aynı zamanda posta ve doğrudan postanın birleşik PR metinlerinde de sunulur. Ancak medya metinlerine göre onu halkla ilişkiler metniyle ilişkilendiren daha resmi özelliklere sahiptir.
Dolayısıyla, PR medya metinleri olarak aşağıdaki tür çeşitlerini tanıyoruz: resim makalesi, vaka hikayesi, resim röportajı. Halkla ilişkiler metinlerinin tür gruplarından biri olarak kabul edilmelerini sağlayan tipoloji özelliklerine sahip olan bu türlerdir.
Gerçek gazetecilik metninin medya metninden ayrılması çok karmaşık ve belirsiz görünüyor. Bu tür metinlerin ana özelliği, karşılık gelen bir açıklama nesnesini - bir kişi veya kuruluş, bir şirket - öngören ve en açık şekilde üç tür çeşidinde (resim makalesi, resim röportajı, vaka hikayesi) temsil edilen tanıtım işareti olmalıdır. ), okuyucunun dikkatinin kuruluşun ilk (resmi) kişisi veya kuruluşun kendisi olan firmaya odaklandığı yer.
Bu materyalleri yazmanın bilgilendirici nedeni genellikle önemli olay PR'ın temel konusunun hayatında (kuruluşun yıldönümü, ilk kişisi veya kamuya katılımı gerçeği) önemli olay- sergi, konferans vb.). Resim metni aynı zamanda güne de ayrılabilir kapıları aç- özel PR etkinliği. Çoğu zaman medya metinlerine görsel fotoğraflar eşlik eder.
Bu tür tür için yazarlık sorunu da açık kalır. Yazılı medyadaki pek çok gazetecilik materyalinde yazarın imzası bulunur, bazılarında ise yoktur (örneğin bir tarih). Resim metninin özellikleri genel olarak Reklam ve Halkla İlişkiler 1999: 163-164 kılavuzunda ayrıntılı olarak ele alınmaktadır (“İmaj Kampanyası Teknolojisi” bölümü esas olarak reklam metinleriyle ilgilidir); Sadece bir PR metninin karakteristik özelliğinin ne olacağı üzerinde duralım. Resim metni, diğerlerinin yanı sıra, sosyal olarak belirlenmiş aşağıdaki faktörleri ana faktörler olarak varsayar: açıklama nesnesinin sosyal önemi; bilginin güvenilirliği; bilginin mevcudiyeti; Resim metninde yer alan bilgilerin hedeflenmesi yayının formatına göre önceden belirlenir. Görünüşe göre burada, açıklama nesnesinin çekiciliği (veya halkın gözünde sunumu) faktöründen de söz edilebilir.
Medya halkla ilişkiler metni ile reklam arasında net bir ayrım olmadığında ve birçok medya temsilcisinin günlük bilincinde ve reklamın halkla ilişkilerden net bir şekilde ayrılması durumunda, birçok medya metni (yani, temel konunun kamusal sermayesini oluşturduğunu vurguluyoruz) PR) reklam “etiketleme” ile yayınlanır: bunlar belirli simgeler olabilir (/// - “Petrovsky Courier” gazetesi veya aşağıdaki gösterge: “İşaretiyle işaretlenmiş materyaller. O reklam olarak yayınlanır - Ogonyok dergisi, stilize edilmiş Metnin sağ alt köşesindeki “R.” harfi - “Nevskoe Vremya” gazetesi), sayfanın renk tonu (genellikle dergilerde) ve bu durumda birçok “ciddi” yayın açıkça şunu göstermektedir: “Böyle bir şeye karşı materyaller arka plan ticari şartlarda yayınlanır” (satır mavi bir arka plan üzerine - “Vlast” dergisinde veya “Money” dergisinde açık koyu sarı bir şerit üzerine yazılmıştır). Bu durumda halkla ilişkiler metni reklam haline gelir, çünkü hatırlayalım, reklam "açıkça tanımlanmış bir müşteri tarafından ödenen fikirlerin, malların veya hizmetlerin her türlü kişisel olmayan sunumu ve tanıtımıdır."
“Herhangi bir reklam mesajının temel amacının, tüketicilerin dikkatini belirli bir ürün, hizmet veya şirkete çekmek ve onlara karşı dostça bir tutum oluşturmak olduğu bilinmektedir. Reklam, kural olarak ücretli bilgidir" ( Rus mevzuatı Reklamcılık Üzerine 1997:19). Öte yandan, Sanat. Rusya Federasyonu Reklam Kanunu'nun 5'i şu açıklamayı veriyor: “Orga
para kaynağı kitle iletişim araçları Bilgilendirici, editoryal veya telif hakkı içeren materyal kisvesi altında reklam yapmak için ücret talep etmek yasaktır. Bu nedenle PR metnine ücret ödenmemelidir.
Bazı medya metinlerinde, görsel materyallerin odak noktası olan PR'nin temel teknolojik konusuna işaret eden özel “işaretler” bulunmaktadır. Bazı basılı yayınların çeşitli firmalarla birlikte görsel materyaller yayınlama uygulaması vardır. Bu nedenle, birçok dergi, Rusya Federasyonu'nun kurucu kuruluşları olan sözde “bölge imajına” adanmış materyaller yayınlamaktadır. Örneğin Sayı 49 (29.12.2000) “ Ortak bir proje"Uzman" dergisi ve Yönetim Samara bölgesi» - Samara bölgesinin ekonomisine ilişkin materyaller (s. 81-89). Resim bloğunu başka bir yayında daha ayrıntılı olarak anlatacağız.
7 Ağustos 2000 tarihli "popüler iş dergisi" "Profil" de, Pskov bölgesine adanmış görsel materyaller buluyoruz - "Pskovregion-gaz şirketi ile ortak bir proje." Ve materyallerde bu şirketten bahsedilmemesine rağmen, Pskovregion-gaz zaten bu şekilde kamu sermayesini oluşturuyor. K. Zborovsky'nin imzaladığı materyallere dönelim. Bu, bölge valisi “Evgeny Mihaylov: “Valinin Sözü” bölümünde “Yolun ortasındayız” ile bir resim röportajı ve “Tatlı Turba” (“Ekonomik Coğrafya” bölümünde) bir resim makalesidir. ), bölge ekonomisinin kalkınmasına adanmıştır. Seçim, Pskov bölgesinin coğrafi konumu ve ekonomik durumuna ilişkin bir bilgi notu ile sona eriyor.
| 2.2.7.1. RESİM MAKALE |
Şimdi medya metinlerinin tür çeşitlerini daha ayrıntılı olarak ele alalım.
Gazetecilik teorisinde makale geleneksel olarak bir sorunun ortaya konulduğu ve çözüldüğü bir metin olarak tanımlanır; Gazetecilik teorisinde bir makale analitik veya araştırma türü olarak sınıflandırılır. Halkla ilişkilerde, bir resim makalesi, gerçeklerin, sorunun kendisinin, PR'nin temel konusu (şirket, organizasyon veya kişi) hakkındaki materyalin temelini oluşturduğu, güncel sosyal açıdan önemli bir sorunu temsil eden bir halkla ilişkiler metni türüdür. Bu sorunun kamu sermayesinin oluşmasına veya artmasına katkıda bulunacağı düşüncesiyle.
Bir resim makalesi sosyal açıdan önemli bir soruna ayrılmalı veya bir kişi hakkında konuşmalı ve gizli bir yazarın değerlendirmesini içermelidir; genel olarak görsel makalenin PR nesnesinin temel konusunun tanıtım sermayesinin korunmasına veya arttırılmasına yardımcı olması gereken görüşleri, alıntıları ve istatistiksel materyalleri içerir.
Bir araştırma türü olarak bir makalenin kendi argümanı olmalı ve belirli bir ölçekte genelleme ve sonuç iddiasında bulunmalıdır. Bir resim makalesinin yapısal organizasyonu, aşağıdaki bileşenlerin varlığını ima eder: bir tez ortaya koymak - bir tartışma sistemi oluşturmak - sonuçlar, ancak resim makalelerinin elbette geleneksel bir gazetecilik makalesinden daha düşük olduğu söylenmelidir. Sorunların derinliği ve analizin kendisi.
Bazı dergiler uygun başlıklar altında kişiliklere adanmış görsel makaleler yayınlamaktadır. Böylece, 2000 yılında PR-Dialogue dergisinin “Portre” bölümünde Novgorod valisi M, Prusak (No. 2) ve Alman Gref (No. 3) hakkında materyaller yayınlandı.
Bir resim makalenin tasarımının canlı işaretleri şunlar olabilir: yazarın imzasının olmaması, öğelerin varlığı kurumsal kimlikörneğin, temel varlığın logosu, ayrı bir kutuda bilgi notu malzemelerinin PR mevcudiyeti, resim fotoğrafları. Bir resim makalesinin tasarımı birçok yönden bir reklam makalesinin tasarımına benzer: sayfanın renklendirilmesi, kurumsal kimlik unsurları (renk, logo, slogan), resim fotoğrafları ve yazarın imzasının bulunmaması; bilginin gündelik muhatabının gündelik bilincindeki gerçeklik, halkla ilişkiler bilgisini ve reklamı etkisiz hale getirir; sırasıyla PR metni ve reklam metni.
Hadi belirtelim karakteristik özellikler Birçok görsel materyalin “BALTONEXIM BANKININ DESTEĞİYLE” yayınlandığı North-West dergisindeki materyal örneğini kullanarak bir görsel makalenin tasarımı ve düzenlenmesi. “Yabancılar Arasında Kendimizden Biri...” yazısı (Sayı 13, 14 Ağustos 2000, s. 15) bir istisna değil.
Makale gri bir arka plan üzerine yerleştirilmiştir, yazarlık göstergesi (imza) yoktur. Şeridin bileşimi şu şekildedir: başlık şeridinde “BALTONEXIM Bank desteğiyle” belirtilmektedir, bankanın logosu sağda yer almaktadır. Daha sonra başlık geliyor. Lider, bu materyalin bilgilendirici nedenini belirtir:
Yeni müşteri arayışı içinde olan büyük Rus bankaları, kalabalık şehirlerden giderek uzaklaşıyor. Ve şimdi Dvina kıyısında düzinelerce şube ve temsilcilik açılıyor. OJSC (CB) BALTONEXIM BANK'ın Arkhangelsk şubesi, bir yıldan biraz fazla bir süredir Pomors'un zorlu bölgesinde faaliyet gösteriyor. Bu kadar kısa sürede Arkhangelsk bölgesinin mali seçkinleri arasında değerli bir yer edinmeyi başardı ve çeşitli bölgesel programların aktif katılımcısı oldu.
Makalede üç alt başlık bulunmaktadır (“İlk adım”, “Her zaman merkezde”, “Her zaman yakında”) ve ayrıca şirketin ilk kişisi olan BALTONEXIM Bank Yönetim Kurulu Başkanı Fedor Andreev'in ve ayrıca Arkhangelsk Bölgesi Valisi Anatoly Efremov.
Banka hakkında gerçek materyali gösteren bir “Sertifika” (bilgi formu) da verilmektedir: bankanın kuruluş zamanı, hissedarları, ortakları, bölgesel şubeleri, bilanço para birimi ve bankanın özsermayesine ilişkin veriler sağlanmaktadır.
Bir resim makalesine örnek olarak, Oleg Semenov’un “Infliht incelemesi” (Mayıs 2000) dergisindeki materyalinin tam metnini vereceğiz.
28 Temmuz 2003 tarihinde, Rusya Federasyonu Çalışma ve Sosyal Kalkınma Bakanı, halkla ilişkiler uzmanlarının nitelik özelliklerinin OKPDTR'ye (Tüm Rusya İşçi Meslekleri Sınıflandırıcısı, Çalışan Pozisyonları ve Tarife Sınıfları) girilmesine ilişkin bir kararname imzaladı. 28 Temmuz 2004'te Rus Halkla İlişkiler topluluğu ilk kez günü kutladı devlet kaydı meslekler. İşte o zaman gelenek başladı yıllık kutlama PR Uzmanı Günü.
PR gününde size çok şey diliyoruz Yaratıcı fikirler, olumlu tutum, sonsuz ilham! Tüm fikirlerin sonucu olsun silinmez izlenim ve işe yaklaşımınız başkalarına örnek olacak! İyi şanslar ve planların uygulanması!
Halkla İlişkiler Uzmanı Günü'nü tebrik ederiz. temiz kalp Size benzersiz fırsatlar ve harika fikirler, faaliyetlerinizde yüksek itibar ve inanılmaz başarı, parlak planlar ve parlak şanslar diliyorum, parlak duygular ve gerçek mutluluk.
Halkla İlişkiler Uzmanı Günü'nü tebrik ediyorum ve size yetenekleri ve başyapıtları tanıtma konusunda mükemmel yetenekler diliyorum. Her gün iyi şanslar vaat etsin, faaliyetinizdeki her iş kazançlı ve harika bir sonuçla olsun, hayatınızda şöhretin yanı sıra ve parlak tatiller Kendi mutluluğunuz ve sevdiklerinizle güzel buluşmalar için her zaman zaman vardır.
Sevgili PR uzmanlarımız, profesyonel tatilinizi kutluyoruz. Her zaman en iyiyi bulmanızı dileriz ve üretken yol promosyon, yaratıcı çizginiz her zaman yolunu bulsun ve müşterileriniz memnun olsun. Mutlu tatiller ve her şeyde başarılar.
Halkla İlişkiler Günü'nü tebrik ediyorum ve kalbimin derinliklerinden sağlıklı ve harika bir hayat yaşamanızı diliyorum, böylece tüm dünya sizi hiçbir PR olmadan bilsin ve böylece işinizdeki PR sadece güzel, mükemmel ve inanılmaz olsun. İyi şanslar ve parlak fikirler faaliyette, şöhrette, başarıda ve yaşamda mutlulukta!
Her şeyi nasıl popüler hale getireceğinizi tam olarak biliyorsunuz, reytingler üzerinde yorulmadan çalışıyorsunuz, her geçen gün daha fazla yeni PR projesi sunuyorsunuz. Öyleyse PR Günü'nde hak ettiğiniz şöhreti ve popülerliği almanıza izin verin, bu daha sonra size makul bir pasif gelir getirecektir.
Toplam tebrikler: 6
Yükleniyor...
